今年以來，浙江省市場監管局聚焦人民群眾普遍關注的醫療、醫療美容等重點領域廣告亂象，全省組織開展了集中整治行動，加大執法力度，查處了一批虛假違法廣告案件。為充分發揮典型案例的警示教育作用，推進廣告市場突出問題治理，促進行業規範有序，保障群眾身體健康和生命安全，根據《中華人民共和國廣告法》《違法廣告公告制度》等規定，現對其中10件較為典型的醫療、醫療美容廣告案件予以公佈，違法行為主要涉及發佈醫療廣告未經廣告審查機關審查、擅自改變審查批准內容及廣告內容虛假誤導、利用患者形象作推薦證明、低俗庸俗、違背社會良好風尚等情形。

　　下一步，浙江省各級市場監管部門將始終緊盯與人民群眾健康和生命密切相關的重點領域，持續加大虛假違法廣告執法整治力度，發現一起、查處一起，對無視國家法律規定，屢教不改、頂風違法、情節惡劣、嚴重損害消費者合法權益的廣告經營主體，依法從嚴從重懲處、決不手軟。希望各廣告主、廣告經營者、廣告發佈者以案為戒，嚴格自律規範，依法履行法定義務，落實主體責任，自覺遏制虛假違法廣告。也提醒消費者加以甄別防範、監督舉報，如發現涉嫌虛假違法廣告，可通過撥打12345熱線或浙江政務服務網（浙裏辦APP）平臺，及時向市場監管部門反映。

　　杭州雲荷廷健康管理有限公司發佈違法醫療廣告案

　　當事人杭州雲荷庭健康管理有限公司與泰國的是拉差-拍耶泰醫院簽訂合作協議，非法為該醫院承接試管嬰兒、不孕不育等業務賺取代理費。當事人通過自己公司在國內的網站對外宣傳，去泰國可以做性別鑒定、試管嬰兒、定制龍鳳胎及試管嬰兒成功案例介紹等服務。當事人的行為違反了《廣告法》第九條相關規定，屬違背社會良好風尚的違法行為。依據《廣告法》第五十七條相關規定，2021年4月，杭州市余杭區市場監管局作出行政處罰，罰款100000元。

　　杭州科伊醫療美容診所有限公司發佈違法醫療美容廣告案

　　當事人杭州科伊醫療美容診所有限公司在公司室外店招發佈了“水光針、玻尿酸、肉毒素、光子嫩膚、皮膚管理”等文字宣傳內容的廣告。當事人使用的肉毒素，通用名稱為注射用A型肉毒毒素；商品名稱：衡力；國藥準字S10970037。當事人的行為違反了《廣告法》第十五條相關規定，構成用醫療用毒性藥品作廣告的違法行為。依據《廣告法》第五十七條相關規定，2021年5月，杭州市下城區市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，並處罰款200000元。

　　杭州華實醫院有限公司發佈違法醫療廣告案

　　當事人杭州華實醫院有限公司在“99醫院庫”網站上發佈含有“杭州華實醫院一級醫院公立；別名：杭州華實生殖感染專科醫院；性質：公立/綜合醫院……特色科室為浙江省性病防治監測中心”等內容的醫療廣告。當事人係私立醫院，並非生殖感染專科醫院和浙江省性病防治監測中心，醫療廣告內容與實際不符。同時，當事人在“百度”平臺上發佈醫療廣告，百度特有句條顯示“杭州華實醫院——杭州華實性疾病醫院杭州華實醫院，華實醫院正規嗎，線上解答疾病問題……點擊線上報名諮詢，線上1對1諮詢，杭州華實醫院2021-03廣告”等，點擊上述連結，進入聊天諮詢軟體頁面。通過上述手段，向公眾展現當事人提供性病等疾病診療活動的內容。當事人在“99醫院庫”網站和“百度”平臺上發佈的醫療廣告均與當事人取得的《醫療廣告審查證明》中的廣告“成品樣件”明顯不一致。當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條、第四十六條和《醫療廣告管理辦法》第十七條等相關規定。依據《廣告法》第五十五條、第五十八條相關規定，2021年8月，杭州市上城區市場監管局作出行政處罰，責令消除影響，並處罰款849051.06元。

　　寧波海曙送子鳥醫院有限公司發佈違法醫療廣告案

　　當事人寧波海曙送子鳥醫院有限公司委託他人，設計製作含有“告別軟男 做男人挺好”“征服女人要……”等內容低俗的廣告貼，並在寧海縣和慈溪市等地的汽車、電線桿等處雇人張貼。當事人的行為違反了《廣告法》第九條相關規定，構成發佈違背社會良好風尚廣告的違法行為。依據《廣告法》第五十七條相關規定，2021年7月，寧海縣市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈廣告，並處罰款200000元。

　　溫州廣橋網路技術有限公司發佈違法醫療廣告案

　　當事人溫州廣橋網路技術有限公司分別同溫州東甌醫院、溫州協愛醫院有限公司、溫州中研白癜風專科門診部有限公司簽訂360推廣服務合同，在推廣“360搜索廣告”中，未對以上三家醫療機構的廣告頁面（落地頁）內容進行審查。三家醫療機構360搜索廣告頁面（落地頁）的廣告內容和經過審查的“醫療廣告成品樣件表”裏的內容不一致，超出了原醫療廣告審批的內容。當事人應知廣告內容未經依法審查，仍為其發佈廣告，違反了《廣告法》第四十六條相關規定。依據《廣告法》第五十八條相關規定，2021年5月，溫州市鹿城區市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈廣告，消除影響，沒收廣告費用28000元，並處罰款28000元。

