梳理“權健事件”來龍去脈 調查結果發佈後可能更需關注

“丁香醫生”刷屏文章把權健推上風口浪尖

12月25日下午， 微信公眾號“丁香醫生”發佈了一篇《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》文章，引發關注。

12月26日淩晨，權健公司聲明稱：“丁香醫生”發佈不實資訊誹謗權健，要求“丁香醫生”撤稿並道歉。隨後“丁香醫生”回應稱“不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告”。

12月26日中午，“丁香醫生”方面收到來自權健集團和權健創始人束昱輝的律師函。律師函顯示，權健方面認為該文章“文字邏輯混亂，內容顯係編造”，對權健集團和權健創始人束昱輝“造成了巨大的名譽影響和經濟損失”。

12月26日中午，“丁香醫生”發佈該文章兩名撰稿人的手記稱，通過多方證據交叉印證，並向有經驗的醫生求證過。 文章作者曾鼎稱，“我們是沒有任何利益相關的東西的，我們隨時歡迎他們以任何的方式、任何的手法、來反駁我們這個稿子，文章完全是以事實為基礎的”。

12月27日下午，天津市委、市政府責成市市場監管委、市衛健委和武清區等相關部門成立聯合調查組，進駐權健集團展開調查核實。

12月28日，丁香園方面表示，于12月28日淩晨收到了來自天津市的函件，公司將會密切配合聯合調查組取證。

12月29日，天津市函請國家市場監督管理總局 全程監督並指導“權健事件”調查工作。

起源微信 微網志變為主戰場

本事件的輿情主要討論平臺為微網志（94.69%），微信公眾號文章和自媒體文章的佔比分別為2.03%和3.28%。中國新聞網、中國新聞週刊、人民日報、王志安等傳統媒體和自媒體都參與到了本事件的輿論討論中。

輿論熱度持續，總體熱度下降

本事件中，作為起源平臺的微信首先出現了熱度的上升，隨後輿情的主要平臺轉移到了微網志，並在12月26日達到輿情熱度最高點。其中微網志#權健要求丁香醫生道歉#這一話題閱讀量達到2.8億，討論13.4萬，#權健百億保健帝國陰影#話題閱讀2.4億，討論7.2萬。

由於傳統媒體如新京報、澎湃新聞等的持續報道以及人民日報的評論，本事件的熱度一直得到持續。但總體正在熱度下降。

負面情緒佔主流

從情感傾向看，本事件的負面情緒更強，負面情緒相關文章佔到了總量的58.83%，正面情緒相關文章佔比為41.17%。

熱門關鍵詞反映出了本事件核心議題的變化，其實的微信熱文主要起于周洋因權健的“治療”延誤病情去世，引出權健的發跡史，而後本事件的核心議題轉變成了丁香醫生和權健的對峙以及權健虛假宣傳、非法傳銷的質疑。

非法傳銷、保健品欺詐、地方保護主義……眾説紛紜

觀點一：權健這樣的直銷公司實際在非法傳銷

微網志@皇上臣妾要吃沙茶面：“@丁香醫生 今天揭露權健騙局的微網志轉發量過萬，依然沒有激起任何水花，權健只是坑害無數個家庭的直銷公司之一，我看著評論裏數百個親人被洗腦的一塌糊塗的網友，他們連同我一樣，除了無助還是無助，根本找不到任何解決辦法。”

微網志@留幾手：“南有南寧，北有天津，中國著名的兩大傳銷之都。天津又是北派傳銷的創始基地，文化樂園，孕育出了天獅、權健、天力士等著名的傳銷品牌。天津首富李金元就是天獅老闆，猶如東北首富李天佑，直播之於東北就如傳銷之於天津。傳銷在天津也可以算支柱産業之一了，是一張文化名片，絕對可以和煎餅果子齊名。”

微網志@王志安：“權健的問題，根本不是什麼部分商品誇大宣傳的問題，而是打著直銷的旗號，做著傳銷勾當的問題。”

微網志@老徐時評：“誇大按字面理解，説明還是有，只不過把小説成了大。這與虛假宣傳在性質上差的很遠。有網友説了，中國最好笑的，就是全國所有人都知道某某是傳銷，唯獨執法的不知道。”

觀點二：權健將保健品當醫藥宣傳

頭條號@ 卷心菜姐姐：“今天，只是披露了一個權健。中國或許還有千千萬萬個未被曝光的“權健”。“權健”們不死，就仍會有無數像小周洋一樣的生命被坑害，就會有無數家庭破産。”

微網志@學西委員蘇東坡：“#權健# 不要誤信保健商家的虛假宣傳，保健店所提供的醫療診斷服務是超出了其營業許可範圍。”

大風號@吳曉波頻道 ：“一方面，這些年中國保健品行業騙局叢生，前有莎普愛思和鴻茅藥酒，後有不斷被扒出黑料的權健帝國；另一方面，中國老百姓對保健品的熱衷度從未真正淡去，不惜花高價買入保健品當藥品服用，且對其效果深信不疑。”

觀點三：權健身後有地方保護的影子

微網志@連鵬：“毋庸諱言，傳銷有易發、多發區域，與“地方保護”是有密切關係的。傳銷組織會帶來大量的人流、資金流，可以延伸出包括旅遊、購房、購物、餐飲等在內的灰色産業鏈，會給當地帶來“經濟效益”。”

百家號@社會侃一侃：“治理傳銷光靠地方不行，有時很難擺脫地方保護主義的束縛。必須中央下決心，集中力量異地辦案，嚴厲查處一批在全國有惡劣影響的大案要案。”

微網志@原創第7天：“權健多次被媒體披露涉嫌傳銷，歷經多種投訴紛爭為何卻總能全身而退？是否有地方保護傘存在？”

觀點四：搞權健時機特殊，背後有深層次原因

微網志@ 何夕：“權健背後很可能有“無形之手”有意為之：壓縮完政府手中所控制的醫保費用之後，下一步就是民眾手中的醫療儲備費用—— 對民眾手中醫療費用傷害最大的，就是各種死貴還沒有療效的保健品。要在這個領域開到，就要豎一個典型，搞個大的。”

微網志@紐太普neotype：“我悲涼的是，當一批傳統媒體開始跟進的時候，我的第一反應是“權健這個事情肯定早有因由，所以這些媒體都準備好了彈藥”，而不是“媒體行動力真快””

調查結果發佈可能引起新一輪輿論波動

本事件因自媒體的一篇熱文而起，但更實質的是長久以來公眾積聚的對以權健為代表的直銷企業虛假宣傳、非法傳銷、非法行醫、洗腦行銷等的質疑和不滿，因此借助這一篇自媒體文章而爆發出來，傳統媒體的參與是的本次事件的熱度保持時間有所延長，但已出現下了下降趨勢。

由於天津有關部門的調查結果等還未出現，因此本事件將在未來一點時間內趨於消退。再次情況下，天津方面的結果如果與公眾期望不符，極容易引發新一輪輿情波動，應謹慎對待。此外，圍繞本事件已出現多個謠言，需對此做出應對和處理。