日前，由省工商局、省廣告協會和省消費者協會共同主辦的首屆“悅達通訊杯·尋找消費者喜愛的甘肅品牌廣告語”活動評選揭曉。此次廣告語評選活動在甘肅是第一次，在全國也堪稱首次。

　　此次活動充分利用微信傳播快速有效、影響面大、參與性強的特點創新開展甘肅品牌宣傳活動，吸引了我省300家企業參與，260家獲得入圍資格。其中涉及生産、流通、服務等30多個行業。在甘肅廣告業界可謂是規模空前，是一次“小創意，大規模”的成功策劃。經過28天的微信轉發宣傳投票，累計投票量近80萬人次，微信直接點擊瀏覽量100多萬人次，轉發分享量近9萬次，在全省乃至全國都産生了很大的反響。

　　讓甘肅品牌廣而告之

　　其實，每個人都有自己心中的經典廣告語。“車到山前必有路，有路就有豐田車”、“總有一款適合你”……這些婦孺皆知的廣告語不僅讓人們記住了品牌，而且對其産品也是情有獨鍾。

　　在我省首屆尋找消費者喜愛的甘肅品牌廣告語評選活動中，由武威金蘋果農業股份有限公司報送的廣告語——“春天選擇金蘋果秋後收穫金元寶”等50余個廣告語獲得消費者喜愛的廣告語獎；甘肅西北大磨坊食品工業有限公司報送的廣告語——孝敬爸和媽，蕎梓育苦蕎茶等100個廣告語獲得百佳廣告語獎；酷樂網路科技有限公司報送的廣告語——酷樂停車場—讓天下沒有難停的車位等12個廣告語獲得消費者喜愛的甘肅品牌廣告語入圍獎。

　　在此次評選活動中，“小湯圓大團圓”、“無論春夏秋冬春風在我心中”、“學車金蘋果平安好運多”、“中國好蘋果靜寧紅六福”、“我的生日我的伊曼斯頓”“大嫂告訴二嫂春曉熏醋真好”……這些廣告語因主題明確，寓意深刻，簡潔易記，具有號召力和行銷目的性，能夠喚起目標客戶心理的引爆點，也頗受業界的推崇。

　　著力叫響甘肅品牌

　　此次活動旨在為甘肅品牌搭建宣傳平臺，讓甘肅品牌叫得更響亮，以進一步提升甘肅企業對廣告語的重視和認識程度，以便企業更精準地定位産品和産品宣傳，使廣告語成為企業發展的重要利器。同時為全省廣大企業提供一個集中學習和交流的機會。

　　對此，蘭州大學新聞傳媒學院廣告研究所所長于永俊有著清醒的認識。他説，就當下來説，甘肅廣告業的整體發展水準很薄弱，可以説，沒有幾家像樣的廣告公司，包括其倡議、代理的的客戶、品牌水準都遠遠落後於全國的平均水準。這實際是與甘肅經濟在全國的地位是相匹配的。

　　于永俊説，客觀地説，在改革開放初期，甘肅有一些在全國叫得響的品牌。其中包括蘭化、蘭煉的飛天等化工産品，以及長風、春風等輕工産品，好利來、愛裏、奇正藏藥等食品、藥品，等等。但後來這些叫得響的産品有的走向沒落，有的遠走他鄉。但這並不能説甘肅就沒有好的産品。實際甘肅也有啤酒大麥、黃芪黨參、甜瓜果品、草原牛羊等一些很好的産品，只是在全國叫得響的産品不多，或者説沒能在同行業中獨佔鰲頭而已。

　　對於其中的原因，于永俊認為，這種局面除與甘肅經濟的整體發展水準不高有關外，與企業不重視産品包裝、宣傳、品牌打造有直接的關係，以致消費者不關注地産品牌，進而造成了甘肅廣告業水準的整體偏低。

　　舉辦此次活動就是要進一步喚起甘肅企業的廣告意識、宣傳意識，相互學習，相互交流，共同促進和提高甘肅企業的廣告製作水準和能力，以推動甘肅經濟社會的轉型跨越發展。從此次活動的舉辦情況來看，參與企業之多，規模之大、受眾之廣在甘肅廣告業界是前所未有的。應當説引起了企業和消費者的普遍關注，許多企業都表示，將進一步關注産品的品牌建設，著力打造出在全國，乃至世界上叫得響的甘肅品牌。

