在上游面板價格漲價、網際網路紅利逐漸消退、前年體育行銷透支等綜合因素的誘導下,2017年彩電行業的業績註定不會好看。不過,隨著上游面板價格的鬆動以及傳統出貨旺季的到來,全球液晶電視第三季度出貨量有所回暖。
集邦諮詢光電研究中心(WitsView)最新研究報告顯示,2017年第三季度全球液晶電視出貨量為5499萬台,環比增長16%,同比衰減4.0%。WitsView分析認為,隨著傳統出貨旺季的到來,加上面板價格大幅下修,電視品牌逐漸擺脫虧損壓力,也更有信心衝刺出貨量,預計這股氣勢可望延續到第四季。不過,由於電視出貨量的年增長率已連續三季出現負增長,因此WitsView將2017年電視品牌的出貨預估下修至2.1億台,年減4.2%。
面板價格鬆動 中國市場有望回歸正常表現
記者注意到,電視面板價格在今年6月開始出現全面鬆動,8、9月份大屏價格出現劇烈跌幅,進入10月份,面板價格再度一路下滑。
國際市場研究機構IHS發佈的10月最新面板價格數據顯示,10月面板價格依然處於下行通道,尤其是40吋和43吋,最高下滑幅度達到7%。而55吋和65吋等較大尺寸的面板價格,甚至已經比去年第二季度的最低價還要低。
WitsView指出,今年第三季度全球主要電視品牌出貨量均出現了穩步增長,預計接下來的電視面板價格仍會向下緩跌,如果彩電企業把三季度的出貨氣勢延續到第四季度,有機會彌補上半年未達成的出貨目標。
海信、夏普出貨排名出現異動
WitsView發佈的統計報告顯示,今年第三季度,由於TCL在北美渠道耕耘有成,加上中國市場回暖,仍穩坐出貨量第三名。海信則受惠于內外銷訂單回籠,重回出貨量第四名。
三星電子雖然在高端電視市場面臨OLED陣營的強力挑戰,但透過終端市場價格的調整以及強大的面板成本議價能力,第三季出貨仍有季增長10.6%的表現。不過,三星電子的電視市場策略將逐漸以獲利能力為主要考慮,産品發展將趨向高解析度以及大尺寸等中高端産品,預計三星電子今年的整體出貨將會在4350萬台左右,與去年接近4800萬台的數量相比仍有一段距離。
夏普電視經歷了上半年的高速增長,第三季出貨量有所下滑,排名由第二季的第四位變成第三季度的第八位。不過,中國家電網記者了解到,目前富士康已經施行多品牌策略,夏普品牌定位中高端整機、富可視産品線主打性價比,憑藉多渠道、多品牌以及強大的面板資源整合能力,夏普整體的向上勢頭有望持續。
(責任編輯:王擎宇)