中糧係高管入主 酒鬼酒高層變動致經營存隱憂
- 發佈時間：2016-02-04 07:21:00 來源：中國經濟網 責任編輯：張少雷
2月2日晚間，酒鬼酒發佈公告稱，江國金全票當選公司第六屆董事會董事長。在此之前，公司董事會已經選舉夏心國為公司副董事長，聘任董順鋼為公司總經理，聘任李明為公司副總經理，以上三人皆有中糧背景，分別接手酒鬼酒的管理、銷售、財務等職位。董事長人選的塵埃落定，標誌著酒鬼酒的核心領導職位已基本為中糧係人馬佔據。
白酒行銷專家肖竹青表示，中糧集團成為酒鬼酒的操盤人，對於多年動蕩的酒鬼酒是一個利好消息。中糧集團在産業鏈整合方面有著成功案例，能夠從戰略視野出發為其合理規劃。背靠中糧豐富的産業資源和人才儲備，酒鬼酒也可以更好地改善人力、渠道等資源。隨著被央企背景的中糧接管，酒鬼酒也有望改善政商關係，使企業能夠輕裝上陣。
據了解，中糧集團很早就有意開拓白酒版圖，曾先後與古井貢酒、沱牌、西鳳酒、洋河、杜康等知名白酒企業接觸，皆無功而返。直至2014年，華孚集團整體併入中糧集團，成為後者全資子公司，酒鬼酒成為中糧集團“玄孫”公司。業內人士指出，中糧集團覬覦白酒行業多年，此次接盤酒鬼酒，或扶持其重點發展成中糧旗下代表性的白酒品牌。
值得注意的是，酒鬼酒由於2013年和2014年連續兩年虧損而被交易所實行退市風險警示。2015年酒鬼酒扭虧為盈，預計實現凈利潤8000萬-9600萬元，如無意外將順利摘帽。
有業內人士指出，中糧在此時接管酒鬼酒將面臨極大的挑戰，從行業環境來看，酒業深冰期市場尚未回暖，不利於業績迅速提升。從企業角度來看，中糧缺失管理或運營大型酒企的成功經驗，且不熟悉白酒行業的客觀規則；而酒鬼酒正處於觸底反彈的關鍵期，管理難度較大，高層震動很可能影響經銷團隊的穩定性。此外，酒鬼酒的塑化劑事件尚有潛在隱患，或將影響公司崛起。從現有情況來看，中糧執掌酒鬼酒未來並不樂觀。
白酒行銷專家晉育峰指出，中糧的經銷渠道、産業、資金都具有優勢，但如何將中糧內部的産業優勢嫁接給酒鬼酒，對於酒鬼酒新任董事長的資源調配能力是極大的考驗。
正一堂戰略諮詢公司董事長楊光認為，中糧此次接盤酒鬼酒，應尊重企業的文化品牌資産，遵循白酒行業的客觀規律，穩定原有的技術和經銷團隊，使企業平衡過渡後再考慮變革。