　　助力甘肅品牌走向世界

　　毫無疑問，廣告對於品牌的建設與發展具有積極的助推作用。那麼，作為擁有眾多特有精品的甘肅來説，是什麼原因促成了此次“尋找消費者喜愛的甘肅品牌廣告語”的活動呢？

　　“甘肅有很多好東西，但一直賣不上好價錢。主要是因為我們不善經營，不懂經營，以致眾多甘肅特色産品‘藏在深閨無人識’，就是有人‘識’，也大多因品牌價值不夠而略顯遜色。”日前，省廣告協會秘書長王琴玲坦言。

　　王琴玲説，就當下來説，甘肅的總體經濟發展水準相對比較落後。其中一個主要原因是：甘肅的非公經濟發展相對緩慢和滯後，但我們也應當看到，近年來，我省的非公經濟有了長足的發展。同時也涌現出了一批品質好、有口碑、有市場的特色産品，可謂是“墻內開花墻外紅”。

　　廣告語是産品價值的“晴雨錶”，是品牌建設與發展的“助推器”。就甘肅的産品來看，雖然經過了30多年的發展，但很多企業或多或少存在小、散、弱的情況，依然未能步入發展的快車道。其中一個重要原因就是，我省的企業廣告意識不強、投入不足，以致品牌建設和效益差強人意。在很多企業看來，廣告要有大投入，投入小效果不明顯，不合算。投入大，企業實力不足，自身有困難。如此惡性迴圈，那些頗有市場的特色産品就只有徘徊在低端消費市場了，對於高端市場將無法企及，産品價值自然大打折扣。

　　甘肅廣告産業發展任重道遠

　　那麼，面對如此情況，甘肅産品如何才能走出甘肅，面向全國，乃至國際市場呢？就要借助廣告的力量，將甘肅産品推出去，進而推動甘肅經濟的發展。

　　對於當下甘肅廣告産業的總體情況，王琴玲坦言，甘肅的廣告産業還很稚嫩，幾乎還沒有形成從廣告設計到製作、傳播的能力和水準。就目前來説，幾乎都是“拿來主義”，只是有所謂的機構而已，對於地區廣告産業的發展尚未形成推動力。

　　對此，全程參與此次“尋找消費者喜愛的甘肅品牌廣告語”策劃的業界知名人士、蘭州創業島策劃公司經理張展説：“就甘肅産品來説，雖説近年來産生了一些品牌，但大多局限于區域性市場，産品的實力和硬度仍明顯不足。其主要原因是甘肅企業在産品的策劃、宣傳和包裝上與發達地區企業在産品的推介上有差距。”

　　張展説，當下風行全國的“怕上火，王老吉”一個策劃就花了200萬元。除産品本身品質可靠、品質優良外，其品牌價值明顯得到了提升。而就甘肅産品來看，雖説一些企業的産品品質很好，但企業則更多地首先將資金投入到了土地、廠房和設備上，而對於産品本身的策劃與發達地區企業相比則顯得不是很到位。這種將貨幣固化成廠房、設備的行為，不能推動生産力的發展，從某種意義上説，是對社會資源的浪費。

　　張展還説，作為産品來説，首先要行銷。有行銷，才會有市場。其實，行銷學所推崇的理念之一就是：“王婆賣瓜，自賣自誇”。一個好的産品，首先要有好的名稱、廣告語和包裝。而一條好的廣告語，則必須要叫得響，讓消費者記得住，有引導市場需求的作用。

　　廣告引導消費，廣告是品牌的推手，是企業和産品在市場競爭中的重要手段。在消費者品牌意識越來越強的今天，産品不僅要有好的品質，還必須要有好的宣傳。在當下産品競爭激烈的背景下，我們看到，經濟欠發達的地區，甘肅企業對廣告的重視程度相對較低，有的企業只注重生産不重視廣告，有的企業有産品沒有廣告，這説明甘肅企業對廣告的認識有待進一步提高。為此，我們也希望，那些有市場、有口碑的甘肅企業能夠牢固樹立廣告意識，進一步提高産品附加值，使之走出甘肅，在國內外市場展示甘肅産品的價值和魅力。