在3月宣佈回歸中國市場後,本週,夏普手機團隊終於首次面對媒體,公佈了回歸之後的市場規劃。不過,雖然夏普手機在富士康的加持下回歸,但現在中國手機行業已經殺成一片紅海,主流品牌格局已定,留給夏普的空間微乎其微。
夏普手機全球CEO羅忠生透露,夏普手機全新一代全面屏手機很快面世,年底還會有全面屏折疊手機出現。雖然夏普沒有透露更多即將面世的手機細節,不過該公司已經準備好了銷售渠道,中國移動、京東、迪信通均與夏普手機簽署了戰略合作,京東方面還透露,會成為夏普手機未來三年中國內地的惟一線上銷售渠道,為夏普手機提供線上銷售資源支援。
新的夏普手機團隊集中了中國內地、日本以及中國台灣地區的資源。夏普日本市場目前由夏普日本團隊獨立運作,全球市場則由羅忠生團隊操盤。未來,在全球市場中,夏普手機將把中國、印度兩個市場作為重點,也會發力東南亞。但新的夏普手機團隊其實並不新,羅忠生已是手機行業中的一員老將,從業超過20多年。加入富士康前,羅忠生是酷派海外CEO,負責酷派海外業務,更早之前曾擔任中興通訊副總裁。
早在功能機時代,日係手機就已經進入中國市場。2008年,夏普在北京與上海同時舉行發佈會,希望通過SH8010手機,正式進入中國市場。但當時,夏普的回歸之作恰逢蘋果引領智慧機風潮,夏普手機的經營狀況開始有所反覆,隨後便是三年的沉寂。2010年,夏普推出SH9110機型,最終也沒有太大的市場反響。慢慢地,就像其他日係手機廠商一樣,夏普手機逐漸消沉。
這次所謂的回歸其實並不是第一次,早在2016年,夏普手機就宣佈回歸中國,今年是這家手機廠商第三次進入中國,也是第二次回歸。但這次回歸的方式和過去不一樣,連連虧損的業務和債臺高築的困境使得夏普不得不開始尋求收購方,2016年3月,富士康斥資225億元收購了夏普66%的股份,夏普手機這次回歸可以被看做是一個國産品牌。
在2016年回歸中國後,夏普曾面向中國市場發佈了兩款中低端手機,SHARP C1和SHARP A1,但並沒有在國內手機市場掀起多大波瀾,這兩款手機很快又淹沒于頻繁更新換代的市場中。
不僅是夏普,多數日係手機都沒有在中國站穩腳跟,相繼退出中國市場,目前也只剩下新力孤軍奮戰。夏普此次回歸,在産業觀察家洪仕斌看來,帶有太多的“富士康”色彩。
富士康入主夏普後,發佈“眼球計劃”、“天虎計劃”,由社長戴正吳親自操刀從內部進行改革,一方面,富士康補充了夏普的資金缺口,另一方面,富士康成熟的生産製造功力降低了夏普的成本。在富士康大刀闊斧的改革下,時隔三年,夏普終於迎來扭虧為盈的訊息。
根據夏普發佈的最新數據,2016財年(截至2017年3月)合併經常損益預計盈利99億日元,此前預期為虧損2億日元,而上財年虧損1924億日元。
“夏普主要發力全面屏手機,綜合來説算是大勢所趨。小米的mix全面屏手機、三星高屏佔比近全面屏的S8,都是目前市場上全面屏手機的代表,另外包括金立、OPPO、華為在內的很多國産廠商都意欲加入這新趨勢的爭奪,表示將開始發力全面屏手機。”洪仕斌坦言。
但對於夏普來説,手機業務並不像家電一樣容易挽回。在家電分析師梁振鵬看來,夏普的影響力還是局限在電視機行業,富士康在手機行業的品牌影響有限,在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優勢。此前夏普手機在中國市場也從來沒有取得特別好的成績,更何況今年國內手機市場的格局基本已經確定,華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等已經成為主流廠商,夏普很難從中分得一杯羹。
(責任編輯:陳秋)