“我們勇往直前，推開一扇扇門，從事一件件新的工作，因為我們好奇，而好奇不斷引領我們走向新的征途。” 美國華特迪士尼公司創始人之一華特迪士尼的這句話，總能引起共鳴。
經過近6年的籌建，2016年6月16日，上海迪士尼將正式打開大門，讓來自中國及世界的遊客在上海開啟夢想之旅。
這是華特迪士尼在中國內地推開的一扇嶄新大門，大門背後的主角還有一群掛牌A股市場的商業小夥伴：乘坐東方航空迪士尼主題飛機降落上海浦東機場，20分鐘後走進樂園，換上龍頭股份生産的米奇服飾，坐上東方航空贊助的小飛象在空中馳騁，觀賞太平洋保險贊助的“點亮奇夢：夜光幻影秀”演出，隨後在知名大廚Wolfgang Puck開在迪士尼小鎮的全新概念餐廳中飽享一頓美食……
三類公司直接牽手上海迪士尼
上海迪士尼是華特迪士尼在全球營運的第六座迪士尼樂園，也是亞洲第三座、中國內地第一座迪士尼樂園。6月16日開園時，上海迪士尼將向遊客開放一座擁有六大主題園區的主題樂園、兩座主題酒店、作為國際化購物餐飲娛樂區的迪士尼小鎮，以及相當於56個足球場面積的星願公園。
上證報記者梳理髮現，上海迪士尼度假區項目在2011年啟動後，與上海迪士尼度假區之間建立合作關係的公司有3類，一類是與度假區達成了戰略合作夥伴關係的公司，一類是迪士尼小鎮上的租戶，還有一類就是旅遊業界的合作夥伴。
2013年至今，上海迪士尼度假區先後與工商銀行、百事公司、康師傅控股、上海通用汽車、蒙牛乳業集團、迪彩(上海)投資管理諮詢有限公司、中國太平洋保險(集團)股份有限公司、遠望谷資訊技術股份有限公司、潘多拉珠寶(上海)有限公司、中國東方航空公司、中國銀聯、立白集團等12家中國公司達成戰略合作。
這12家公司分別從金融、交通、娛樂、餐飲、消費等多方面為上海迪士尼度假區遊客提供服務。其中，工商銀行將負責向度假區及其遊客提供一系列的零售銀行産品與服務，銀聯卡可在度假區暢通使用。中國太平洋保險則是度假區的官方保險領域贊助商。
百事和康師傅是度假區的首要飲品供應商，蒙牛是度假區的官方乳品合作夥伴，迪彩是度假區的官方影像服務供應商。潘多拉是上海迪士尼樂園官方串飾手鐲品牌，遠望谷則獨家供應上海迪士尼度假區夢想護照，而上海通用汽車旗下雪佛蘭品牌將作為度假區官方汽車合作品牌進駐樂園。
作為合作的一部分，不少公司也是上海迪士尼度假區相關景點的贊助商。比如，東方航空是上海迪士尼主題樂園內小飛象景點的呈現贊助商；中國太平洋保險是在度假區奇幻童話城堡上演的標誌性娛樂演出“點亮奇夢：夜光幻影秀”的官方贊助商；中國銀聯是“翱翔·飛越地平線”景點的呈現贊助商；潘多拉是迪士尼小鎮內華特迪士尼大劇院的贊助商。
一位度假區方面的知情人士對記者透露，上海迪士尼度假區選擇戰略合作夥伴時非常謹慎，考量因素很多，未來度假區將繼續在中國市場挖掘更多行業領導者，以帶給中國遊客獨特的客戶體驗。
迪士尼小鎮上的租戶也是上海迪士尼的商業小夥伴。它們體量雖小，但將向遊客提供多元化購物選擇以及各類優質餐廳。記者獲悉，迪士尼小鎮將包括近50家租戶，其中包括首次進入中國市場的Hot Toys、金泰迪工作室，以及由知名大廚Wolfgang Puck帶來的全新概念餐廳等。
相比前面兩類合作夥伴，上海迪士尼度假區的旅遊界合作夥伴則最先將迪士尼神奇帶給全國遊客。今年3月，上海迪士尼度假區與安徽中國青年旅行社有限責任公司、上海錦江國際旅遊股份有限公司、中國國際旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司等逾30家國內線上線下旅行社達成合作，這些旅行社將開發和推廣迪士尼旅遊度假産品。
借道特許經營擁抱“米老鼠”
在華特迪士尼公司董事長兼首席執行官艾格眼中，上海迪士尼樂園對於華特迪士尼公司的變革意義，不亞於上世紀70年代在佛羅裏達州建成的華特迪士尼世界。迪士尼的目標是要打造一個引擎，推動中國對大量迪士尼産品的需求，包括玩具、服飾、室內陳設、電影下載和電子遊戲。
其中，米老鼠等卡通形象的品牌授權是一種重要形式，已經成為華特迪士尼利潤的重要來源。這也是迪士尼中國商業小夥伴的另一種表現形式。
據不完全統計，目前華特迪士尼全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的産品，在中國內地也擁有了100多家授權經營商，其中也有不少是A股上市公司。
最新獲得華特迪士尼品牌授權資格的A股上市公司是海倫鋼琴。5月23日，海倫鋼琴公告，與華特迪士尼(中國)有限公司簽署《許可協議》，迪士尼許可公司在特定期限內在特定樂器及相關配件類産品上使用迪士尼原型和商標，並授權公司在特定的渠道銷售許可産品。
