“8月18日0點，17家公募基金同時直播，教投資者如何投資理財買基金，年紀大熬不住就睡了。結果早上有人告訴，淩晨1點還有4家基金公司在直播，基金圈已經卷到這種地步了。”微網志大V“青春的泥沼”説。

　　“美女主播剛才還唱著歌，過會兒就給你講解新能源車的投資邏輯，並且附上了相關基金標的連結，這讓我覺得很割裂。”一位投資者説。

　　818理財節 美女主播、明星基金經理齊上陣

　　昨天，由證券行業和第三方網際網路平臺發起的818理財節正式拉開帷幕，不少公募基金通過直播的方式參與“賣貨”，美女主播、明星基金經理齊上陣，也就出現了上述投資者看到的這一幕。

　　記者看到，部分基金公司派出了堪比女團的豪華主播陣容。

　　例如華泰柏瑞基金，13位主播“天團”中有11位是女性。

　　而最早開始組女團IP的天弘基金，也讓旗下4位女主播小奇、高高、月月、慶慶從早上8點連播了近6個小時。

　　“勤奮”的基金公司甚至從早到晚安排了4場。主播們在直播過程仲介紹自家的基金産品，時而唱歌，還設置了砸金蛋、大轉盤等互動小遊戲。

　　你可能會好奇，這些主播會推薦什麼産品？例如上述天弘基金的直播，左下角的購物車內共有22隻産品，有中證500指數增強基金、滬深300指數增強基金、雙創50指數基金，也有新能源、光伏産業、醫藥主題、恒生科技指數基金，還有投資越南市場的QDII基金和債券基金。

　　那麼主播又是如何推銷的呢？提到中證500指數增強基金，主播小奇説，“新朋友可以嘗試一下，或者從定投開始。”

　　推薦中證光伏産業指數基金時，主播月月説，“這是針對老用戶的産品。光伏是景氣度非常高的産業，有無限量的特點，是當前有潛力的清潔能源。”

　　隨後，她提到了中國將實現2030年碳達峰、2060年碳中和的目標。“所以光伏我們不用特別擔心短期回調，我們主播都有購買，比較適合長期定投，短期來看我們覺得是一個比較好的機會。”

　　這場時長356分鐘的直播，共吸引了62萬人觀看，78萬點讚。

　　眾多基金公司直播中還出現了外國面孔。穿著旗袍，坐在鏡頭前的是匯安基金的主播Lika，頁面介紹她是中央財經大學本碩連讀，還附上了基金從業資格證編號。通過回看可以發現，早些時候Lika直播中還需要助理輔助，這段時間已經可以“獨立上崗”了。

　　理財類直播

　　對合規性多了一層要求

　　公募基金的直播主題也非常有意思。比如鵬華基金上午場的主題是《無效投資還是有效配置》《半導體行業真的高估嗎》，富國基金的主題是《新能源車還能買嗎》《風格至上VS賽道優先》，博時基金的主題是《跟FOF女神聊聊90後如何養老》，可以説是思路新奇。

　　理財類直播和普通購物直播相比，對合規性多了一層要求。在投資者風險提示方面，記者發現，基金頁面下方有“基金過往業績均不構成基金業績表現的保證”“基金有風險投資需謹慎”類似的提醒，有些直播會中插提醒。

　　此前，財通資管主播“花財妹妹”在直播過程中彈古箏、唱歌的行為曾引發爭議。此後還有基金公司上演“吃播”，打造IP、吸引流量的方式層出不窮。

　　一位就職于上海某大型券商資管部負責品牌行銷的工作人員對快報記者表示，理財主播都有相關從業資格證書，在內容方面也有合規要求，直播中更重要的是講幹貨、向投資者傳播投資理念，唱歌只是比較創新的互動方式。

來源：杭州日報    | 撰稿：王瀟瀟    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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