《讀者》PK《知音》 讀者傳媒搶下“期刊第一股”
- 發佈時間：2015-06-06 11:30:00 來源：中國經濟網 責任編輯：王文舉
證監會近日公告，讀者出版傳媒股份有限公司(以下簡稱“讀者傳媒”)首發申請獲得通過，並將登陸上海證券交易所。這也意味著，在國內兩大知名期刊《讀者》、《知音》的上市爭奪中，前者搶先一步，將成為A股“期刊第一股”。
招股書顯示，讀者傳媒本次發行前總股本為1.8億股，擬發行不超過6000萬股，發行後總股本不超過2.4億股，擬募集資金5.04億元。
《讀者》在全國期刊市場風行數十年，而讀者傳媒直到2009年才由讀者集團和甘肅國有投資集團、時代出版傳媒集團、中國化工集團、酒泉鋼鐵共同發起設立，註冊資本為1億元。其中，讀者集團持有發行前80%的股權，實際控制人則是甘肅省人民政府。
根據招股書，讀者傳媒的主營業務為期刊和圖書(含教材教輔及一般圖書)的出版、發行。其中，教材教輔類對公司收入的貢獻最大，在2014年的主營業務收入中佔比達42.6%；期刊類次之，佔比為33.72%，主刊《讀者》便貢獻了期刊收入的九成，2014年《讀者》的收入達到1.7億元。
儘管有強大的品牌影響力，但讀者傳媒仍受到人們閱讀習慣改變以及新媒體的衝擊。一方面，《讀者》收入近三年逐年下降，另一方面，讀者傳媒2011-2013年營收和凈利潤均呈現明顯遞增趨勢，而去年卻出現下滑，據招股書顯示，2014年讀者傳媒實現營業收入7.59億元，凈利潤1.41億元。
賣手機投資影視多方轉型
記者注意到，讀者傳媒也開始多方拓展新媒體及其他業務，甚至推出了讀者手機、平板電腦等電子産品。此外，近年來讀者傳媒還開始涉足影視業，繼2011年和2012年投資4部電視劇後，2013年，讀者傳媒又斥資5000萬元與唐德影視合作投拍《武則天》等電視劇，2013年、2014年分別實現投資收益353.77萬元、958萬元。
讀者傳媒表示，上市後將一如既往地推廣“讀者”品牌，打造一流期刊，建設全媒體運營企業。但對於招股書披露的募投項目，市場卻有不少質疑的聲音。據悉，此次讀者傳媒擬合計募集5.04億元，其中2.55億元用於刊群建設，1.2億元用於數字出版項目，包括建設讀者數字資源多終端服務平臺、中小學語文閱讀與作文教育平臺、專題資訊手機報和數據加工外包服務四個子項目。
有分析指出，募投項目之一“專題資訊手機報”擬投入1348.7萬元，但據易觀智庫數據，受新聞客戶端衝擊，手機報在移動閱讀市場的收入佔比已大幅下跌，按照原有思路進行轉型或難以被市場看好。
