在一部手機就可以縱覽天下事的當下,你還會每天看電視嗎?最新數據顯示,電視正在被電腦、手機、平板等小屏“兇猛”擠佔。在剛剛過去的2017年,中國彩電市場遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”。2017年我國彩電零售銷量4752萬台,同比下降6.6%,創2003年以來最大降幅,此前一度風光無限的網際網路電視也陷入了瓶頸。業內人士表示,在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下,2018年彩電市場有望反彈,但註定將是“艱辛的一年”。
彩電銷量銳減
“以前每天最愜意的事情,就是每晚8點一家三口坐在沙發上追連續劇,現在好了,每天回家一人捧個手機,電視機在我們家就是個擺設。”白領小張對《金證券》記者表示。
隨著網路媒體越來越發達,人們的生活逐漸被電腦、手機、平板等小屏佔據,電視漸漸被邊緣化,反映到數據上,則是彩電銷量的大幅下滑。奧維雲網最新發佈的彩電業年度分析報告顯示,2017年我國彩電零售銷量4752萬台,同比下降6.6%,創2003年來最大降幅。而在2016年,中國電視市場的總銷量超過5000萬台,達到了歷史最高點。
一位家電行業研究員對《金證券》記者表示,“2017年是彩電市場愁雲慘澹的一年。從2015年開始,隨著液晶電視的價格出現斷崖式下跌,彩電行業就進入了低盈利時代。
網際網路電視消亡
值得注意的是,經過幾年的拼殺,網際網路電視開始加速消亡,數據顯示2017年網際網路電視市場份額只有10%,外資品牌佔有15%,國産彩電品牌仍然是主力,佔有75%市場份額。
幾年前,當傳統電視面臨開機率越來越低而一籌莫展時,很多網際網路企業切入彩電市場,加入彩電戰局。網際網路電視通過低廉的硬體,跑馬圈地獲取和經營用戶,靠內容賺錢。2015年,網際網路電視品牌總體數量已與傳統電視品牌持平,接近20家。
到了2017年畫風突變,隨著網際網路電視巨頭樂視陷入困境,整個行業在加速消亡,去年包括樂視、看尚、風行、微鯨等在內的眾多品牌都或多或少爆出了各種危機。“佔電視機整機60%以上成本的面板價格持續上漲,讓網際網路電視品牌的成本壓力陡然增加,沒有健全的生産模式,再褪去投資的力挺和噱頭的外衣,網際網路電視就喪失最基本的生存之力。若一昧以價格戰、內容戰作為行銷手段,而不開拓技術創新、整機製造,2018年網際網路電視還將進一步萎縮。”上述研究員對《金證券》記者表示。
上述研究員認為,“在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下,2018年彩電市場有望反彈。不過註定也是艱辛的一年。”
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