三星今年在全球範圍內表現亮眼,穩固了全球第一的地位。但是在中國市場,三星手機卻遭遇滑鐵盧,市場佔有率不斷下降。
據美國市場調查及諮詢公司“策略分析公司(SA)”3日消息,今年第三季度三星智慧手機全球出貨量為8340萬部,市場份額達21.2%,連續第三個季度穩居第一。
但是在中國市場,三星手機的份額持續下跌。根據南韓媒體《南韓先驅報》的報道,市場研究公司Strategy Analytics的研究稱,今年第三季度,三星在中國智慧機市場的份額為2%,排名第九。現在,它預計三星今年第四季度的份額將進一步跌至1.6%。
就在剛剛結束的天貓雙十一中,在手機類的銷售上,三星也在品牌銷售額以及品牌銷量上都遠遠落後於國産廠商,都沒有進入前五。從品牌銷售金額榜來看的話,TOP10內國産手機品牌佔據8名。
三星曾在非智慧機時代就僅次於諾基亞一直在市場中處於領先地位,還曾在中國市場達到了20%的市場佔有率。不過隨著華為、小米等國産手機廠商的迅速崛起,高配低價的市場戰略讓三星很難適應,三星雖然在高端市場産品依舊亮眼,S8以及Note 8的高度依舊很難有國産手機媲美,是為數不多能跟蘋果同場競技的産品,但是很少有能跟VIVO以及OPPO、小米這樣價位競爭的産品。由於缺乏蘋果品牌的號召力加上高昂的售價,在全球熱賣的Note 8在國內幾乎無人問津。再加上三星Note 7事件的影響,三星目前從品牌口碑上來説還沒有完全挽回消費者的信任。
南韓科學技術院商學院教授Lee Byung-tae表示:“三星要想打破中國手機廠商的高配低價的市場格局很難,而且現在中國國産手機都積極開拓印度等海外市場,在這些市場,三星跟LG將更進一步受到來自中國廠商的全球壓力,市場份額有望進一步下滑。”
南韓的分析機構還指出,三星的競爭對手蘋果目前在中國市場復蘇明顯,因為iPhone X的大受歡迎,蘋果第四季度在中國智慧機市場的份額預計將從第三季度的7.2%增至10.7%,是在中國市場前五的唯一一個外國品牌,前四名分別是華為、小米、OPPO、VIVO,這些本土廠商在中國智慧機市場的總份額為66%,但是隨著iPhone X的強勢,很可能在第四季度穩定在57.1%,而三星將近一步下降到1.6%。
(責任編輯:王擎宇)