11月11日是國內電商的集體狂歡日，今年的“雙11”網購熱比往年來得更早一些。10月13日，2015年天貓雙11全球狂歡節啟動，阿里巴巴集團董事局主席馬雲站臺。

　　此次阿里巴巴主打全球購，將有4萬多商家、3萬多品牌和600萬種貨品參與，包括來自25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。分析人士指出，阿里巴巴此舉或加速跨境電商發展。

　　同一天，京東宣佈“雙11”期間對服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策，汽車之家宣佈開啟2015“雙11瘋狂購車節”。

　　全球化佈局

　　10月13日，2015年天貓雙11全球狂歡節啟動活動現場，馬雲、阿里巴巴CEO張勇等全程2個多小時的英語演講，30多個國家駐外大使參加，阿里巴巴似乎要組建“網上WTO”。

　　據悉，阿裏雙11“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區，近5000家國內商家參與，商品數量將達到5000萬件。

　　杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點城市將承載天貓國際保稅備貨訂單順利清關的任務。出口方面，通過香港郵政、吉林郵政分別在國內完成出境清關，通過瑞典郵政、E郵寶、EMS支援全球範圍物流配送，並針對訂單量集中的重點國家和地區推出專門物流保障。其中，俄羅斯將推出雙11包機服務，英國、法國、西班牙等歐洲國家將通過英國郵政專線配送，巴西、智利等美洲地區將由UBI、美國專線、拉美專線海外本地倉支援。

　　阿里巴巴旗下的跨境電商應用“速賣通”，將在俄羅斯、西班牙、巴西等國家和地區的Facebook、Youtube等社交平臺展現，並舉辦當地買家參與的線下狂歡活動。同時，日本花王、美國梅西百貨領銜歐美上百家頂級零售商與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作，並在雙11前夕大規模集結入駐。

　　據透露，自10月13日起，2015年全球化雙11狂歡節活動將主打南韓、美國、日本、泰國、英國、法國、德國、義大利、紐西蘭、澳大利亞、港臺等11個重點國家和地區，覆蓋母嬰、美粧、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業態。

　　激發跨境電商

　　2014年，天貓淘寶“雙11”全天成交金額為571億元，創造新的當日網購紀錄。今年，阿里巴巴交易額能夠突破多少？

　　此前外界出於對國內經濟增速下滑的擔心，認為國內網購在交易量上很難出現大幅度增長。對此，馬雲指出，慢經濟是好的，是為了更好生長。事實上，7%的GDP增速並不慢。他説：“未來中國將産生5億中産階級，要想滿足這些內需，需要網際網路下的全球化。”

　　內需消費升級需要有跨境電商的進口支援，進口跨境電商將成為電商領域的下一個風口。分析人士指出，全球購的客單價相對較高，一旦爆發，今年“雙11”的交易額無疑將突破去年。

　　事實上，進口跨境電商市場規模正呈現迅速擴大態勢。2014年達到5320億元，同比增長45.4%，佔進口貿易規模比例的4.4%。就市場滲透率而言，其發展潛力依然巨大。艾瑞諮詢預測，2017年進口跨境電商規模將達到1.3萬億，未來3年複合年均增速為35%。

　　“目前進口跨境電商市場仍處於培育期。”業內人士透露，未來稅收政策還會有所變化，或將進一步擴大關稅優惠門類，並降低稅率，進而降低消費者購買成本，引導跨境電商規範化發展。

　　目前各電商巨頭紛紛入局跨境電商業務，並成立了由阿里巴巴、京東、敦煌網、蘭亭集勢等30余家電商平臺企業和跨境電商服務商等組成的全國首個跨境電商産業聯盟。

　　除眾多電商巨頭入局外，多家A股上市公司也將跨境電商作為發展戰略中的重要一環。以步步高為例，其雲猴全球購跨境電商平臺，依託自身多年積累的口碑、品牌商資源以及線下門店優勢，以O2O為突破口，在區域市場佔據領先地位。