資料圖。
華為mate9 :
國産驕傲“超蘋果、趕三星”
2017 年第一季度,華為全球出貨量 3455 萬台,穩居國內第一。隨著銷量不斷縮小與三星、蘋果的差距,輿論認為華為“超蘋果、趕三星”的願景正在一步步逼近。
華為受到的關注與其行業地位基本匹配。在十大旗艦機品牌中,mate9 熱度位居第三。
mate9 發佈于去年 11 月,其時競爭對手三星正深陷 note7 自燃危機無法自拔,有觀點認為 mate9 推出時間的選擇,表明它是一款肩負著衝擊三星市場地位重任的得意之作。
事實也證明該機確實受到了消費者大量好評。監測數據顯示,mate9 媒體負面資訊量低至第九,媒體美譽度則以 32.4% 的數值高居第一。
作為一款面向專業用戶的高端旗艦,mate9 的配置已不遜於蘋果和三星旗艦,自主研發的海思麒麟晶片的優異表現,也使其底氣十足,表現驚艷,一度被網友稱為“全球最強智慧手機”。
此外,mate9 在海外市場上也頗受關注,推出售價上萬元的保時捷特別版,衝擊了海外消費者對“中國製造”一貫以來的低端成見。
在十大旗艦手機口碑榜中,mate9 以 89.33 分高居榜首。
vivo Xplay6 :
行銷開路,線下為王
從2009 年至今, vivo 的進步有目共睹,目前已經成為國內第三大手機品牌。 2016 年, vivo 賣出了 7730 萬部手機,增幅超過 100% 。
廣告行銷是vivo 成功的一大法寶。主流衛視、黃金檔廣告位、綜藝節目冠名等,都是 vivo 的廣告流向,形成一種洗腦式的傳播。近年, vivo 廣告幾乎佔據了國內所有收視率最高的電視節目,受眾群體巨大。
整體行銷策略上,vivo 先在二三線城市站穩腳跟,再發力強攻一線城市,走“從農村包圍城市”的路線,逐漸建立起了強大的線下實力。
一個品牌的成功絕不僅僅是靠做市場,vivo 同樣注重對産品品質的重視。旗艦機型 Xplay6 在曲屏、外觀顏值等方面的表現都給消費者留下了較深印象,尤其是影音拍照方面,堪稱國産機當中的代表之一,對年輕時尚消費群體具有較大吸引力。
監測數據顯示,vivo Xplay6 負面資訊總量低至第七、媒體美譽度以 26.7% 的數值高居第二,綜合表現得分 86.27 ,排在榜單的第二位,僅次於華為 mate9 。
iPhone7 :
創新乏力 光環消退
市場調研數據顯示,2017 年一季度 iPhone7 全球銷量 2150 萬部,佔全球智慧手機總出貨量 6.1% ,成為一季度全球銷量冠軍。
顯然,蘋果依然是全球最受歡迎的手機品牌。不過,就我國國內市場而言,蘋果頭頂的光環正在迅速消退。
此前國內市場數據顯示,華為、OPPO 、 vivo 等國內廠商已遠超蘋果。越來越多的國內消費者放棄了“高大上”的 iPhone ,而選擇更“接地氣”的國産品牌。
業內普遍認為,之所以出現這種變化,一是國産品牌的全面興起;二是蘋果自身吸引力下降,尤其是蘋果創新不足,不斷升級換代被質疑為換湯不換藥。
不過,蘋果依舊能逆勢奪得一季度全球手機出貨量Top1 ,這也反映出國産手機在國際市場上尚不足以對蘋果構成嚴重威脅。
監測數據顯示,蘋果旗艦iPhone7 系列以媒體負面資訊總量第四,媒體美譽度第五,總得分 85.69 排在十大旗艦手機口碑榜的第三位。
OPPO R9 :
單品年度銷量神話
OPPO 是僅次於華為的國內第二大廠商, 2016 年以 9500 萬部的出貨量緊追華為。 2017 年第一季度, OPPO 繼續保持高速增長態勢。
