中國網科技4月18日訊 昨日,唯品會聯合艾瑞諮詢在北京發佈《種草一代•95後時尚消費報告》(以下稱《報告》)。
據艾瑞諮詢調研數據顯示,95後在網購人群中佔據主力地位,表現在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最強烈:約1/4電商用戶為95後;63.9%的受訪95後每天使用電商平臺;10%的受訪95後每天都網購下單。
在知乎問答社區中的“現在95後的錢都用在什麼地方了?”話題中,諸多用戶表示電商消費已然升級成為最大日常開銷。一位用戶表示“電商幾乎成了我唯一的購物來源,從生活用品到服飾包包再到化粧品,幾乎都從網上買”。那麼,95後都在電商平臺買什麼?日前,唯品會基於消費大數據,對95後的人群畫像和時尚消費行為進行洞察。
《報告》顯示,唯品會美粧客群呈現顯著的年輕化趨勢,美粧購買人群中90後佔比已經過半。男性美粧市場或迎來爆發,成為95後區別於其他年齡段的鮮明標簽,唯品會數據顯示,2015到2017年,平臺男性美粧消費增長了60%,男性在美粧消費方面的大幅提升將為行業帶來新的潛力和品牌變局。
在消費喜好上,彩粧偏好更強成為95後美粧消費的主要特徵。其中,口紅、BB霜、眉筆成為95後最愛的彩粧品類,而面膜則成為品牌打入95後男性美粧市場的敲門磚。線上上奢侈品消費行為中,95後對於奢侈品的需求還是主要集中于送禮和購買大件産品,銷售額佔比最高的是首飾和手錶。
在地域購買力上,擁有高等院校越多的城市,95後消費能力越強。在美粧消費中,來自北京的95後綜合實力高居榜首,上海和杭州則以高客單價領跑。除一線城市外,西南地區的95後成為“消費擔當”,成都和重慶表現尤為突出。
在消費理念上,95後展現高財商特點,成為消費金融生力軍。在分期觀念和嘗試網際網路理財産品上,95後也均有著高於80後和70後的突出表現。唯品會大數據顯示,使用唯品花分期消費人數中,90、95後比例遠高於80、70後;此外,2018年一季度,購買理財産品的95後佔比也高於80後。
《報告》認為,95後擁有很強的品牌傳播和種草能力,且對自身消費的社交價值訴求明顯增長。在對95後消費人群的調查中發現,41.8%的95後表示會向親朋好友推薦好用的品牌。此外,超過30%的95後透露會轉發有用的資訊和教長輩怎麼使用APP。
《報告》顯示,95後獲取時尚資訊的媒體中,微信朋友圈、微網志平臺穩定的領先位置和短視頻、直播平臺等社交化平臺的迅速崛起,代表95後日益看重自身的社交價值彰顯,去中心化、點對點的傳播也將更利於品牌和電商平臺獲取95後新用戶,這將引領消費場景的新變局。
(責任編輯:張潔欣)