美國線上旅遊巨頭Priceline與中國最大的線上旅遊公司攜程6日宣佈強化合作關係，Priceline將斥資5億美元投資攜程，這一消息推動後者股價在6日盤後大漲12.5%。

　　眼下美國線上旅遊巨頭都在積極進入快速增長的中國旅遊市場。分析人士認為，中國旅遊市場前景可期，特別是線上旅遊滲透率相比發達國家仍然較低，未來更具增長潛力。

　　？線上旅遊巨頭瞄準中國市場

　　根據最新的合作聲明，Priceline將以購買可轉換債券的形式對攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來12個月通過公開市場購買其股票，Priceline在攜程的持股最高可能達到10%。

　　與此同時，兩家公司還將擴大已有的合作協議。Priceline將向攜程用戶開放其在中國本土以外的全球超過50萬家酒店資源，攜程也將對Priceline開放其在中國地區的超過10萬家酒店資源。此外，攜程用戶將可以享受Priceline的租車及餐館預訂服務，Priceline客戶也能夠享受攜程的機票和景點門票預訂服務。

　　Priceline首席執行官休斯頓表示，來往中國的遊客數量增長迅速，通過與攜程建立合作關係，“我們擁有了進一步參與中國跨境旅遊增長的機會”。

　　眼下美國線上旅遊巨頭都在通過與當地夥伴結盟或收購的方式，積極進入快速增長的中國旅遊市場。早在2012年，Priceline就與攜程建立了商業合作關係，最新合作是對原有關係的進一步深化。

　　美國另一家線上旅遊巨頭Expedia則是中國線上旅遊服務商藝龍的大股東，因此也是美國唯一一家直接與中國市場對接的線上旅遊商。今年7月初曾有傳言稱，攜程可能收購藝龍，但Expedia隨後發表聲明表示仍將是藝龍的長期投資者，並將支援藝龍發展成為中國領先的旅遊網站。

　　美國旅遊資訊檢索和旅行點評網站TripAdvisor也在增加對中國的投入。該公司于2009年10月收購了中國機票和酒店搜索引擎酷訊，同時還擁有中國旅遊點評網站到到網。TripAdvisor高層此前表示，看好中國市場長期的巨大前景，仍將直接投資于這一市場。

　　？中國市場潛力大

　　隨著居民可支配收入的提升，中國國內旅遊市場日趨火熱，同時大量遊客開始走出國門。波士頓諮詢集團預計，到2030年，全球接近一半的遊客將在亞太地區內部或在亞太地區與其他地區之間旅行。中國遊客將佔到全部亞洲跨境遊客的40%。此間，中國有望超過美國，擁有全球最大的國內旅遊市場。

　　另據全球商務旅遊協會7月底發佈的報告，受到出口增長提速和通脹放緩的提振，中國有望在2016年之前取代美國成為全球最大的商務旅遊市場。預計今年全球商務旅遊開支將增長6.9%至1.18萬億美元，明年增速將達到8.6%。

　　與此同時，中國線上旅遊市場的增長潛力也頗受看好。勁旅諮詢發佈的《2013年中國線上旅遊市場研究報告》顯示，中國線上旅遊市場交易規模已經從2008年的486.4億元人民幣增長到2013年的2522億元。

　　瑞銀證券指出，2005-2013年中國主要線上旅遊企業的平均收入年複合增長率為33.9%，明顯快於美國同業7.2%的增幅，但中國線上旅遊滲透率可能僅為個位數，顯著低於美、英等國50%的滲透率。得益於國民旅遊熱情高漲，每人平均旅遊花費水準提高，以及網際網路特別是移動網際網路的普及，未來五年中國線上旅遊市場需求有望繼續保持兩位數增長。

　　數據顯示，2013年全年中國市場門票銷售總收入為1300億-1400億元人民幣之間，但線上預訂比例只有約2%。目前國內線上旅遊滲透率僅為8.6%，與亞太地區20%、歐洲地區45%、美國地區50%以上的水準相比依然較低。艾瑞諮詢預計，到2016年中國線上旅遊滲透率有望提升至11.8%。