國家旅遊局網站發佈的最新消息顯示，剛剛過去的十一黃金周，全國納入監測的124個直報景區共接待遊客3169.2萬人次，同比增長3.8%，出境遊呈現出更高的增速。在政策保駕護航和消費升級需求多重因素作用下，旅遊行業的“蛋糕”仍然巨大。與此同時，線上旅遊市場規模也在快速增長之中，吸引眾多上市公司和巨頭投身其中。

　　線上度假市場潛力大

　　艾瑞諮詢數據顯示，2013年我國線上旅遊市場交易規模為2204.6億元，同比增長29%，近三年複合增速高達32.5%。預計到2017年線上旅遊市場規模將達到4650.1億元，複合增長率20.5%。

　　2013年我國線上旅遊市場在旅遊行業佔比不足10%，這與歐美超過或接近50%的市場局面相比還有較大差距，這顯示出我國線上旅遊市場潛力巨大。

　　在今年的十一黃金周中，各主要網際網路及線上旅遊服務商動作頻頻。百度和九寨溝管理局合作開發利用大數據預測遊客流量的系統上線九寨溝官網,日客流量預測誤差在4%左右。微信國慶前宣佈在麗江、大理、西塘、鼓浪嶼、鳳凰等景區內近3千家客棧和民宿已全面上線微信支付。據不完全統計，目前針對線上旅遊的僅移動APP就約有100多個。

　　國金證券分析師趙旭翔在接受媒體採訪時指出，線上旅遊主要分為酒店、機票和度假旅遊三個細分市場。他認為從細分行業看，度假旅遊的增長前景更為看好。數據顯示，在細分行業滲透率方面，機票和酒店分別達到40%、20%的滲透率，而度假旅遊的滲透率目前低於8%。因此從成長空間上來看，度假旅遊市場擁有更大增長空間。

　　數據顯示，目前線上度假市場的規模是3000億元左右，由於滲透率比較低，市場目前處於高速增長階段，未來三年的線上度假市場會有大概40%至50%左右的增速，遠遠超過旅遊行業。

　　各路公司爭相入局

　　線上旅遊市場前景不僅吸引BAT巨頭涉足，傳統的旅行社以及景點上市公司也開始積極拓展該項業務。

　　線上旅遊行業主要模式分為三種：線上旅行機構（OTA）、垂直搜索以及資訊點評（UGC）。盈利模式方面，OTA主要靠佣金，垂直搜索靠點擊付費（CPC）及廣告等收費，UGC靠廣告收費或閉環分銷。相對來説，OTA變現能力最強，是整個線上旅遊市場的主流模式，同時也是各路巨頭的投資熱點。

　　9月28日，石基資訊發佈公告稱，擬向淘寶(中國)軟體公司定增募集資金28.1億元。在交易完成後，阿裏將持有石基資訊15%股份，並獲得1個董事會席位。市場人士指出，目前國內90%的五星級酒店資訊管理系統都來自石基資訊，此次阿裏入股石基資訊，顯示其深耕OTA市場的決心。

　　除了自建淘寶旅行外，此前阿裏還投資了在路上、窮遊、佰程等多家不同領域的線上旅遊網站。騰訊通過股權收購形式進駐同程網和藝龍，百度對線上旅遊龍頭去哪兒網進行戰略投資；攜程則與全球線上旅遊巨頭Priceline合作拓展境外遊市場，斥資1億美元投資途風網進軍北美旅遊。

　　與此同時，旅行社和景點上市公司也不甘落後。今年前三季度A股旅遊板塊漲幅40%，漲幅僅次於綜合板塊和軍工板塊，顯示出行業仍處於高景氣度之中。值得注意的是，不少旅遊行業上市公司在中報中均提出要積極拓展線上旅遊業務。