上市公司去年廣告費超千億 專家：經濟形勢不好是主因
- 發佈時間：2016-05-05 17:11:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李喬宇
據經濟之聲《央廣財經評論》報道，上市公司去年的年報、今年的一季報日前披露完畢。雖然業績增速在減緩，但2015年A股上市公司廣告宣傳費用超過千億元，同比增長1.42%左右。據統計，醫藥類個股佔比依然較大，而汽車出手最闊綽，比如上汽集團2015年廣告費就高達97億元。另外，房地産、食品飲料等行業去年投入的推廣費用也比較高。雖然實體經濟競爭激烈，但這些公司廣告投入並沒有滑坡，企業管理諮詢專家況傑分析了其中的原因。
經濟之聲：2015年上市公司業績增長減緩，但廣告投入並沒有滑坡，廣告宣傳費用超過千億元，同比增長1.42%左右。這些公司大舉投入資金做廣告的原因是什麼？
況傑：因為去年整體經濟形勢並不好，所以如果企業想維持正常經營，或者想有所提高，就一定要在宣傳推廣上下一些工夫，所以雖然去年上市公司的整體利潤出現了一定的下滑，但是廣告支出還是略有上升的。
經濟之聲：醫藥類公司是廣告行銷大戶。數據顯示，2015年上海醫藥、福星醫藥、白雲山、人福醫藥、雲南白藥、吉林敖東等個股的廣告行銷費用都超過2億元。 其中，上海醫藥去年廣告費用同比增長23%。而凈利潤同比增長11%，低於廣告投放增速。復星醫藥去年廣告費同比增長了47%。同期凈利潤增長16%。醫藥公司加大廣告投入的原因是什麼？
況傑：相較于其廣告投入的增速，它營收的增速可能更加合理。凈利潤的增長可能還會受到其他因素的影響，例如管理成本上升等，但是醫藥行業整體，特別是非處方藥在廣告上的投入肯定會比較多。因為這個行業本身就是一個廣告資金密集型的行業，包括食品、飲料、地産以及汽車等一直以來都是廣告的大戶。
經濟之聲：除了醫藥，汽車、房地産和食品飲料三個行業去年投入的推廣費用也比較高。未來是否還會保持這樣的態勢？
況傑：是的。這主要還是與它們的行業特性有關，因為它們基本上都是2C型公司，是直接對客戶，對消費者的。
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