擁抱數字經濟，普洱茶能否走出“疫下困境”和“身份迷霧”？

雲採茶、雲直播、雲銷售、雲遊覽……21日，首個“國際茶日”如約而至，卻趕上新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延。作為中國茶葉大省、普洱茶主産地，雲南舉辦了一系列線上活動，和茶友互動。

在中國眾多茶類中，普洱茶無疑是最複雜的茶之一。這片小小的大葉種茶樹葉，承載了眾多角色：天價茶葉故事的主角、古老工藝的傳承、生態食品的典範、能喝的古董……門外漢往往很難分清，這餅普洱茶，到底是古樹茶還是臺地茶？是純料還是混採？是名山茶還是普通茶？

各種魚龍混雜，讓普洱茶迷霧重重，也阻擋部分消費者想要青睞的心。如今，突如其來的新冠肺炎疫情，割裂以傳統線下門店、線下展銷會、線下推介會為主的銷售交易環節，更是給普洱茶市場一記棒喝。

近日，記者走訪雲南康樂茶文化城發現，市場內八成以到府店已開門迎客，但顧客寥寥無幾，頗為冷清。“賣了十多年的茶，今年是線下門店最冷清的一年。”茶商李女士坦言，“顧客來的少，有點焦慮。”

不過，記者也發現，疫情促使越來越多茶商加入網路銷售、直播售賣的行列。

“春茶採摘時，我們專門招聘兩名主播，駐守茶山現場直播賣茶。”臨滄古樹人家茶廠負責人余世剛説，“以往，大家把網路銷售只是當作一個輔助渠道。今年，茶商開始全面擁抱網際網路。”

18日以來，由京東聯合雲南康樂茶文化城主辦的“雲南春茶線上採”——5.21國際茶日“雲茶薈”系列活動，吸引眾多茶商攜新品參加，普洱、西雙版納、臨滄等普洱茶主産區官員也紛紛現身直播間為家鄉好茶代言，幾乎每場直播觀看人數都超過10萬人次，銷量可觀。

“疫情之下，數字化轉型是大勢所趨。茶葉易存儲、運輸方便，是最有可能在網際網路+裏形成突破的農産品。”余世剛稱，直播賣貨給茶商帶來經濟效益。不過，線下銷售的體驗魅力如何有效搬至線上，還需突破。

記者了解到，為破解普洱茶溯源等難題，普洱茶界及雲南官方也積極探索網際網路+、人工智慧、區塊鏈等技術在普洱茶行業的應用。2019年年底，雲茶大數據中心啟動運營。今年初，由雲南易見紋語科技有限公司集合人工智慧+區塊鏈科技打造的普洱茶溯源管理系統“茶紋雲”也成功亮相，以人工智慧進行茶紋提取和識別，為每一餅普洱茶打造一個不可篡改的天然身份ID。在過去3個月，這一系統走進了40多家茶企，完成30余萬餅普洱茶的錄入工作。

數字化應用，正在撥開普洱茶的“身份迷霧”。業內人士認為，這將有利於普洱茶進一步走向國際市場。

數據顯示，2019年1-12月，中國茶葉出口數量達36.7萬噸，同比上升0.5%，金額20.2億美元，同比上升13.6%，出口量價均創新高。但同期，普洱茶出口量僅為2786噸，佔中國茶葉總出口量比重的0.8%。

“普洱茶出口市場主要集中在中國香港、台灣地區，及南韓、日本、馬來西亞、新加坡等國。受生産標準化程度不一、品牌意識欠缺、國內外飲茶習慣差異等因素影響，普洱茶出口一直存在顯著局限性。“雲南省普洱茶協會會長董勝此前在接受記者採訪時表示。

觀察人士提出，此番擁抱數字經濟，撥開“身份迷霧”，普洱茶將憑藉豐富的古樹資源、多民族的茶文化內涵和優良的生態環境，收穫更廣闊的市場。