作為同門兄弟,OPPO 的成功與 vivo 類似,也是憑藉全方位的廣告投放與遍佈全國的線下銷售渠道,從而實現了銷量數據上大幅度增長。
在産品方面,OPPO 推出“精品旗艦”,將拍照性能和續航效率等指標作為産品主要賣點,“充電五分鐘,通話兩小時”這句廣告幾乎家喻戶曉。
“精品旗艦”策略起到了很好的效果,主打産品 OPPO R9 ,在 2016 年單品賣出了 2000 萬部,這一數字已經超過了樂視全年手機銷量。
不過,作為一款主要面向年輕消費群體的手機,時尚標簽並不能掩蓋這款手機在整體性能上的平庸。
根據監測數據,OPPO R9 的負面資訊量以及美譽度均處於中等,綜合得分 83.24 ,在十大旗艦手機品牌網路口碑榜中排名第四。考慮到 OPPO 品牌的強大號召力和優異市場表現, OPPO R9 這款機型的網路口碑還有較大提升空間。
ivvi k5 :
裸眼3D 帶來新視界
相比于其他知名廠商,ivvi 這個年輕品牌在業績數據上要暗淡得多。不過作為一家快速發展的成長型企業, ivvi 能夠躋身榜單前五,值得肯定。
旗艦機K5 憑藉裸眼 3D 技術吸引了不少消費者關注,在大牌雲集的國內手機市場,成功佔據了一席之地。
依託技術積累較為深厚的超多維技術,ivvik5 在裸眼 3D 技術領域已經處於國內前沿。核心技術上,該款手機配置了當前主流手機的基本技術硬體,並還採用了代表目前最先進的柱鏡光柵裸眼 3D 技術。同時,自帶較為豐富的裸眼 3D 資源,實現了裸眼 3D 技術從“噱頭”到“實用”的轉化。
正是在技術上的突破,使得原本只是一個“小眾品牌”的 ivvi 具備了與國際品牌站上同一競爭舞臺上的硬實力。
此外,作為一個主攻社會化渠道,定位年輕時尚概念的手機品牌,ivvi 在年輕消費者群體中一直擁有較大影響力。邀請當紅影視花旦代言,也促進了品牌形象的建立和提升。
根據谷尼國際輿情機構的監測數據,ivvi k5 憑藉“裸眼 3D ”標簽佔據十大品牌熱度的第六位;同時,第三少的媒體負面資訊總量以及排在第四的較好的媒體美譽度,使得 ivvi k5 以 80.53 的得分在本次十大旗艦手機品牌口碑榜中的綜合排名位列第五,綜合表現超過了三星、小米、樂視等旗艦産品。
華為P10 :
國産機皇陷風波
作為華為繼續發力高端市場的最新旗艦,華為P10 系列在性能、拍照和系統等指標上都展現出了巨頭水準,還被美國最著名的 IT 雜誌 PC Magazine 評價為:強勁的處理器,可靠的電池性能,時尚的金屬機身設計。
P10 沿襲了 mate9 的性能優勢,同樣搭載了世界先進的麒麟 960 晶片,同時還在硬體細節上進一步優化。在上市之初,被稱為“難以找到缺點”的國産旗艦。
然而,受困于近期的快閃記憶體門事件影響,P10 的聲譽受損較為嚴重,網路上與此有關的負面言論較為多發。
不過即便如此,消費者對華為P10 的選擇並沒有受到太大影響。在多家電商熱門手機排行榜上,華為 P10 長時間佔據第一。
華為P10 系列的熱度僅次於眼下剛剛上市的小米 6 ,位居第二;不過 P10 的媒體負面資訊總量較多,排在第三,但同時媒體美譽度也高居第三位,這反映網友對這款産品褒貶不一,觀點分化。綜合得分 79.75 的 P10 在榜單中排名第六。
小米6 :
“性價比”吊不起胃口
新近上市的小米6 成功博取了大量關注。監測數據顯示,小米 6 以超過 10 萬的全網關注量 ( 包括媒體、微網志、微信、論壇等 ) 高居熱度第一。
