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微信入口論走下神壇京東市場份額不升反降

  • 發佈時間:2014-08-25 20:51:55  來源:國際商報  作者:劉萍  責任編輯:羅伯特

  本報訊在艾瑞最新發佈的《2014第二季度中國網路購物市場交易規模報告》中,接入微信一級入口的京東,表現令人大跌眼鏡,份額不升反跌,環比下降2.1%,以21.2%排在第二,和老大天貓的差距進一步拉大,後者的市場份額環比第一季度增長了近7%,佔比57.3%。更為糟糕的是,京東的份額是在加上了QQ網購之後的結果,換言之,京東本身的份額下滑比2.1%更大。

  此前,騰訊入股點評、京東,最讓人艷羨的嫁粧便是微信的入口,但是,無論是點評還是京東,在收穫了這一入口之後,業績都未能如預期一般扶搖直上。大眾點評獲得團購入口後,5月在團購市場整體環比增長12.8%的情況下,僅有8.3%的增長,和美團的差距進一步拉大,甚至不及百度糯米的8.8%環比增長。

  如果説,點評所獲得的入口還藏得比較深,在“我的錢包”裏,屬於二級入口,那麼京東獲得的入口要更好,在一級入口“發現”下面,和遊戲並列,可是,這個入口顯然還是未能拉動京東的份額提升。

  微信的入口價值究竟有多大,不禁引發外界質疑。

  汽車之家首席執行官李想曾在微網志裏説到:“評論員們容易高估了入口流量對扭轉局面的作用。新浪在流量領先的時候,並沒有幫助樂居成為第一;騰訊也沒有幫助藝龍成為第一;流量大戶們仍然是在各自擅長的領域保持著優勢,其餘的領域保持著想象空間。”

  美團的王興接收採訪時也曾説過類似的話:“現在的輿論可能是把微信放到神話的制高點上。微信會是通信的入口,它可以承載很多東西,但我不認為它能承載所有的東西。還是要看用戶對它的認知究竟是什麼,最主要的功能是什麼。”(劉萍)

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