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途牛獲1.5億美元投資 線上旅遊競合加速

  • 發佈時間:2014-12-16 07:34:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:劉小菲

  途牛網終於為其近日股價的止跌回升找到了注解。

  昨日(12月15日),途牛網宣佈與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執行官與首席運營官簽訂股權認購協議,途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發行股份。

  根據股權認購協議,弘毅投資、京東、攜程投資、途牛董事長暨首席執行官于敦德和途牛首席運營官嚴海鋒,同意分別以5000萬美元、5000萬美元、1500萬美元、1650萬美元以及1650萬美元認購途牛A類普通股。

  途牛首席運營官嚴海鋒表示,公司會持續提升服務與品牌,加強在二、三線市場的滲透。“同時加強在無線、研發和旅遊産品上的投入,不斷提升客戶體驗,進一步擴張市場份額,強化市場領導者地位。”

  對於京東與途牛合作的更多詳細細節,以及是否會在京東商城上線途牛旅遊産品。該公司相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時稱,目前只是初步簽訂投資協議,具體合作細節暫不方便對外透露。

  業內人士認為,在價格戰無止境的資本投入下,各大旅遊網站或平臺還會繼續抱團取暖,行業競合速度也會繼續提速,以獲取核心資源,而盈利的春天何時到來,依然是未知數。

  攜程持續增持途牛

  弘毅投資總裁趙令歡表示,“途牛抓住了旅遊度假預訂網際網路化的趨勢,我們認為途牛將繼續保持快速的增長。新技術對傳統産業的改造、線上與線下的有機結合是弘毅最為關注的主題。”

  除了弘毅資本和京東商城是新入局的股東之外,值得注意的是攜程網的再次跟投。

  12月10日,攜程對外公佈與途牛簽署戰略合作協議,加深了雙方合作範圍。有知情人士透露,達成這一協議的主要原因是攜程已經斥資1500萬美元增持途牛3%股份,佔股比例達到了6%。不過,對於這一佔股比例,攜程官方並未予以證實。

  從今年5月份開始,攜程網在酒店資源上與途牛網展開了合作。此次簽署戰略合作協議後,雙方將在包括機票、汽車租賃服務等其他旅遊資源上加深合作。12月13日,攜程1500萬美元追投途牛旅遊網的傳聞刺激後者股價大漲,當日收盤時漲幅近13%,位居中概股漲幅榜榜首。

  “我們歡迎弘毅投資、京東成為我們的新股東,並期待與京東下一步在業務上更緊密的戰略合作。此次攜程也增持了股份,我們會在更多的資源上展開闔作。”途牛首席執行官于敦德表示。

  在投資人士看來,“京東是效倣阿里巴巴,強行殺入線上旅遊這個市場,而弘毅只是財務方面的投資。”

  市場集中趨勢將放緩

  易觀國際數據顯示,今年三季度,度假旅遊OTA(線上旅遊)市場收入規模為2.4億元,環比增長42.9%。而同期的酒店和機票業務環比增長率僅為14.8%。由此可見,個人度假旅遊市場的廣闊上漲空間,正是各家網站不惜加大投入奮力血拼的真正原因。

  近日,同程網宣佈“1元門票”行銷活動常態化,並快速向出境遊市場切入。攜程網在這一領域的佈局更是可以用馬不停蹄來形容。

  該公司在8月宣佈成立子公司愛玩資訊科技開展主題遊業務,9月又成立控股公司Skyseas以開展郵輪遊業務並上線中文郵輪預訂平臺。途牛網也從7月開始嘗試旅遊特賣。

  易觀國際分析師馬天嬌認為,度假旅遊産品在産品類型和服務方式趨於完善和多樣化,整體度假旅遊市場向移動端轉移明顯。“市場上仍存在大量中小型OTA廠商,長尾效應明顯,同時大量線下中小型旅遊代理商資訊化程度低下,尚未轉變為OTA,隨著他們在OTA整合力度的加大和系統級服務支撐能力的增強,還是會佔據較大份額,市場集中趨勢也將放緩。”

  分析預計,短期內,在行業價格戰越來越激烈的背景下,途牛網的這一虧損態勢或難扭轉。不過,整體行業都已經做好了拿利潤換取市場的準備。

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