不久前，有消息稱阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態系統，初步舉措可能包括將騰訊的微信支付引入淘寶和天貓；雙方都在分別制定放鬆限制的計劃。

　　儘管兩大平臺都對這一消息保持靜默，但想像力的空間已經打開。放在反壟斷的大背景下來看這則資訊，意味更加深遠。對阿裏、騰訊而言，平臺經濟在中國、全球市場的創新增長仍有無限機遇。誰能成為贏家？最好的局面，當然是攜手打開一片新天。

　　01 重構“護城河”

　　網際網路行業術語裏有個詞叫“護城河”。

　　這其中蘊涵的本質，是面對對手怎麼構築自己的競爭優勢，當然，方法是多樣的，可以在同一領域比對方更強，也可以在另一領域打出差異化特色。

　　從八年前開始，阿裏、騰訊的城池之戰開始公開化。2013年11月，淘寶正式關閉了微信跳轉淘寶頁面的通道，而此前，微信封殺了阿裏“來往”的連結，兩邊都選擇悶頭髮展，挖自己的“護城河”。可世上沒有永遠的對手。

　　很明顯的，阿裏的基調正在發生變化。去年以來，集團內部深耕下沉市場的新業務板塊“淘特”，不光樂意和拼多多“同框”，還在今年3月主動向媒體透露了在申請入駐微信小程式的消息；閒魚也在申請入駐小程式。

　　更早一些，在試水社區商業模式的“盒馬集市”（今年2月有介紹，4月可搜索到）以及服務物流市場的菜鳥裹裹（去年6月）都已經在微信上線小程式。

　　騰訊和阿裏的邊界已不再絕對。“開放生態”又能帶來什麼不同？

　　簡單來説，消費者最容易感受到的“開放”紅利，大概是在微信裏就能點開淘寶的購買連結，而不是面對一串火星文字；在淘寶購物時能直接選擇微信支付方式。

　　類似這樣雙方高頻場景的互相連通和支援，是最容易被人所感知到的。消費者的操作更加便利，選擇權得到更充分尊重，一來一回貼來貼去的繁瑣操作有望成為過去時。

　　但這不是開放的全部。從企業個體來説，兩大巨頭長到現在的體量，必須關注大船如何穩步遠航的問題。無論基於“後來者”逼近的現實還是自身創新增長的需要，阿里正在積極尋求增量。

　　騰訊也是一樣。最新的財報裏，微信（含WeChat）的月活用戶已達12.41億。但一直以來，直接來源於微信或者QQ的廣告收入並不構成騰訊主要的收入來源，倒是向拼多多、京東、唯品會開放購物入口更顯示出了生態圈的力量。

　　有網友生動形容：阿裏的主營業務是電商，需要的是流量；騰訊則是“流量奶媽”，缺的是變現手段。

　　八年之後，“握手”傳聞被寄予厚望，有人甚至給它貼上了“世紀和解”的標簽。畢竟，兩條獨立壯闊的“護城河”如果連通，整個河網的格局都會被改變。

　　02 一道“選擇題”

　　一個必須明確的問題是，開放生態不是抱團取暖，而是為了行業更充分的競爭。

　　從PC時代到移動網際網路時代，網際網路已經不全是BAT的天下，包括拼多多、字節跳動等新勢力不光長了出來，還長得很快。

　　3月，拼多多發佈2020年全年財報，年活躍買家數達7.884億，同期阿里巴巴年活躍買家數為7.79億。

　　5月，阿裏宣佈其2021財年（2020年4月1日-2021年3月31日）達到了全球年度活躍消費者10億的歷史性里程碑，阿里巴巴中國零售市場的年度活躍消費者數量為8.11億。

　　而拼多多同一時期發佈的財報裏，年度活躍買家數是8.238億。

　　6月，字節跳動披露的財務數據顯示，2020年實際收入2366億元。約等於二分之一個騰訊，4倍于快手。與此同時，包括抖音、今日頭條、TikTok等在內的産品矩陣讓它在全球範圍擁有19億的月活用戶。

　　儘管起家領域不同，長了20多年的阿裏、騰訊也越長越“像”。

　　比如，阿裏收購的餓了麼和騰訊支援的美團，都關注本地生活服務；而關閉蝦米音樂的阿裏文娛板塊目前和網易雲音樂有深入互動，騰訊旗下的QQ音樂則擁有許多獨家版權。

　　隨著交匯點的增加，騰訊、阿裏的互補性開始變少，競爭性不斷增多。有人就提出，淘寶引入微信支付，支付寶的“地位”要怎麼確保。

　　地位不地位的，或許得換個角度來看了。

　　很顯然，雙方一旦聯手，不是為了搞更大的壟斷，也不是為了對抗新崛起的網際網路企業，而是需要有前輩的覺悟，為行業發展開闢出新賽道。

　　放在當下的環境裏看，牽手，或許會是雙方重塑競爭優勢的重要一步。但如何開放、怎麼開放，騰訊和阿裏的下一步，需要看得更遠。

　　早在今年3月，中央財經委員會第九次會議便強調：

　　從構築國家競爭新優勢的戰略高度出發，堅持發展和規範並重，把握平臺經濟發展規律，建立健全平臺經濟治理體系，明確規則，劃清底線，加強監管，規範秩序，更好統籌發展和安全、國內和國際，促進公平競爭，反對壟斷，防止資本無序擴張。

　　騰訊和阿裏的掌舵者，也都回應過反壟斷的問題。

　　騰訊2020年業績發佈會上，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰首次就反壟斷公開回應：“（騰訊）會積極配合監管部門，總的來説盡可能做到合規，保證長遠的發展。”

　　在市場監管總局依法對阿里巴巴集團作出行政處罰後，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇在分析師電話會上表示，阿里巴巴會保持開放、透明的溝通，確保完全符合監管部門的要求，及時報告各項進展。

　　03 找到“平衡點”

　　“握手”傳聞釋放出一個鮮明的信號，但距離業界真正的“握手”還有距離。

　　就好比最近淘寶直播間裏有人問起女主播杯子在哪買的，女主播回答拼多多，立即被男主播“勸退”——這樣説可能會被封的；

　　同樣的，此時你在抖音刷到一個有趣的視頻想分享給好友，可以選擇“發送視頻到微信”，存儲視頻到手機、再分享，又或者像發送淘寶連結一樣複製一串火星文密碼。

　　需要被打破的“墻壁”還有很多。騰訊、阿裏若真能實現“握手”，即便是一個小的切口，都可能成為網際網路生態重塑的開篇。

來源：浙江日報    | 撰稿：祝梅    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107    

來源：浙江日報    | 撰稿：祝梅    | 責編：汪傑菲    審核：張淵