一個簡單的企業捐款事件，讓一個已經淡出公眾視野的企業一夜爆紅。7月21日下午，面對河南暴雨的災情，鴻星爾克官方微網志宣佈，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。

　　這個行為讓大批網友直接破防，於是大家自發把鴻星爾克刷上熱搜，集體涌入線上直播間、網店和線下門店，將産品一掃而空，用真金白銀支援企業。種種“野性消費”之後，甚至有人問起了“鴻星爾克的股票怎麼買”，知乎上還有網友打聽起了持有鴻星爾克的基金。

　　一個冷知識：鴻星爾克是國內最早在海外上市的運動品牌。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，股票代碼為BR9，2011年停牌，2020年退市。

　　事實上，今年以來，安踏、李寧等國産運動品牌在資本市場上迎來了“高光時刻”，李寧股價更是在5個月時間內暴漲1.1倍。

　　年銷幾十億的潮鞋賣家轉型賣國貨

　　對於國貨運動品牌，大眾的消費意識可能才剛剛開始覺醒，但是商業和資金有著更高的敏感度。

　　今年以來，炒鞋泡沫被逐漸刺破，不少高價潮鞋瘋狂掉價，大量囤鞋的鞋販子因此大虧。

　　一位鞋販解釋，潮鞋圈也有莊家坐莊和囤貨，囤貨後價格不漲，賣家可能會故意拉高價格，如果能冠上當紅明星同款，不用刻意拉高價格就能迅速升值。“但今年因為眾所週知的原因，明星抱團抵制，消費者也不買單。沒有最後一棒，那麼囤貨的賣家就成了最後的接盤俠。”上述鞋販説。

　　“沒有明星帶貨的炒鞋圈基本涼了一半。”在杭州武林路開了17年鞋店的吳老闆表示，“這個圈子裏虧了錢的大有人在，我認識的一個杭州的鞋販子，囤了近千萬的貨，最後虧了大幾十萬。我倒是不太囤鞋，有幾雙賣幾雙，看到價格不對了就趕緊出掉了，風險可控。”

　　不過，也有商家賺到了錢。“原本就做國貨運動品牌的那批商家今年賺得盆滿缽滿，也有部分同行在轉型賣國潮，慢慢積累國産運動品牌的粉絲群，這個過程是漫長的，但大家都覺得，這裡會産生新的商機。”在杭州曾舉辦過多屆潮鞋展的亞奇也發現，一些根基深厚的潮鞋商家開始逐漸轉型，甚至圈內年銷幾十億的“大賣家”，也開始大力推國潮，幾百幾千雙地進貨。

　　“很明顯，消費者和商家都在逐漸認可國産運動品牌。”亞奇感慨，“這在幾年前是很難想像的，耐克阿迪和國貨品牌之間有著難以逾越的鴻溝，兩邊的消費者甚至都不是一群人。”而現在，伴隨著強烈的民族認同感，國貨品牌也在加速崛起。越來越多的消費者不再迷信洋品牌，而商家也在這些高性價比的新國貨裏尋找商機。

　　從國産體育品牌“第一股”到退市

　　2005年11月，鴻星爾克在新加坡主機板上市，成為國內第一個在海外上市的國産運動品牌，股票簡稱“中國鴻星”，代碼BR9。發行股票1.20億股，每股發行價0.40新幣，共募集資金4800萬新幣，折合人民幣約2億元。根據公開資料，鴻星爾克利用上市所募集的資金，不僅將産能擴大數倍，還邀請了陳小春作為代言人，那句“TO BE NO.1”也是在那個時候家喻戶曉的。

　　2007年，鴻星爾克贊助了多項頂級賽事，影響力逐步提升，為了區別於其他品牌，它選擇了網球這一細分領域，一度躍升為“中國網球服飾第一品牌”。然而由於快速大規模開店等戰略，此後鴻星爾克業績急轉直下。

　　2010年，迫於業績壓力，鴻星爾克開始向渠道壓貨。2011年開始鴻星爾克長期停牌，直到去年，鴻星爾克正式退市。

　　國貨崛起是長期趨勢

　　基金大舉加倉安踏李寧

　　從營收數據來看，國産運動品牌中，鴻星爾克只能算二線，而安踏、李寧和特步的市場份額佔據前列。這些公司也是港股上市公司。去年，安踏體育以51.62億元的凈利潤首次超越阿迪達斯，成為耐克之外全國最賺錢的運動品牌。在剛剛發佈二季度業績公告中，安踏中國零售金額同比增長35%-40%。

　　而李寧2020年全年的凈利為16.98億元，預期2021年上半年將錄得純利不少於18億元，同比增長163.5%。

　　業績催化下，安踏和李寧迎來了股價上漲週期。截至7月23日收盤，安踏體育每股報價169.8港元，市值達到4590.3億港元。今年3月，安踏體育每股報價最低約110港元；而李寧每股報價83.85港元，市值2092億港元，相較3月最低39.302港元的價格已上漲113.35%。

　　今年二季度，安踏體育、李寧也成為了滬港深基金的大幅加倉對象。天弘港股通精選基金經理劉國江表示，消費者對國貨的認可度持續提升，紡織服裝中的國産品牌吸引了廣泛的購買者，頭部企業紛紛披露了強勁的業績預估數據，這背後更多地體現了民族紡服品牌的長期競爭力。國貨的崛起不太會是短期的現象，更是一種長期的趨勢，相信這會衍生出很多長期投資機會。

來源：杭州日報    | 撰稿：王瀟瀟    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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