賀歲檔的概念起源於香港，每到這種逢年過節的日子，香港電影公司都會拍幾部熱熱鬧鬧的電影，準備過節的影迷看見這些電影也覺得高興，所以更加踴躍地到電影院區看電影，久而久之就形成了賀歲檔這個檔期。

　　在中國，賀歲檔能火繞不開的一個名字就是馮小剛。從1997年的《甲方乙方》開始，每年12月馮小剛的賀歲喜劇就會上映。他的電影能讓人笑，也特別符合過節的喜慶氣氛。再加上從2003 年開始，張藝謀的武俠大片也加入了這個檔期。賀歲檔就此誕生。

　　一般情況下，賀歲檔指每年11月到次年3月初的電影檔期，以影片大規模上映為特點，直到春節長假結束，持續時間大約為80~100天。最近三年，賀歲檔期間的總票房分別為62億元、64億元和108億元，呈節節攀升態勢。

　　按照慣例，元旦小長假往往是賀歲片票房第一輪廝殺高潮，而今年電影市場的情況顯然是相愛多過於相殺的，有業內人士表示，“雖然有《唐人街探案》叫板《惡棍天使》，但是整體來看，今年電影市場並沒有像往年那樣硝煙四起，元旦過後一週，累積票房就突破10億元了，無論是吃肉的，還是喝湯的，整個電影市場都是贏家”。

　　跟據EBOT藝恩票房智庫顯示，1月1日至1月10日的短短10天裏，內地累積票房就高達17.97億元，同比增長了41.25%。其中，《尋龍訣》以16.35億元的票房成績暫居賀歲片榜首，《老炮兒》獲得8.21億元票房佳績位列第二，而《惡棍天使》也以6.46億元緊隨其後。

　　“今年的情況比預期的要好，以往國內電影市場很少出現幾部影片都賣座的情況，今年國産影片表現尤為出色，説明國內影視從業人員已經初步掌握了觀眾的需求，像《老炮兒》這種地域性比較強的影片，全國票房表現都很不錯，也是很成功的。從電影方面來看，IP還是主要驅動力，鬼吹燈的粉絲成為《尋龍訣》初期票房的堅實基礎，而《老炮兒》和《惡棍天使》就缺乏這些觀影群，自己打造一個IP是件風險極大的工程，初期票房也多是拼行銷。可以預見的是，2016年電影市場，由網路小説改編、自帶IP的電影將會成為票房的主要貢獻群體。”一位不願具名的券商分析師表示。

　　A股上市公司2016年賀歲檔電影排片數據來源：網際網路國聯證券研究所

　　而從影視公司層面看，最大的贏家當屬華誼兄弟了，在票房前三甲中，華誼兄弟承擔了《尋龍訣》聯合出品方以及《老炮兒》的製片方、出品方和發行方的角色。按照常規分賬比例計算，僅《老炮兒》一部電影，華誼兄弟在票房方面就能進賬逾3億元。

　　得IP者得“天下”

　　今年以來，IP幾乎成為影視圈最火的概念。隨著此前《瑯琊榜》的熱播，IP也再次被熱捧。似乎哪家公司擁有有品質的IP，就能保證未來的票房和收視率。而目前仍在熱映中的《尋龍訣》更是具備超強吸金基礎，該影片具有“鬼吹燈”頂級IP，不僅有廣泛的“原著黨”、“粉絲黨”，還匯集“大片黨”觀影群體，而該片在賀歲檔也不負眾望的收穫了票房豐收，這也顯示了IP如今有多火熱。

　　IP的開發是一個全産業鏈過程，是泛娛樂互相流轉。上游是IP儲備(文學作品、歌曲等産品)，中游是影視劇製作及運營，下游是遊戲、實景娛樂等衍生品市場，關係著如何變現。值得注意的是，受制于影視劇投資週期長、自身資金實力等限制，上市公司的很多IP存貨無法短期內完成製作並推向市場。

