"大話3"在吐槽聲中領跑票房市場在鼓勵拍爛片？

　　西天取經的不是孫悟空，而是六耳獼猴，他還是唐僧的爸爸；牛魔王為了打敗六耳獼猴，要求親妹妹把自己吃掉；白晶晶其實和春三十娘才是一對兒……《大話西遊3》即便遭到大面積吐槽，票房依然一路飄紅，目前以2億元總票房領跑今年中秋檔。相比之下，同期上映的口碑佳作《追兇者也》《七月與安生》票房均未過億元……

　　9月14日，《反貪風暴2》《七月與安生》《大話西遊3》《追兇者也》；9月15日中秋節，《我的戰爭》《愛的“蟹”逅》《麥兜·飯寶奇兵》《非常父子檔》《神獸金剛之青龍再現》《一條叫王子的狗》；9月16日，《擊戰》……剛剛過去的中秋小長假成為電影新片上映的小高潮。11部國産電影上映，不僅數量夠多，而且囊括了喜劇、犯罪、動畫、戰爭、體育等多種類型。

　　這麼熱鬧的排片，按理説應該能調動起觀眾的觀影熱情，然而就目前票房情況看，今年的中秋檔並不樂觀。9月14日至16日，全國電影票房為4.73億元，而去年中秋檔票房達8.22億元。當然，去年中秋檔電影市場的爆發，主要歸功於一部電影《港囧》，它在小長假三天的票房總量即達6.85億元，令同期上映的其他6部影片望塵莫及。

　　市場形勢好時，多部電影同時上映，會刺激票房錦上添花；當市場形勢不好時，多部電影扎堆兒，經過慘烈的票房廝殺後，可能誰都不會是大贏家。

　　“今年的市場蛋糕就這麼大，上映新片多了，每部電影分到的就少了。競爭使得單部電影的票房都不是很高。”華星國際影城經理劉暉介紹。

　　《大話西遊3》《追兇者也》和《七月與安生》是今年中秋檔關注度最高的三部影片。20年前《大話西遊》曾在觀眾中留下深刻印象，《大話西遊3》儘管仍是劉鎮偉編劇和導演，但胡亂編造的劇情、僵硬拙劣的表演和老套尷尬的笑料，被廣大影迷認定是一部“毀情懷”的大爛片。

　　去年奉獻出《烈日灼心》的曹保平，這次給《追兇者也》加了點喜劇元素，深度上也許不及前作，但扣人心弦的情節和演員紮實的表演，使其仍是一部頗具看點的作品。《七月與安生》改編自安妮寶貝同名小説，對女性友情的刻畫細膩動人，劇情、表演都突破了以往青春片。

　　從影片品質上看，《追兇者也》和《七月與安生》要高出《大話西遊3》許多。然而在票房表現上，《大話西遊3》卻以2億元的成績，遠超不到7千萬元的《追兇者也》和不到6千萬元的《七月與安生》。

　　造成這一現象的原因，恐怕是觀眾的消費心理在作祟。2014年10月時，《大話西遊》系列電影在內地重映，許多影迷都聲稱要還周星馳一張電影票，但其實還的人寥寥無幾，兩部作品的票房僅為2500萬元，重映10天即匆匆下檔。

　　不過，這一次《大話西遊3》上映，著實勾起了觀眾的好奇心。影評人韓浩月指出：“概念、片名、情懷……它們的潛在影響力是巨大的，光‘大話西遊’這幾個字，市場價值就非常高。許多觀眾喜歡前兩部，所以無論影片拍得怎樣都會去看。哪怕大家説它是爛片，也想去瞧瞧它究竟有多爛。”

　　此外，在講究闔家團圓的中秋節期間，《大話西遊3》作為一部爆米花商業電影，又是受眾面最寬泛的喜劇片，符合電影的娛樂屬性。相比之下，《追兇者也》題材相對嚴肅，《七月與安生》又受到此前大批劣質青春片的波及，票房不佳，也事出有因。

　　電影産業分析專家蔣勇倒認為，“《大話西遊3》票房飄紅，只是觀眾認‘大話西遊’這個品牌，並不是市場在鼓勵爛片。”他預測，口碑好的電影，從長線市場看，票房還是會好一些。假期結束後，口碑好的電影票房，可能會慢慢升上去。（記者 袁雲兒）

　　記者手記

　　用評獎擴大好影片影響力

　　讓叫好電影也能叫座，不能在影片上映後，再靠觀眾的口口相傳。建立成熟、豐富的評獎機制，讓獎項鼓勵這些紮實工作的電影創作者，反過來再影響票房，也許可以成為中國電影努力的一大方向。

　　美國電影市場從暑期檔結束後，直到次年年初奧斯卡前，有一個漫長的頒獎季，其間，還點綴著來自媒體、影評界、行業協會等各個機構的頒獎禮。此外，威尼斯電影節、多倫多電影節等國際電影節也會有許多美國電影參加。如果説票房是對一部電影娛樂性的褒獎，那麼獎項就是對一部電影藝術性的肯定。在各種頒獎禮的輪番轟炸下，觀眾會對一些佳片有更多了解，從而主動走進影院，為這些口碑之作買單。

　　另一方面，注重電影宣傳和發行，可以避免好片被埋沒。中秋檔電影那麼多，如何讓觀眾在眼花繚亂的一眾作品中注意到某一部電影，還得揣摩好觀眾心理。比如《七月與安生》，雖有安妮寶貝的標簽，但這位作家的關注度早已不復當初，在年輕人中的影響力有限，不像《盜墓筆記》《小時代》等熱門小説。再加上該片在預告片、海報、首映禮等方面的宣傳不夠給力，許多觀眾根本不知道電影有什麼看點，更別提買票捧場了。

　　電影市場裏，橫空出世的導演和作品始終是少數，大部分電影人都是靠一部部的好作品逐漸積累起人氣。業界應共同努力，讓好口碑的電影能收穫好票房。