Costco上海店開業半天被“買崩” 會員制模式高光時刻來臨？

今天，全球知名的會員制倉儲連鎖超市Costco（開市客）終於在上海開業。而開店首日，Costco就被消費者“擠爆”，以至於下午不得不閉店謝客。

“今天是不開了，明天是不是正常開業還沒有公佈。”Costco的公關人員告訴中國商報記者，作為一家會員制商店，Costco上海店是必須憑會員卡進入的。

據悉，Costco中國會員的會費是299元/年，開業前的促銷價則為199元/年。Costco亞洲區總裁張嗣漢在開業前的發佈會上透露，目前，Costco上海店已有近萬名會員。據介紹，按照規定，Costco會員附贈一張家庭卡，可同時帶進店裏六位成人，還可另外帶一兩個小朋友。

Costco在中國大陸的首家門店設在上海市閔行區，毗鄰滬常高速公路，交通便捷，總購物面積將近1.4萬平方米，巨型停車場包含1200個室內及室外停車位。但事實證明，面對熱情的消費者，這麼大的停車場依然不夠。開業當天，Costco停車場很快爆滿，店方甚至貼出告示稱停車需要等三個小時。

據介紹，Costco上海閔行店有3400種商品，其中超過一半的上架商品都來自國外知名品牌。除了將海外商品搬到眼前，Costco還與諸多國際品牌深入合作，注入濃厚本土文化元素。例如，Costco與世界著名的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加聯手將我國文化瑰寶清明上河圖印于瓶身，打造Costco限定名畫典藏版威士忌。

上海消費者蜂擁而至的原因，除了Costco高性價比的名聲之外，還跟當天Costco推出的大力度折扣有關。據悉，開業期間，從8月27日至9月29日，賣場推出了大力度的優惠活動，優惠商品覆蓋包括家用電器、生鮮美食、日用品、出行裝備等在內的60種商品。為了吸引眼球，Costco甚至推出了限量發售的低價茅臺、五糧液、愛馬仕、Burberry等熱銷産品，引發搶購熱潮。

目前，Costco在全球有770家門店，但對於巨大的中國市場，Costco此前卻一直沒有正式涉足。而Costco的老對手山姆會員商店在1996年就已進入中國。相比之下，Costco對中國市場的態度過於謹慎。如今，山姆會員商店在中國市場的成功證明了會員制在中國是完全可行的，為Costco提供了十足的樣板。今年1月，中國商報記者在上海的山姆會員店就碰巧遇到悄然暗訪的Costco亞洲區總裁張嗣漢。

雖然傳統零售在中國面臨挑戰，但在消費升級的大趨勢下，性價比更高的會員制模式卻迎來了發展的好時機，這促使在中國市場門外徘徊了十幾年的Costco終於下決心進來。

“儘管我們不是入駐中國的首家會員制倉儲連鎖超市，但我相信我們的商品和服務一定會為中國消費者帶來耳目一新的體驗。”張嗣漢表示，Costco的目標是在上海擁有十萬會員。

在Costco上海閔行店正式開業的一個月前，山姆會員商店在上海的第二家門店開門迎客。隨著Costco上海閔行店的開業，這兩家在美國本土爭鋒相對的老對手是否會把“戰爭”延伸到中國市場？

值得一提的是，Costco在中國市場開局雖然成功吸睛，但山姆會員商店已經在中國市場深耕了23年，並且還在加速發展。在未來的市場競爭中，Costco還有很多功課需要補齊，短時期內難佔上風。