夏天是空調銷售的旺季，按照以往的節奏，各大空調品牌和家電賣場會在這個節點做降價促銷。但是今年，沒有等到預期中的打折，空調的價格反而越來越貴了。

　　事實上，從去年下半年開始，以空調、彩電為代表的大家電紛紛進入了漲價週期，各大廠商先後提價，家電賣場也普遍給不了較大的折扣，這讓剛需們的家裝預算又高了。

　　因為判斷基本面出現變化，“家電茅”美的集團股價自今年2月創出歷史新高後持續下跌，截至上週五跌幅已經超過30%。

　　採購家電預算多了20%

　　這一輪家電漲價是從去年下半年開始的。根據奧維雲網監測數據，截至2020年12月，線上市場中，彩電均價同比漲27%；空調均價同比上升19.3%。

　　這還僅僅是去年下半年的漲幅，今年以來，家電的漲價勢頭依舊很猛。如果最近計劃購置家電，做好增加20%預算的準備。

　　上週末，杭州的熊女士在國美古墩路店買家電，她看中了一台松下的洗烘一體機，銷售員告訴她，這款産品原先價格是六千多，而現在將近九千元。

　　“以往賣場都能給一個折扣價的，所以我照例問了店員，折後價格能做到多少，沒想到店員跟我説，現在做不了價格了。想要便宜一點，只能等國慶這類節點，賣場跑量做大促的時候。”熊女士説。

　　國美浙江分公司品牌負責人表示，家電漲價是趨勢，但國美作為平臺方，也在不斷用促銷活動讓利消費者。“每個月基本都會聯動品牌方做一些活動，下一次促銷活動在7月9日司慶，消費者可以在這天來選購。”

　　無論是家電賣場還是品牌方，普遍打不起“價格戰”。

　　杭州的李先生今年2月和4月買了2台同款小米電視，原價3999元，第一次實際付款3299元，第二次實際支付3399元。而現在這款電視的原價是3999元，但售價是3599元。另一款去年購入的小米電視，其售價更是從1599元提升至2099元。

　　家電廠商也喊難：

　　大宗原材料漲價壓力太大

　　去年以來，受疫情衝擊以及經濟復蘇影響，全球範圍內的大宗商品價格不斷上漲，成為了家電價格上漲背後的推手。

　　商務部網站6月10日發佈的數據顯示，1-5月，鐵礦石、銅、成品油、大豆、鋼材、原油分別上漲62.7%、35.1%、22.1%、18.7%、9.8%、9.1%。

　　一台家電産品，其原材料的成本佔到了總成本的50%左右，而一旦原材料價格大幅波動，對毛利率的衝擊很大。

　　事實上，毛利承壓的問題已經在家電類上市公司的一季報中逐漸顯現。

　　今年一季度，美的集團毛利率23.00%，相較2020年的25.11%下降2.11%；海爾智家毛利率28.49%，相較2020年的29.68%下降1.19%；格力電器毛利率24.43%，相較2020年的26.14%下降1.71%。

　　美的集團在一季報中指出，報告期內，大宗原材料與零部件價格全面上漲影響家電産業毛利率。

　　這是整個家電行業陷入的兩難境地：漲價賣不動，不漲不賺錢。

　　更多的家電企業選擇了前者。2月起，美的、海爾等頭部品牌發佈漲價通知，奧克斯、志高等迅速跟進。

　　就在市場認為格力將採用“犧牲”毛利以“狙擊”對手的策略時，5月下旬，此前多次宣稱“不漲價”的格力也頂不住壓力，宣佈商用空調、家用空調和中央空調執行漲價後的價格標準。

來源：杭州日報    | 撰稿：王瀟瀟    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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