蘋果結束了自己略顯“平淡”的發佈會後,國産手機廠商們紛紛站了出來。小米在其官方微網志上放出與iPhone並列的海報:“hello,金色”,為旗下即將發售的中端機型預熱。相較之下,余承東就顯得有底氣多了,他言簡意賅地表示:“穩了。”
蘋果剛剛召開了一場史上最不具備神秘感的秋季發佈會。
在發佈會開始前兩個月,關於新款iPhone的爆料照例在市場上瘋傳。但與往常不同,今年蘋果似乎壓根就沒有把保密放在心上,不僅新款iPhone的最大亮點“雙卡雙待”功能早早地就被電信運營商們公之於眾,就連三款iPhone的真機圖片也在瘋傳。
市場上的種種傳聞在今日淩晨的發佈會上幾乎都得到驗證。正式開始前的幾個小時,發佈會的具體流程圖也被人貼到網上。直播視頻的彈幕上,不斷有觀眾自發充當起報幕員:“該説雙卡了吧”“廉價版iPhone怎麼還不出”。
如你此前聽到的消息一樣,除了Apple Watch Series 4外,蘋果一共發佈了三款iPhone産品,包括去年iPhone X的升級版iPhone XS/XS Max,以及配置縮水的“廉價版”iPhone XR。
其中,iPhone XS Max及iPhone XR為雙卡版本,國外為eSIM卡方式,國內則推出中國特供版實體雙卡版本,iPhone XS Max最高售價達到了12799元。
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中國特供版雙卡iPhone
配合著《碟中諜》的音樂,蘋果拍攝了一部動作短片作為發佈會的開場。影片最後,蘋果CEO蒂姆·庫克從視頻中走向臺前。
剛剛過去的8月,庫克成功帶領蘋果走向萬億市值。他滿臉堆笑地向公眾宣佈,迄今為止蘋果已經售出了20億台ios設備,絲毫沒有去年發佈會上的哽咽神情。
Apple Watch Series 4作為前菜首先登場。相比前代,Series 4的螢幕更大,功能也更加豐富。搭載最新的64位S4晶片,它的處理性能是前代的兩倍,用戶可以在表盤界面自行定制私人化資訊,並依然擁有多種多樣的錶帶以供挑選。
在經過iPhone X的大獲成功之後,蘋果將“劉海屏”正式推廣新出的所有iPhone機型上。
iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常規升級版,新增了金色版本及512G存儲。iPhone XS為5.8英寸螢幕,與前代機身大小相倣,iPhone XS Max為新增的大屏版本,螢幕尺寸達到了6.5英寸,是迄今為止蘋果推出的最大螢幕手機,但機身尺寸與iPhone 8 Plus類似。
外觀上你並不能看出有多大改變,蘋果的調子一向是擠牙膏,改變的主要是性能方面。兩者均搭載新一代A12倣生處理器,採用全新的7nm製造工藝,並配備全新的神經處理引擎,每秒可處理5萬億次的數據運算。
後置攝像頭為1200萬雙攝像頭,為長焦+廣角搭配;前置攝像頭升級到700萬像素。同時,螢幕顯示效果有所提升,蘋果稱之為Super Retina顯示屏,最高解析度可達到330萬像素。
iPhone XR可以看作是蘋果推出的廉價版本,除了處理器及Face ID與上述兩款保持一致外,其餘配置均有所縮水,並配備6種多彩顏色。iPhone XR搭載一塊6.1英寸的LCD螢幕,機身尺寸介於兩者之間,螢幕邊框有所增大,還去掉了3D Touch功能,後置攝像頭改為單顆1200W像素的廣角鏡頭。
至於國人熱衷的雙卡版本,目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可實現,iPhone XS仍為單卡版本。
售價方面,iPhone XS國行版本起售價格為8699元,iPhone XS Max起售價格9599元,最高售價可達12799元。iPhone XR雖然是蘋果推出的“廉價版”,起售價格也達到了6499元。
iPhone XR各版本售價
iPhone XS各版本售價
iPhone XS Max各版本售價
一般情況下,蘋果會在新款發售後調低上一代的售價。不過,由於這次蘋果新增了廉價版本的iPhone XR,發佈會後蘋果官方已停售前代機型iPhone X,但有意思的是,2016年發佈的iPhone 7仍然在售,起步價格3899元。
整場發佈會下來,除了上述産品外,此前網傳的搭載劉海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新,蘋果去年發佈的無線充電板AirPower也未提及。
