“六個核桃”贏了官司 也不足以高興

“經常用腦，多喝六個核桃”，這句廣告語大家都不陌生，至於“六個核桃”到底補不補腦，也沒多少人真去計較。但浙江台州椒江的張先生卻為此較了真，“六個核桃它不補腦啊！”為此，他將超市和生産商都告上了法庭，要求索賠。近日，椒江區人民法院公開宣判，以依據不足為由駁回張先生的訴訟請求。

法院判決張先生敗訴的理由，一是“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語，已經過工商行政管理部門的認定，不違反廣告法相關規定。二是主審法官在查閱《本草綱目》、《黃帝內經》等醫藥經典之後認為，雖然張先生查閱的資料並無明確記載核桃仁有補腦功效，但這並不意味著藥典就肯定食用核桃仁不會起補腦作用。在營養學界，也不乏專家認為核桃仁所含營養成分對大腦有益。張先生僅憑資料中的表述，就斷定核桃仁不具備補腦、健腦功效，從而認為涉案産品存在虛假宣傳，明顯依據不足。

從法律角度來看，這樣的判決沒有什麼問題。但是，張先生的敗訴，並不説明這起官司沒有意義，同時，作為勝訴方的企業，也不要因為官司贏了就沾沾自喜，而是應該從“為什麼會發生這樣的訴訟”的角度，來反思自己的産品行銷策略，包括廣告語的擬定、宣傳等等。

企業贏了官司，並不説明“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語就沒有問題。有網友説得好，通過這起官司，至少讓大家知道了六個核桃只是一種普通的飲品，並非什麼保健品，所以是否具備補腦的功能，需要消費者客觀、理性地進行判斷，而不能在産品廣告語的誘導之下過於想當然。還有很重要的一點，“六個核桃”作為一種飲品而不是保健品，也在這起官司當中得到了企業自己的承認，所以作為消費者，更加沒有理由拿飲品當可以補腦的保健品來購買和食用。

此外，即便法院認為“經常用腦，多喝六個核桃”並沒有涉嫌虛假宣傳，但是在廣告語是否涉嫌虛假宣傳方面，法院的認定和公眾的認知，並不總是一致的。現在有了企業親自承認“六個核桃”飲品並不具有保健功能，那麼它到底補不補腦，想必大多數消費者心裏已經有了數。在這種情況下，如果企業仍舊堅持這樣的宣傳策略，勢必會激起消費者的更大反感，這無疑是值得企業反思的。