粱大俠：有朋友，共走江湖

金庸武俠中的十大經典語錄：第一句是“俠之大者，為國為民”。

“有人的地方就有江湖，

有江湖的地方一定有酒。

中國白酒大多數都希望居於廟堂之高，

而我想做一瓶酒在江湖之遠。”

粱大俠的創始人——傅治綱，白酒行業深耕12年，在湖南衡陽的一個小山村長大，從小就喜歡讀武俠小説，連放牛的時候都要帶上一本。問及自己最喜歡的武俠人物，他毫不猶豫地説：當然是令狐衝，“自在，灑脫，真性情！”那時候他一直渴望能夠走出農村，去見識更大的江湖。

居廟堂之高，不如處江湖之遠

傅治綱認為，年輕人越來越不喜歡喝白酒的原因主要有三點：第一是口感 對年輕人來説，白酒入口太辛辣刺激，不如啤酒喝起來輕鬆，在年輕人喝酒最多的場合——朋友聚會，無法做到暢飲盡興盡情，也很容易頭痛無力影響第二天工作；第二是包裝 白酒的包裝太過於傳統，並且包裝過度，浮華堆砌，因為白酒的主力消費群體年齡偏大，很難想像，這樣的包裝和審美還會去吸引年輕人的關注。第三是文化 從主流的電視廣告和戶外廣告來看，傳統白酒的核心還是在講歷史，講所謂的品味，或者更直白的説，是在講面子，都在拼關係，搞團購，這同樣跟年輕人的日常生活産生了不小距離。因為政商務屬性，傳統白酒似乎一直在關注廟堂之高，而忽略了江湖之遠。

而他為這個白酒品牌取名為粱大俠，希望它代表俠義精神，成為北漂年輕人奮鬥路上的同行者——“粱”代表純糧高粱酒，“大俠”是不少年輕人心目中嚮往的樣子。

與當下流行的“喪文化”不同的是，粱大俠主打奮鬥和情義路線。中國人對俠文化並不陌生，如何活化粱大俠這個形象，將俠義精神在當代社會進行演繹和表達？在俠文化的現代演繹上，粱大俠找到兩個關鍵詞：情義和奮鬥，重點傳播重情義、愛奮鬥、有擔當的核心價值觀。

傅治綱説，創立粱大俠這個品牌，不只是做一個好産品，更是輸出一種價值觀：鼓勵年輕一代逃離舒適區，逃離焦慮，讓自己活得像一個大俠。

開啟全新的泛娛樂行銷模式

粱大俠獨特的江湖氣息與俠文化，更是吸引眾多國內一線影視綜藝資源紛紛伸出橄欖枝，線上線下開啟全新的泛娛樂行銷模式，線上IP聯合，線下終端傳播，合作超10部優秀影視作品，其中包括徐克導演電影《狄仁傑之四大天王》、賈樟柯導演新作《江湖兒女》、佟麗婭雷佳音主演的《超時空同居》等，並推出聯名定制款産品。

“我們希望，大家在喝粱大俠的時候，因為純糧柔和不上頭，可以喝得更加盡興一些，更因為粱大俠的品牌內涵，可以和朋友們喝出那種灑脫自在、真性情的流露，那種義薄雲天，肆意張揚的豪情，那樣一份身懷家國的責任和擔當！”

粱大俠致力成為中國俠義精神的一個超級IP，成為中國向世界輸出的一張文化名片。

梁大俠，年輕人奮鬥路上的同行者。

有朋友，共走江湖。