三隻松鼠的海報不僅僅因為眼睛小

近年來，三隻松鼠卻因為食安問題、股東頻繁減持、營收出現縮水而受到關注，近日，三隻松鼠因為産品海報再次引發了爭議。

晦暗海報引發批評潮

12月26日，三隻松鼠對此發表聲明稱：針對有部分網友反饋我司部分産品頁面中模特粧容不符合審美，進而質疑我司相關立場一事，我司做如下説明：經查，該産品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其粧容均基於其個人特徵打造，無刻意醜化。針對網友反饋模特粧容不符合大眾審美並由此産生不適感，我司深表歉意，並第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他産品頁面，杜絕類似情況産生。三隻松鼠是一個國産品牌，作為本土企業，歷年來，我們一直致力於服務社會，在助農扶貧、鄉村振興方面積極踐行社會責任。

然而值得注意的是，該産品海報引起爭議的不僅僅是模特粧容，很多網友對其中的服裝、文案、置景道具也紛紛提出了質疑，但顯然，三隻松鼠的上述聲明中對這些質疑只字未提，似乎有些避重就輕。而且從整體來看，雖然該海報意圖在於表現“懷舊風”，但作為食品海報來講，整體色調陰冷昏暗，既不符合大眾審美，也著實難以引起消費者的食欲和消費慾望，如此行銷的確不恰當。

三隻松鼠海報中的道具並不簡單，刻意出現了特定時代的符號、加上服飾上的文字和“擼粉XX”，這樣張揚地渲染，不知是要否定什麼？

另外在12月27日，上海市消保委通過官方微信公眾號也對三隻松鼠海報爭議發聲，上海市消保委認為“消費圈的審美也要與時俱進，社會在發展，消費在迭代，商家只有與時俱進，才能跟上時代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴。”

事實上，三隻松鼠顯然是了解主流大眾審美傾向的，例如目前三隻松鼠天貓旗艦店在售的鐵功基螺螄粉産品海報（如下圖），即使沒有模特加持，僅僅是簡單的産品特寫，但至少色調明亮，顏色鮮艷，與上述爭議海報相比明顯更適合用於産品行銷。

值得注意的是，近年來三隻松鼠先後遭遇多次食安危機、大股東減持、股價跳水，尤其根據三隻松鼠第三季度報告，今年第三季度三隻松鼠營業收入與去年同期相比大幅縮水8.59%，海報爭議或許能為三隻松鼠敲響一記警鐘，未來如果濫用不恰當的行銷手段則對業績增長毫無益處。

食安問題屢現

食品安全問題似乎是三隻松鼠揮之不去的“魔咒”。

2016年，三隻松鼠股份有限公司曾因在食品中添加藥品（蓮子芯）、生産經營用非食品原料（玫瑰果）生産食品，被蕪湖市弋江區市場監督管理局處以罰款56345.62元。

2017年8月15日原國家食品藥品監督管理總局發佈的《總局關於3批次食品不合格情況的通告》(2017年第135號)顯示，天貓超市在天貓（網站）商城銷售的標稱三隻松鼠股份有限公司2017年1月22日生産的開心果，黴菌檢出值為70 CFU/g，比國家標準規定（不超過25 CFU/g）高出1.8倍。對此，原蕪湖市食品藥品監督管理局對三隻松鼠股份有限公司處以沒收違法所得2505.89元並罰款50000元的行政處罰。

而今年以來，三隻松鼠出現食品安全問題的頻率再次提升了。

2021年1月，根據四川省市場監督管理局2021年1月8日發佈的關於6批次不合格食品風險控制情況的通告（2021年第1號），2020年10月31日，黑龍江省品質監督檢測研究院執行國家食品安全監督抽檢任務，在重慶家樂福商業有限公司成都分店抽取了1批次標稱由三隻松鼠股份有限公司生産的開口松子（規格型號：160g/袋；生産日期：2020-05-23）。經檢驗，“過氧化值(以脂肪計)”項目不合格。

今年十一月，多位網友先後反映購買的三隻松鼠每日堅果、麵包、牛肉粒産品出現變質、發黴。

而在本月，又有消費者表示在“三隻松鼠零食禮包”快遞箱中發現倉鼠，且消費者提供的視頻顯示産品外包裝無破損，經與快遞公司確認簽收圖片，也證實該包裹送達時外包裝完好，三隻松鼠通過官網微網志對此回應稱已第一時間提供整單退款或重新補發的解決方案。

而在網路投訴平臺上，關於三隻松鼠的投訴量多達1220條，翻閱後發現，其中不乏三隻松鼠麵包有蟲子、開心果發黴、蒸蛋糕出現黴點、零食大禮包吃出異物等問題。

IDG資本已套現近12億元，仍欲繼續減持

與三隻松鼠食品問題一樣頻繁出現的是三隻松鼠股東的減持動作。

2020年7月8日，三隻松鼠第二大股東IDG資本在解禁期臨近時宣佈了首次減持計劃，預計減持三隻松鼠不超過公司總股本9%的股份。2021年1月29日，三隻松鼠公告稱，減持計劃期限內，IDG資本通過大宗交易和集中競價方式，合計減持了三隻松鼠約1249.79萬股。

2021年2月2日，IDG資本再次發佈了減持股份預披露的公告，擬減持三隻松鼠股份合計不超過2406萬股，即不超不超過公司總股本6%的股份，而根據三隻松鼠披露數據顯示，2021年2月2日至2021年9月2日減持計劃期限屆滿，IDG資本實際減持公司股份約1341.54萬股。

至今年9月，IDG資本已經累計減持套現約11.86億元。

而IDG資本仍然沒有滿足，2021年9月30日，IDG資本再次公佈減持計劃，擬減持公司股份合計不超過24,06萬股，即不超過公司總股本的6.00%。