iPhone7發佈在即 業界普遍預期興奮點不足難翻身

　　蘋果新一代iPhone將在北京時間9月8日淩晨一點開始的秋季新品發佈會上正式亮相。

　　蘋果公司希冀iPhone7的發佈能扭轉業績下滑勢頭。但分析人士稱，目前看iPhone7/Plus的變化不大，已經很難帶給果粉們興奮點了。

　　iPhone7/Plus前期備貨量

　　或比往年少

　　據媒體報道，9月2日，首批蘋果新品手機已從新鄭綜合保稅區口岸作業區順利出貨，貨物共計8.47萬部，總重46.69噸。截至9月5日淩晨，鄭州綜保區海關已連續監管新品手機92車次，涉及新品手機37.10萬部，總重211.50噸，主要運往美國、英國、荷蘭、義大利等地。

　　根據凱基證券分析師郭明池近日放出的終極版爆料，iPhone7/Plus將搭載A10處理器，提供五種機身配色可選，去掉3.5mm耳機介面，聽筒支援用作第二個揚聲器以實現身歷聲音效，iPhone7 Plus加入雙攝像頭，採用改進的壓力觸控反饋以及距離感測器，支援IPx7級別防水，提升螢幕色域表現、起步存儲容量去到32GB等。

　　郭明池預計，iPhone7/Plus到今年年底前的出貨量將低於iPhone6s/Plus的同期表現，大概在6000萬-6500萬台左右，由於防水特性的加入使得裝配工藝要求提高，良品率直到8月下旬才達標並進入大規模量産階段，這可能導致iPhone7/Plus前期備貨數量比往年少一些。

　　此外，有消息稱，可能受到來自分析師以及大眾對於新機特性爆料的積極反饋，蘋果已經進一步追加了10%的訂單。

　　新品變化或不大

　　難改善業績

　　不過，IHS Technology中國研究總監王陽告訴《證券日報》記者，蘋果在供應鏈上並沒有看到加單。他還表示，目前看iPhone7/Plus和前一款的變化不大，對蘋果業績不會有明顯的改善作用。

　　根據蘋果此前公佈的2016財年三季度報，其營收為423.5億美元，同比下滑14.6%；凈利潤為77.96億美元，同比下滑26.9%，iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑15%。

　　財報顯示，蘋果三季度報下滑主因是中國市場遭遇困境。對於中國區業績下滑，蘋果CEO表示，人民幣2015年貶值近10%是部分原因，自己對今年秋季的銷售非常樂觀。

　　蘋果公司希冀iPhone7的發佈能扭轉勢頭。但分析人士稱，iPhone7已經很難帶給果粉們興奮點了。

　　據媒體報道，iPhone7主打的更快速處理器優勢並不明顯，畢竟國産手機的處理器也在不斷升級;OLEM螢幕三星已經採用多年;雙攝像頭更是一早就被華為、酷派採用。

　　分析認為，隨著國産手機品牌的崛起，蘋果一家獨大的局面必然持續改觀。此番，蘋果欲借iPhone7翻身的如意算盤很可能落空，其四季度預計的455億美元以上的銷售額也很難完成。

　　蘋果新品銷量如何

　　要看老用戶是否買賬

　　投資銀行Piper Jaffray蘋果分析師吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出，iPhone 7的未來銷量走勢恐怕還得要看規模巨大的iPhone老用戶是否買賬。

　　蒙斯特發佈投資者報告稱，目前，大約有2.75億iPhone用戶已經有兩年時間沒有升級手機了，他們現在使用的仍然是4英寸甚至螢幕更小的iPhone機型，而這些用戶是否願意在今年將手機升級成iPhone7則成為了這一設備銷量走勢的關鍵所在。

　　王陽告訴《證券日報》記者，蘋果的用戶是滾動換機，大多數是兩年一換。但可能很多人會等蘋果明年發佈的新機，因為明年新機的變化會比較大，會用OLED螢幕，機身又用回玻璃。

　　外界普遍認為，明年推出的iPhone8或者iPhone X將擁有巨大設計改變，並將搭載許多前所未有的功能配置，其中包括取消Home鍵、將Touch ID整合到螢幕中以及首次採用OLED螢幕等。

　　蒙斯特透露，當下投資者對於iPhone 7期望並不高。因此，他認為蘋果在發佈會上公佈的任何此前沒有沒報道過的iPhone 7特色(就比如相較iPhone 6s系列更長的電池續航時間等)都將有助於推動蘋果股價在發佈會後上漲。

　　蒙斯特的預計是，蘋果2017財年將總計售出2.345億部iPhone，其中約1.5億部將來自於全新iPhone7系列的貢獻。但他同時也認為，2017年推出的iPhone將催生出一個新的“超級週期”(super-cycle)，因為屆時iPhone迎來的重大升級將對舊型號iPhone用戶具有更大吸引力。