亞馬遜(NASDAQ：AMZN)2015年第二季度扭虧為盈，超預期業績刺激股價單日暴漲，創出歷史新高；市值曾衝破2600億美元，一舉超過老牌零售巨頭沃爾瑪。這成為一個標誌性事件，亦引發全球熱議。市場認為，這不僅是亞馬遜對於沃爾瑪的勝利，更是網際網路新興業態挑戰傳統業態取得的勝利。

　　　有趣的是，亞馬遜一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻願意不斷給予其高估值。究竟亞馬遜有何與眾不同之處？《每日經濟新聞》記者通過深入研究，試圖揭開亞馬遜的神秘面紗。

　　　從網上書城到超級公司

　　　7月末，亞馬遜公佈了一份超預期的季報。2015財年第二財季，亞馬遜營收為231.8億美元，較上年同期增長20%；凈利潤為9200萬美元，上年同期為凈虧損1.26億美元；在亞馬遜扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價飆漲創出580.57美元，市值衝破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業王者寶座。

　　　沃爾瑪，這家曾改變了傳統零售業態，將小型商家販售商品聚集到更大的店面集中銷售，開創了一站式購物的消費模式，成功解決了過去零散消費的陣痛；沃爾瑪的創新受到了二級市場追捧，市值水漲船高，並逐漸成為全球零售企業標桿。

　　　當其擴張到一定規模後，過去的優勢諸如配送中心、大型店舖帶來的成本愈發高企，營收開始明顯受到拖累，進而導致增長出現停滯；伴隨網際網路的興起，消費習慣逐漸轉移至線上，更是對沃爾瑪這種傳統模式受益者構成了直接的衝擊。

　　　亞馬遜恰是網際網路時代的弄潮兒。從最初在網上賣書撬開一個市場缺口，到現在，你可以在亞馬遜上買到生活中大多數想買的商品，這種線上銷售的創新方式，傳統小型零售企業是無法與之抗衡的，連沃爾瑪等這樣的零售巨頭現在也受到了嚴重威脅。

　　　目前，亞馬遜還是一個以出售圖書和電子産品為主的網站，服裝的銷售僅佔其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發展空間。

　　　亞馬遜深諳其道，一直在大量投資時尚業。在過去幾年，亞馬遜收購了時尚零售網站Shopbop，並推出了服裝折扣網站Myhabit以及男裝網站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。

　　　據金融公司Cowen and Company預測，亞馬遜將於2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商；服裝將成為亞馬遜零售板塊的領先增長品類。

　　　不過，這還不是故事的全部。儘管市場仍以亞馬遜初創期的業態為準，將其歸於零售類企業，然而這家由網上書城成長起來的企業早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。