同程藝龍發佈春節黃金周酒店預訂報告：春節住酒店需求動機多樣化

　　據預測， 2020春節黃金周的出遊人次將再創新高。根據同程旅遊日前發佈的《2020春節黃金周居民旅遊消費趨勢報告》，2020年春節黃金周的出遊人次預計將達到4.5億人次左右。在旺盛的黃金周出遊需求刺激下，熱門目的地的酒店及非標住宿設施迎來接待旺季。同程藝龍近日發佈了《2020春節黃金周酒店預訂趨勢報告》(下稱《報告》)，基於同程藝龍住宿大數據分析了2020年春節黃金週期間(7天假期加上節前、節後各三天)的酒店預訂趨勢。

　　《報告》數據顯示，2020年春節黃金週期間全國主要城市的酒店平均房價最高可達590.45元/間夜，入住客流高峰預計將出現在1月25日(大年初一)和1月26日(大年初二)兩天。受需求結構影響，公寓式酒店和經濟型酒店的平均房價較平日漲幅顯著高於高星酒店，其中，公寓式酒店平均房價較平日上漲了107.23%。熱門目的地方面，以酒店預訂量來看，北京、廣州、上海、三亞、西安、廈門等位居全國前列。以平均房價來看，在熱門旅遊目的地中，三亞以1532.2元/間夜位居第一，珠海以827.2元/間夜位居第二。以房價漲幅來看，春節期間西安的酒店房價漲幅最大，平均房價較平日(最近一個月非節假日的房價)整體上漲了153.3%，其次是北京，上漲幅度為119.8%。此外，春節黃金週期間強勁的出境遊需求帶動了相關目的地的住宿預訂量，尤以新加坡、曼谷、普吉島、中國澳門、大阪等目的地預訂量最大，最貴酒店實際預訂價每晚接近4萬元。

　　大年初一、初二全國酒店迎入住客流高峰，平均房價最高至590.45元

　　《報告》基於同程藝龍春節黃金周酒店預訂數據所做的入住客流量(當日辦理入住的客流量)預測顯示，全國主要城市的酒店入住客流量從1月21日開始快速上升，在1月25日(大年初一)和1月26日(大年初二)達到了客流量的峰值，從1月27日開始快速下降。從入住客流時間分佈來看，旅遊度假客流是春節黃金週期間住宿需求的主力。

　　相對集中的客流量推動全國各地酒店房價的上漲。來自同程藝龍的住宿大數據顯示，春節黃金週期間全國主要城市的酒店平均房價最高為590.45元/間夜(一間房住宿一晚的價格，下同)，最高價格出現在1月26日(大年初二)。1月22日至1月29日，全國主要城市酒店平均房價都在500元/間夜以上，平均房價從1月30日開始快速下降。

　　春節黃金周公寓式酒店需求旺盛，房價較平日上漲107.23%

　　《報告》數據顯示，春節黃金週期間低星酒店、經濟型酒店和公寓式酒店的需求量最大，合併佔比50%以上。龐大的需求推動酒店房價大幅攀升。來自同程藝龍的住宿大數據顯示，春節黃金週期間公寓式酒店的平均房價為573.2元/間夜，較平日(最近一個月內非節假日的平均價格，下同)上漲了107.23%，經濟型酒店的平均房價為260.22元/間夜，較平日上漲了79.48%，一星至三星酒店的平均房價為315.64元/間夜，較平日上漲了55.94%，四星及五星酒店的平均房價為815.87元/間夜，較平日上漲了26.99%。總體來看，春節期間全國高星酒店的價格漲幅相對較小，公寓式酒店和經濟型酒店的房價漲幅相對較大。

　　隨著居民出行需求的多元化，非標準住宿需求快速增長，春節期間一些位於旅遊度假區、熱門古鎮內的精品度假酒店、客棧等的房價漲幅也在100%以上，平均房價可達千元以上，並且房源極度緊張。

　　春節黃金周酒店預訂量北京居首，酒店平均房價三亞最高

　　根據同程藝龍平臺春節黃金周酒店預訂量統計，北京、廣州、上海、三亞、西安、廈門、重慶、成都、杭州、珠海等二十個城市的酒店預訂量位居全國前列。在酒店預訂量前二十名城市中，北京、三亞、西安、廈門、重慶、成都、昆明、哈爾濱、珠海等為熱門旅遊目的地，整體的住宿接待量受旅遊客流拉動明顯，當地熱門景區或度假區地段的酒店需求旺盛。

　　《報告》對熱門旅遊目的地在春節黃金週期間的平均房價進行了分析。數據顯示，春節期間平均房價最高的是三亞，達到了1532.2元/間夜，其次是珠海，平均房價為827.2元/間夜，大年初二當天入住的房價一度超過1000元/間夜。值得注意的是，一些春節旅遊客流較為集中的縣級市酒店的平均房價甚至高於一線城市，例如，海南省的萬寧、陵水在春節黃金週期間的平均房價都在1000元/間夜以上。

　　在春節熱門目的地中，以西安的酒店房價漲幅最大，較平日房價(最近一個月非節假日的房價)整體上漲了153.3%，其次是北京，上漲幅度為119.8%。春節期間，三亞酒店平均房價整體最高，但較平日上漲幅度僅位列第三。總體而言，除北京外，新一線城市及主要二線城市的房價漲幅相對不高。

　　中國內地遊客春節出境自由行住酒店不差錢，最貴酒店每晚近4萬元

　　春節黃金週期間中國內地居民旺盛的出境遊需求拉動了相關目的地的酒店預訂量。來自同程藝龍的春節出境酒店預訂數據顯示，新加坡、曼谷、普吉島、中國澳門、大阪、東京、巴厘島、清邁、亞庇、吉隆坡在春節黃金週期間來自中國內地居民的酒店預訂量位居前十名。

　　從房價上漲幅度(較平日)指標來看，春節黃金週期間，迪拜當地酒店以61%的漲幅位居漲幅榜第一，其次是中國澳門和越南峴港，平均房價漲幅均為51%，墨爾本、芽莊、巴厘島、宿霧島、清邁春節期間的酒店平均房價漲幅則均在40%以上。

　　就絕對房價而言，巴厘島、馬爾地夫等目的地春節期間的酒店房價最高，例如，寶格麗巴厘島度假別墅酒店春節期間在同程藝龍平臺實際預訂價最高達到了39159.9元/間夜，金巴蘭海灣巴厘四季酒店在同程藝龍平臺實際預訂價最高達21836.8元/間夜，馬爾地夫四季度假酒店庫達呼啦島店在同程藝龍平臺實際預訂價最高達20400.4元/間夜，這些酒店高端房型的價格甚至超過了國內絕大多數五星級酒店的豪華套房。儘管很貴，但是個別酒店依然是一房難求，充分證明了中國內地遊客巨大的消費能力。

　　旅遊度假、“逆向遷徙”、放鬆自己，大年夜住酒店需求動機非常多樣

　　《報告》數據顯示，越來越多的消費者除夕夜在酒店裏度過，他們的需求動機非常多樣化，佔比最大的是旅遊度假，其次是探親，也有不少人僅僅是為了犒勞一下辛苦了一年的自己而選擇在除夕夜住一晚五星級酒店，此類人群以新生代消費人群為主。此外，“逆向遷徙”人群的住宿需求也是春節期間住宿市場一股不可忽視的力量。來自同程藝龍的住宿大數據顯示，春節期間北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區周邊酒店的預訂量有一定幅度的增長，預訂者中有較大比例為本地居民。春節住宿需求動機的多樣化折射出了“年文化”的時代變遷和“團圓”方式的變化。