上市公司龍頭股份也獲得了迪士尼特許經營權，其子公司“三槍”集團為迪士尼紡織品中國總代理，取得在中國獨家生産、銷售迪士尼小飛象等四個品牌少兒內衣的經營權，並成為上海迪士尼樂園消費品供應商之一。
建築材料領域上市公司斯米克于2014年獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權，可在瓷磚産品中使用迪士尼品牌的原型及商標。輕工製造領域上市公司哈爾斯于2015年獲得迪士尼許可，公司可在特定期限內在特定家居用品類産品上使用相關迪士尼原型和商標。
而東方航空除了與上海迪士尼度假區開展戰略合作外，早在2014年初也已與華特迪士尼公司簽訂合作備忘錄，內容涵蓋開發綜合旅遊度假産品、聯合開展行銷活動、利用雙方渠道分銷機票門票。
還有一些中國公司通過中標等形式，成了迪士尼樂園前端配套設施的提供者。比如在迪士尼樂園主入口的安檢口，其檢票系統即採用了上海普天非接觸式IC薄卡型門票的AFC系統，還配備了身份證快速掃描設備以及攝像頭裝置；開能環保提供了園區內多個遊客休息處配備的直飲水設備。
棕櫚股份則從2013年開始已多次中標上海迪士尼項目的苗木供應，累計中標金額為1.2億元，同期還中標了3000萬元的迪士尼園區綠化工程項目。石基資訊則為上海迪士尼提供了全套資訊系統解決方案，包括酒店、餐廳、零售等所有業態及軟體定制整合服務。
迪士尼熱吸引週邊公司靠攏
離正式開園已不到20天，上海迪士尼樂園“未開先熱”的效應卻已開始顯現。來自驢媽媽旅遊網最新數據顯示，目前迪士尼旅遊産品已進入預訂高峰期，6月開幕期的門票已非常緊張。據介紹，根據已預訂遊客數據，46%的外省市遊客家庭購買了至少1處上海或周邊景區門票，隨著出遊時間的臨近，這個數據還將會不斷攀升。上海迪士尼樂園對於上海市內及周邊旅遊業的帶動作用已經開始顯現。
來自上海市消費者權益保護委員會、上海新消費研究中心和上海社會科學院社會學研究所聯合發佈的《上海迪士尼境內遊客相關消費需求與趨勢調查報告》也顯示，外省市遊客對迪士尼樂園更熱情。同時，抱著“好不容易來一趟，多玩幾處才划算”的心理，眾多遊客在預定迪士尼門票、酒店、機票的同時，都會選擇上海或周邊景點來豐富自己的旅程。
驢媽媽大數據預測，6月16-30日期間，上海周邊景區人次將增長四成。目前最受迪士尼遊客歡迎的5大景區分別是：上海野生動物園、東方明珠、長風海洋公園、上海環球金融中心和黃浦江遊覽。
對於商業小夥伴來説，迪士尼盛宴即將開啟。國盛證券研報預測，迪士尼樂園預計2016 年將接待1200萬人次，常態化以後年接待量約2400萬人次。以每位遊客門票平均消費350元，園區其他平均消費300元，交通、住宿、旅遊、購物等其他平均消費600元來保守計算，每年將帶來直接園區經濟效益156億，帶動其他經濟效益144 億。
這對上海迪士尼股東上海申迪集團來説，收成可觀。
上海申迪集團4家大股東是上海地區文化、商貿、旅遊、房地産的龍頭企業，關聯7家A股上市公司，分別是陸家嘴、錦江股份、錦江投資、東方明珠、百聯股份、第一醫藥和上海物貿。國盛證券研報認為，作為關聯上市公司，它們在參與迪士尼樂園項目的發展與迪士尼樂園相關業務時擁有近水樓臺的優勢。
光大證券分析師陳慧則認為，迪士尼多類前端配套設備也充滿想像空間。如上海普天、棕櫚股份、捷順科技、開能環保等多家上市公司提供的前端配套設備，經過主題化改造後與迪士尼環境融于一體，輔助迪士尼提供給了遊客更好的遊玩體驗。部分設備存在著一定的週期性更疊需求，若上市公司能維繫與上海迪士尼的長期合作，將是一筆較為穩定的收入流。
“除了樂園項目産生的直接收入以外，迪士尼樂園每年將給上海帶來超百億的衍生效益，這主要集中在旅遊、購物、交通和住宿等方面。”國盛證券研究院宏觀策略部劉旻如是表示。
這吸引了一些上市公司積極靠攏。老鳳祥在其2015年年報中表示，隨著今年“迪士尼”樂園開門迎客，面對每年約1500萬客流的巨大商機，老鳳祥一定要積極爭取“迪士尼”相關産品特許經銷權，儘快設計和推出一批全新包裝的且具有老鳳祥特色的“迪士尼”卡通形象主題産品，涵蓋琺瑯、金鑲玉、玉雕、珊瑚等多門類産品，爭取在這塊潛力巨大的旅遊紀念品市場多分得“一杯羹”。
上海強生也在年報中説，公司將充分利用迪士尼開業契機，進一步做大旅遊業務規模，提高旅遊産業收益。
上世紀90年代，米老鼠動畫片于週日晚上黃金時段在電視上播放，觀眾達8.25億，整整一代人都是看著米老鼠動畫片長大的。如今，中國遊客終於不用出境就可以走進迪士尼樂園，與米老鼠親密互動。正如華特迪士尼先生所説：“笑容永不過時，想像力不分年齡，夢想永不終結”。
對於迪士尼的中國商業小夥伴們來説，夢想也才剛開始。
(責任編輯：閻明煒)