2016 年,小米全年出貨量相比 2015 年出現了大幅下滑。下滑的主要原因則是小米線下渠道的不足,以及其他品牌廠商的衝擊。為尋求突破,雷軍表示,未來三年計劃開通 1000 家小米之家,以強化線下渠道佈局。
被雷軍譽為“七年心血之作”的小米 6 ,自然承載了重振小米雄風的重任。相比於此前産品,小米 6 的配置有了大的提升,稱得上“發燒的性能”。然而,網路上針對小米 6 的負面言論不少,譬如充電重啟、螢幕漏光、 wifi 斷流,以及質疑驍龍 835 晶片不穩定等,大量負面資訊讓小米 6 美譽度明顯受損。
監測數據顯示,小米的負面資訊總量達2750 ,高居第二,僅好于總數為 4505 的三星;同時媒體美譽度方面則位列第七,分值不高。綜合表現,小米 6 總得分 74.46 ,排名榜單第七位。
中興天機7 :
一年巨虧23.6 億
中興AXON 天機 7 是中興去年推出的頂配機,採用了主流的處理器和大屏,性能基本符合“旗艦”的標準,是目前中興戰略轉型的主打産品。
中興擁有過輝煌的過去,但近年已失去昔日榮光。據IDC 數據顯示, 2016 年中興全球智慧手機出貨量為 5700 萬部,較前年下跌了 36.5% 。中興 2016 年報披露,公司 2016 年歸屬於上市公司股東的凈利虧損 23.6 億元。
再加上受到美國商務部的制裁、公司內部大幅裁員以及管理層人事變動頻繁,這些都説明中興處境的尷尬。
在業內看來,中興手機最大的戰略失誤,就是沒有提前洞察到消費者需求的變化趨勢,造成了中興手機在品牌認知度和用戶滿意度方面的下滑。
監測數據顯示,在十大旗艦機中,中興天機7 熱度最低,同時媒體負面資訊以及媒體美譽度標誌也都顯得較為平庸。在本次十大旗艦手機品牌口碑榜中綜合得分 73.39 ,排名第八。
樂視樂Pro3 :
掙扎的樂視夢
同為網際網路手機品牌,樂視近況比小米更艱難。2016 年,樂視全年智慧機出貨量僅為 2000 萬部,勉強擠進國內十強。
樂視手機的萎靡,是整個樂視危機的縮影。錢荒、供應鏈危機、負面消息頻發,2016 年整個樂視都在經歷生死考驗。
近日,小米公開“挑釁”稱“樂視藥完”,才將樂視手機重新拉回公眾視野。樂視表示,不屑于走小米“低端低價”路線。
然而,從消費者的反饋來看,樂視手機顯然也不是“高端”的代表,即便是迄今為止最為巔峰的樂 Pro3 ,也沒給網友留下太好印象。
監測數據顯示,樂Pro3 的熱度排在十大旗艦品牌的倒數第二位;同時,該機型以第五多的負面資訊量以及僅 9.8% 的媒體美譽度,綜合得分 71.80 ,排在本榜單的第九位。
三星S8 :
在華或將一蹶不振
國際第一大品牌新旗艦S8 排在十大品牌網路口碑倒數第一,處境尷尬。
目前該機型尚未在國內上市,消費者多通過外觀和硬體參數來作出評價。外觀上,S8 延續了三星一貫作風,堪稱顏值擔當;配置參數上,也堪稱 Android 陣營的最高水準。
然而,三星note7 自燃危機依然是影響 S8 口碑的最大禍首。不僅是三星某一款産品,整個三星的企業誠信都給消費者帶來了傷害,其影響或將長期存在,並直接造成三星産品用戶口碑指數的動蕩。
從3 月份召開發佈會以來, S8 在國內的上市時間一推再推,也引發了不少網友猜測和質疑。
此外,受薩德事件影響,國內消費者對韓企的好感降至冰點,反映在輿論監測數據上,則是大範圍的抵制聲討。
監測數據顯示,三星S8 的熱度位居第八,媒體負面資訊以 4505 的總量高居第一,而媒體美譽度僅為 9.6% 排在最後。綜合排名,三星 S8 尷尬墊底。
(責任編輯:張潔欣)