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一路高歌
不得不説,在庫克的帶領下,蘋果比以往任何一個時期都更加具有吸金能力。
8月初,蘋果市值成功突破萬億大關,成為售價市值超過1萬億美元的美國上市公司。自1980年上市以來,蘋果股價已經翻了超過500倍。截至目前,蘋果的股價依然維持在221美元的高位上,市值約1.07萬億美元,大約相當於2.5個阿裏、2.9個騰訊或14個百度。
即便如此,華爾街的分析師們依然對外表示:“蘋果依然很便宜。”他們認為1萬億美元並不是蘋果的終點,蘋果仍有望繼續增長。
因為與其他美股市場上的其他網際網路公司相比,蘋果的市盈率一直在15-20倍之間徘徊,而亞馬遜的市盈率則達到153倍,微軟的市盈率也有51倍。
今年7月底,蘋果發佈了第三財季的財報,在當季未發售重量級産品的情況下,蘋果當季的營收達到533億美元,較市場預期高出10億美元,被外界稱之為“該公司有史以來最為強勁的季報”。
營收的大幅增加很大一部分原因來自於售價高達999美元的iPhone X的拉動。蘋果在去年剛剛發佈iPhone X時,不少分析認為蘋果對手機定價過高,可能會加快iPhone已經在下滑的銷量。
事實證明,人們仍然可以欣然接受售價萬元的蘋果手機。財報數據顯示,蘋果iPhone業務的營收達到299.06億美元,比去年同期的248.46億美元增長20%。iPhone的平均售價也被拉升至724美元,遠高於此前分析師預計的693億美元預期。
另外,蘋果的服務部門的營收同樣在第三財季大漲,同比增長達31%,達到歷史新高的95.5億美元,服務部門主要為蘋果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付費服務。
相關分析認為,未來蘋果服務部門佔公司總營收的比重將會不斷加大,並有意將其與依賴線上付費收入的Netflix等公司類比,它們一般擁有比硬體公司更高的市盈率。
基於前代産品的成功,蘋果預測在秋季發佈新款iPhone之後,第四財季的營收達到600億至620億美元,同比增長16%至19%。
現在蘋果已經將旗下的新款iPhone全部更新至全面屏,三款iPhone中最低端的起售價也達到749美元。如果不出意外,蘋果很可能繼續保持著營收上漲的勢頭。
3
中國市場
自從庫克接任蘋果CEO之後,人們就沒有停止過庫克與喬布斯的對比。與喬布斯追求極致的産品體驗不同,庫克的角色更像是一個成熟的職業經理人,在他的身上很少會看到如喬布斯一般的偏執,在産品及公司策略上會更主動地去擁抱市場。
例如,近年來蘋果曾多次出資回購股票,用以提升股價。今年5月,蘋果對外宣佈將出資大約1000億美元回購股票。而在此之前,喬布斯一直儘量避免公司的負債行為。有分析稱,蘋果有望在三年內回購 50% 的股票。
過去,雖然中國市場是蘋果最為重要的海外市場,但喬布斯卻很少到訪中國。庫克接手蘋果之後,明顯加大了對中國市場的重視程度,每年都會多次到中國考察,並加快蘋果直營店在中國市場的開店速度。
蘋果今年第三季度的財報顯示,大中華區業績收入達到了95.51億美元,比去年同期的80.04億美元增長19%。而今年中國專供版雙卡雙待的加入,蘋果在大中華區的銷量有望繼續增長。
為了照顧國內用戶觀看發佈會的需要,蘋果今年專門聯合了騰訊視頻及愛奇藝提供直播渠道,並配備同聲傳譯及中文字幕。發佈會開始前,庫克還專門在微網志上預熱:“朝陽中Apple Park!盛大的日子,我們蓄勢待發!”
但對於現在的蘋果而言,iPhone對用戶的吸引力正在減弱。
公司有近一半營收來自iPhone業務線,而蘋果在全球手機市場的增長率一直處於放緩狀態。今年第三財季的季報顯示,蘋果在當季度共賣出了4130萬部iPhone,在銷量上與去年同期相比幾乎沒有什麼增長,略低於市場4160萬部的預期。
市場研究公司IDC今年8月發佈的數據顯示,華為在2018年第二季度的出貨量首次超過蘋果,市場份額位居全球第二,達到15.8%。
蘋果結束了自己略顯“平淡”的發佈會後,國産手機廠商們紛紛站了出來。
小米在其官方微網志上放出與iPhone並列的海報:“hello,金色”,為旗下即將發售的中端機型預熱。相較之下,余承東就顯得有底氣多了,他言簡意賅地表示:“穩了。”
(責任編輯:單徵宇)