　　蒼南蒼健泌尿專科門診部發佈違法醫療廣告案

　　當事人蒼南蒼健泌尿專科門診部委託他人製作“蒼健紳士”期刊，放置在其門診大廳經營場所發放。期刊封面含有“你總是搞不定……也許原因就在這兒”和“微信掃我大膽問吧”二維碼；期刊內部頁面含有“愛情讓兩個人在一起激情讓兩人分不開，……，蒼健男科專家助你……”等具有性暗示的文字和漫畫配圖；期刊內容還包括“……靶向定位治療，蒼健男科……技術，給男人帶來五大驚喜！”等內容，該期刊未取得《醫療廣告審查證明》。當事人的行為違反了《廣告法》第九條、第四十六條和《醫療廣告管理辦法》第七條相關規定。依據《廣告法》第五十七條、第五十八條和《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，2021年7月，蒼南縣市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，消除影響，警告，並處罰款50800元。

　　諸暨創思廣告有限公司發佈違法醫療廣告案

　　當事人諸暨創思廣告有限公司受仁澤（諸暨）醫院有限公司委託，在城市公交車身發佈廣告。廣告成品樣件內容為“Renze諸暨仁澤醫院.口腔科.中醫科.骨科專業.泌尿外科專業.婦産科.兒科.急診醫學科.內科.血液專業.康復醫學科……”等。仁澤（諸暨）醫院有限公司設計並提供的廣告內容與醫療廣告審查證明廣告成品樣件內容不一致。當事人未查驗仁澤（諸暨）醫院有限公司的《醫療廣告審查證明》，未核實廣告內容，擅自將上述廣告發佈在公交車車身上。當事人的行為違反了《廣告法》第四十六條、《醫療廣告管理辦法》第十八條相關規定。依據《廣告法》第五十八條相關規定，2021年3月，諸暨市市場監管局作出行政處罰，沒收廣告費用175862.46元，並處罰款50000元。

　　諸暨市啟帆醫務室發佈違法醫療廣告案

　　當事人諸暨市啟帆醫務室為宣傳推廣需要，委託他人印製筆電、雜誌，並組織單位內工作人員在諸暨市大唐街道發放。上述筆電、啟帆時尚雜誌內載有“諸暨市啟帆醫務室的單位資訊”“治療婦科炎症到諸暨啟帆醫療、告別婦科炎症十分鐘掃除不適更輕鬆！艾薇兒ARIAL一體化診療技術”等內容的醫療廣告。上述醫療廣告未經廣告審查機關審查。另當事人發放的上述筆電、啟帆時尚雜誌內還載有“做了……手術清清爽爽竟然還能延長……”等內容低俗、違背社會良好風尚的廣告。當事人的行為違反了《廣告法》第九條、第四十六條相關規定。依據《廣告法》第五十七條、第五十八條相關規定，2021年4月，諸暨市市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈廣告，消除影響，並處罰款101500元。

　　台州市椒江長青門診部發佈違法醫療美容廣告案

　　當事人台州市椒江長青門診部在未取得《醫療廣告審查證明》情況下， 在“美麗神器”APP上發佈光子嫩膚及韓式水光針等醫療廣告，其中光子嫩膚廣告含有“一站式解決美白＋嫩膚＋紅血絲＋暗黃＋治療皮膚病變等肌膚問題。平衡身體各項機能，找出肌膚問題根源解決各類皮膚問題”等內容，韓式水光針廣告含有“皮膚科的醫生做護理真的非常細心!現在整個人感覺比以前皮膚好很多了”等利用患者的名義、形象作證明，當事人的行為違反了《廣告法》第十六條、第四十六條和《醫療廣告管理辦法》第七條相關規定。依據《廣告法》第五十八條、《醫療廣告管理辦法》第二十二條相關規定，2021年7月，台州市市場監管局作出行政處罰，責令停止發佈廣告，消除影響，並處罰款33000元。

　　台州經濟開發區悠美醫療美容門診部發佈違法醫療美容廣告案

　　當事人台州經濟開發區悠美醫療美容門診部在美團商戶名“悠美麗思醫療美容”上傳的“標題”“[進口除皺針1U]非手術式抗衰除皺 改善魚尾紋/抬頭紋等”“【瘦臉針+頦肌放鬆】國産100U加強版 迷人側顏就是你”“[國産瘦臉50單位]瘦咬肌 塑造V臉上鏡女神”“[進口瘦臉針]50U進口瘦臉 瘦咬肌V臉不是夢”等商品廣告詳情頁中有肉毒素的宣傳內容。當事人宣傳的“進口保妥適Botox”和“蘭州衡力肉毒素”的通用名稱為注射用A型肉毒毒素，國家列入毒性藥品管理，依法不得做廣告。當事人的行為違反了《廣告法》第十五條、第四十六條相關規定。依據《廣告法》第五十七條、第五十八條相關規定，2021年8月，台州市市場監管局作出行政處罰，責令立即停止發佈違法廣告，並處罰款120000元。

來源：浙江新聞客戶端    | 撰稿：辛文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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