　　對於整個IP産業鏈的發展，招商證券認為，産業鏈最上游的網路文學已跨入百億規模級別，中游影視劇市場正由千億向數千億規模進發，下游衍生品市場從狹義角度看不久也會達到萬億級別。處於産業鏈某一環節的企業，若不斷向下游進行産業鏈延伸，將進入到更大規模的市場。處於産業鏈越上游的企業，不僅對稀缺IP資源的控制力越強，且越有優勢向下游進行産業鏈延伸。其預計，未來幾年隨著網路劇的爆發，産業鏈中游環節將誕生多家數百億市值的影視劇公司，而打通上、中、下游環節，且基於最優質IP持續開發的企業，其市值達到千億級別也是可能的。

　　“看電影選股票”需注意兩個時間節點

　　既然每年賀歲檔傳媒板塊必有一炒，那麼想邊看電影邊賺錢就需要關注下面兩個關鍵時間節點。

　　1、傳媒板塊在當年12月初數日間往往呈現普漲局面，需特別注意賀歲檔重磅大片上映前10~15日內板塊走勢。同時這一波上攻持續性一般並不理想，通常以強勢個股收出3~5連陽結束，隨後個股走勢出現分化，此波行情主要由預期推動。

　　記者通過梳理後發現，近5年來的每年12月至次年一季度，文化傳媒板塊往往會取得跑贏市場的超額收益。以2013~2014年賀歲檔為例，《掃毒》、《無人區》、《四大名捕2》、《風暴》、《私人訂制》等多部大片相繼霸屏，而相關上市公司股價往往先於影片上映就已有所表現。其中，《四大名捕2》于2013年12月6日全國公映，出品方光線傳媒股價于當年11末已經啟動，3個交易日漲幅逾10%。《私人訂制》于當年12月19日正式上映，12月6日~12日5個交易日間華誼兄弟股價大漲29.54%。

　　2、第二個時間節點是重磅大片上映後。這段時間可重點關注參與製作發行“大片”的相關公司。此波上漲持續性明顯好于第一波，經常上演股價連續上漲好戲。但同時此時相關個股風險較高，如果大片票房良好，相關公司則連連大漲。反之，不用等到影迷“吐槽”，資本市場就會率先“用腳投票”。此波行情主要基於業績推動。

　　比如2012~2013年賀歲檔期間，由於《泰囧》票房的優異表現，光線傳媒在10個交易日內股價飆漲32.37%。反觀同期華誼兄弟，由於當年上映的《1942》不及預期，公司股價接連受挫。

　　五家影視類上市公司值得關注

　　最受關注的標的是萬達院線。作為A股市場唯一的影院渠道標的，公司將受益於整體票房市場的火爆。中銀國際研究員曠實認為，今年賀歲片總體票房應該在100億元左右。同時，萬達影業投資了賀歲檔最大的IP製作大片《尋龍訣》，以及中低成本懸疑劇《唐人街探案》，這兩部賀歲片將更加受益於萬達在渠道端的優勢。

　　光線傳媒在本屆賀歲檔期間帶來的“大片”陣容則最為強大，既包括主打明星粉絲的《怦然心動》和《惡棍天使》，也有頂級IP大製作電影《尋龍訣》，以及周星馳導演的《美人魚》。

　　華誼兄弟方面，《老炮兒》雲集馮小剛、吳亦凡等不同受眾群體的明星，或將受到粉絲追捧；《尋龍訣》則為12月最受關注的大製作影片。

　　新文化在2015~2016年賀歲檔期間出品了包括《最美的時候遇見你》、《絕地逃亡》、《美人魚》等多部電影。雖然日前傳來《絕地逃亡》推遲上映的消息，但此片雲集了成龍、范冰冰等一眾明星，票房表現可期。而《美人魚》則由鄧超、張雨綺、羅志祥、文章等主演。

　　此外，2016年1月《功夫熊貓3》的上映或將掀起一股動畫旋風，奧飛動漫憑藉其標的的稀缺性以及良好的IP儲備，同樣有望迎來一波行情。