元氣森林纖茶聯合同仁堂推出秋分限定養生茶

9月23日，元氣森林旗下主打“藥食同源”的養生茶品牌纖茶聯手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶，目前已在元氣森林京東自營旗艦店開售，此外，該款産品將走進全國79家同仁堂門店進行現場試飲活動。

本次纖茶聯合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶針對消費者“換季咽炎”的亞健康痛點，採用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料，主打“清咽潤喉”功效。據了解，在研發過程中，雙方聯合研究、定制獨家配方，希望用專業的配方解決普通人日常的亞健康問題。

作為元氣森林旗下首款無糖植物茶品牌，纖茶此前已經陸續推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養發”等消費者需求場景，貼合都市白領人群的健康需求。其首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料中，將中國傳統古方裏的養生茶文化進行預包裝化，為消費者帶來具有功效的創新産品。

當代消費者的亞健康問題頻發，“養生”已經成為消費者選擇食品飲料時的重要決策因子。市場調研機構零點有數近期發佈的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優質用戶關鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費調研數據也顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養生佔比33.3%。

“輕養生”的飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。9月19日，元氣森林官方宣佈，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業績突破1億，同比增長10倍。

此前也有資料顯示，自2021年7月品牌升級以來，纖茶曾連續八周蟬聯天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經成為元氣森林重點品牌，在今年4月的媒體溝通會上，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來公司的發展重點之一。

元氣森林纖茶相關負責人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養生這件事更方便和好喝。”

在社會轉速不斷加快下，亞健康問題是大眾尋找健康攝入品的根本原因，纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或將為行業品牌打開産品研發新的思路，也為消費者帶來更多選擇。