在騰訊陰霾下不懈生長的陌陌,終於可以稍微喘口氣了。
3月7日晚間,陌陌公佈了2016年第四季度及2016年全年財報。數據顯示,2016年第四季度,陌陌凈營收達2.461億美元,同比增長524%,歸屬於陌陌的凈利潤為9150萬美元,上年同期為1180萬美元,同比增長674%。截至2016年12月31日,陌陌月活用戶達到8110萬,創下歷史新高。
備註矚目的是,支撐起陌陌四季度營收暴增的,恰恰就是當下最火的直播業務。陌陌董事長兼CEO唐岩在財報發佈後直言:“直播業務作為我們最大的收入引擎,第四季度實現持續增長,營收達1.948億美元,環比增長79%。”
在業界看來,不論是主動還是被動,陌陌總算是熬到了始料未及的風口,儘管這個風口裏如今也擠進了騰訊等巨頭,但相對而言陌陌的優勢已是今非昔比。
事實上,如今賺得盤滿缽滿的陌陌,其商業模式歷經了多次調整。從基於地理位置的移動社交開放平臺,到發展直播與社交強融合,再到如今發力視頻內容,可謂是三級跳。
從社交體系到全面開放直播服務,陌陌歷經一年半時間,不同於其他直播平臺,陌陌將直播與社交屬性做了深度融合。經過一系列調整之後,直播服務與陌陌核心業務産生了顯著的協同效應。“我們能夠從視頻和社交活動的融合中獲得協同效應,並且通過向平臺引入娛樂內容,獲得擴大用戶群的巨大機會”。唐岩指出。
在絕大多數直播平臺還在燒錢圈地時,陌陌的直播業務已經開始收割。財報顯示,2016年一季度直播業務實現營收1560萬美元收入,營收佔比30.65%;二季度實現營收5790萬美元,營收佔比超過58%;四季度實現營收1.948億美元,營收佔比達79%,且付費用戶達到350萬。
此前,陌陌曾公開透露,截至2016年12月31日,僅阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等前10大主播就創造了近1.15億元人民幣的收入,相比之下,71家A股公司2015年的營收尚不及這個數字。
嘗到視頻直播的甜頭後,陌陌開始著手用戶和內容的運營機制,推進直播業務的生態建設,向用戶推送專業、優質的P/UGC內容。“陌陌在這個領域具備非常獨特的競爭優勢,可以借助平臺上的才藝型主播更有效的建立頭部短視頻內容生産機制。目前在視頻行業,許多職業主播都會通過創建和分享短視頻來建立和維護他們的粉絲群,而陌陌平臺同時兼具這兩項服務,可以建立協同效應。主播們為短視頻貢獻高品質的內容,短視頻反過來又為直播業務帶來流量。”唐岩表示。僅在去年三季度,陌陌平臺就為主播帶來了近3億元的收入。
數據顯示,2016年第四季度,陌陌短視頻的日均觀看次數增長了8倍;日活用戶平均使用時長同比增長超過10%;反映社交平臺用戶穩定性和粘性的重要指標——平臺關係達成量同比增長48%。
公司預計,2017年第一季度的凈營收在2.38億美元至2.43億美元之間,同比增長在367%至377%之間。
(責任編輯:劉小菲)