使用“母乳化”宣傳， 國美線上發佈的a2奶粉廣告違法

上海市市場監管局近期公佈12起網際網路違法廣告典型案件，國美線上發佈自營商品“a2奶粉”圖文廣告，使用了不當的“母乳化”宣傳等，違反《廣告法》規定被罰。

a2奶粉廣告“母乳化”宣傳違法

上海市市場監管局1月21日公告資訊顯示，國美線上在其網站上發佈自營商品“a2奶粉”的圖文廣告，使用“媽媽的母乳也是全A2蛋白”、“媽媽般親和只因好蛋白”等宣傳內容，另該網站金融欄目中發佈“虎妞特權福利攻略”理財廣告，含有“7.5%收益率專享標”等宣傳內容。上述廣告違反《廣告法》的規定，被依法處以罰款合計36萬元。

事實上，a2奶粉自身也因宣傳違法被罰過。在2018年7月20日，國家市場監管總局還曾通報，a2公司中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子宣傳代言，違反《廣告法》，被上海市工商局檢查總隊罰款10萬元。

無法證明A2型蛋白優於A1型

在2018年，業內還普遍關注到a2奶粉另外一些帶有“詆毀”性質的宣傳——稱普通牛奶的A1型蛋白可能引起腸道不適，A2型蛋白能避免，且非常稀有。

不過，針對a2牛奶公司對傳統普通牛奶中A1蛋白的“貶低”，多位專家及權威組織均提出過質疑。早在2009年歐盟食品安全局報告就曾指出，沒有足夠的證據證明A1型蛋白可能導致糖尿病、心腦血管疾病、中樞神經系統影響。澳大利亞、紐西蘭食品管理部門也否定了a2牛奶公司提出的“普通牛奶必須註明健康警告資訊”這一申請。

此外，近年來a2牛奶公司還先後資助多個研究項目，以證明普通牛奶中A1蛋白才是引起飲奶不適的原因。但新京報記者採訪發現，參與研究資助實驗的專家們認為實驗結果還需更多佐證，尚得不出肯定結論。

根據上海市市場監管局公告，2018年原國家工商行政管理總局在全國部署開展網際網路廣告專項整治工作，上海市場監管部門當年共查處各類違法廣告案件5060件，罰沒款總計1.16億元；其中網際網路廣告案件數量和罰沒款額分別為4383件和8271萬元，佔廣告案件總量的比重分別為87%和71%。上海市市場監管局此次披露的12起典型違法案例還包括2家餐飲公司。