並購歷程

　　1、去年三季度，投資2.9億元收購廣州翼鋒和江蘇物泰部分股權。

　　2、今年6月，斥資13.35億元，收購億科思奇60%股權、九指天下51%股權、久遊網70%股權以及金極點51%股權。

　　3、現擬作價21.38億元拿下成都古羌科技79.25%股權、北京掌闊移動傳媒科技80%股權和上海久之潤剩餘30%股權。

　　交易影響

　　一年內連續並購的八家移動新媒體企業，涵蓋了廣告行銷、媒體運營、遊戲運營、智慧旅遊、網路文學、音頻應用等諸多領域，其移動新媒體帝國版圖已逐漸成形。

　　繼今年6月在停牌期間一口氣“吞下”四家網際網路企業股權後，野心勃勃的電廣傳媒再度發力拓展移動新媒體疆域，擬通過定增加支付現金的方式，作價21.38億元拿下成都古羌科技(即“看書網”)79.25%股權、北京掌闊移動傳媒科技(即“安沃傳媒”)80%股權和上海久之潤(即“久遊網”)剩餘30%股權。加上去年下半年的並購舉措，電廣傳媒已在一年多的時間內連續並購八家移動新媒體企業，涵蓋廣告行銷、媒體運營、遊戲運營、智慧旅遊、網路文學、音頻應用等諸多領域，其移動新媒體帝國版圖已逐漸成形。而據測算，這些企業並表後，將在兩三年內使電廣傳媒增長一倍以上，堪稱再造一個上市公司。

　　打包並購助推業績“翻番”

　　停牌五個多月的電廣傳媒今日披露據深交所反饋意見修改後的“發行股份及支付現金購買資産並募集配套資金報告書(草案)”，公司擬作價21.38億元收購看書網79.25%股權、安沃傳媒80%股權、久遊網剩餘30%股權(此前已收購70%股權)；同時，定增募集配套資金21.38億元，用於支付現金對價、向部分標的公司增資和補充流動資金。其中，發行股份購買資産部分的定增發行價為24.93元每股；配套募資部分的定增底價為29.36元每股。

　　據介紹，安沃傳媒係國內移動廣告行業龍頭，對接了網易、搜狐、騰訊、新浪等優質媒介資源。據易觀國際的諮詢報告，安沃傳媒的移動廣告平臺服務能力、綜合創新能力排名行業第一，而其(股權主體北京掌闊的)業績承諾為2015至2018年凈利潤分別達3000萬、5000萬、7000萬、1億元。看書網平臺目前為超過300萬註冊用戶提供涵蓋玄幻、都市言情等不同體裁的創作和閱讀服務，擁有簽約作品十萬餘本，日獨立訪問用戶數達十萬級，(其股權主體成都古羌)今年上半年凈利潤即達2208.97萬元，2015至2017年業績承諾分別為5300萬、6360萬、7632萬元。至於久遊網，則運營《勁舞團》、《超級舞者》、《玄天之劍》等多款遊戲産品，(其股權主體上海久之潤)的業績承諾是2015至2018年凈利潤分別達1.3億、1.6億、1.9億和2.3億元。

　　其實，這已是電廣傳媒近一年多來第三次打包收購網際網路企業。去年三季度，電廣傳媒已小試牛刀，一次性投資2.9億元收購了廣州翼鋒(即“指點傳媒”)和江蘇物泰(即“馬上游”)部分股權，涉足網際網路行銷和智慧旅遊。

　　此後，在今年5月公司宣佈停牌籌劃重組後不久，電廣傳媒又于6月上旬公告斥資13.35億元，一次性收購“億科思奇”60%股權、“九指天下”51%股權、“久遊網”70%股權以及“金極點”51%股權，囊括廣告行銷、媒體運營、遊戲運營、音頻應用等諸多業態。

　　據估算，這前後三波集中收購共耗資(包括發行股份支付)逾37億元，可謂價格不菲，但其回報卻可能更為豐厚。

　　有證券分析人士指出，按2015三季報推算，電廣傳媒今年全年原有業務利潤大致為4.5億元。本次交易完成後，其新並購的移動新媒體板塊佔據“半壁江山”的格局將日益明顯，預計兩三年內，電廣傳媒的合併凈利潤將有望接近10億元。也就是説，在這幾波並購後，在未考慮協同效應的情況下，電廣傳媒業績已可增長一倍以上。

　　構建移動新媒體生態圈

　　在看似眼花繚亂的並購背後，電廣傳媒的戰略框架其實十分清晰。“在”平臺“方面，電廣傳媒已搭建涵蓋”品牌廣告、效果行銷、移動媒體、應用分發“的移動互聯體系；在”內容“方面，”視頻節目、線上閱讀、移動音頻、遊戲研發營運“等則互為支撐。”電廣傳媒負責投資業務的副總經理袁楚賢向上證報記者表示。

　　不容忽視的是，傳統媒體與新媒體業務的整合與協同也將是電廣傳媒發力的重點。“對近兩年的投資並購，我們思考最多的就是資源協同與共用，而目前搭建的生態體系已經能實現很好的協同。比如，我們傳統廣告業務手裏掌握一大批品牌廣告主和媒體資源，這完全可以與新並購的移動網際網路廣告平臺企業實現互動和共用；再比如，我們並購的文學網站，其內容IP可以實現”一種資源、多重開發“，網路小説可以開發成影視劇作品、遊戲産品，影視劇也可以開發成遊戲，反過來遊戲也可以開發成影視劇。另一方面，”內容産品“可以通過”平臺“推廣，”平臺“也可以通過”內容“推介。這在移動互聯生態體系裏可以充分挖掘，産生的聚合反應可以充分想像。”袁楚賢介紹道。

　　另一方面，電廣傳媒傳統有線網路業務也在迅猛地迭代升級，公司已與阿里巴巴、印紀傳媒攜手，以打造國內首個一體搭載4K高清、家庭WIFI的智慧機頂盒——“家盒”，並以此掀起家庭網際網路的“客廳革命”。此外，電廣傳媒與擁有全球領先物聯網技術的“感知科技”的合作也正式起航，雙方合資設立的上海感知實業公司已完成註冊，佈局物聯網應用海量市場。

　　可見，未來在電廣傳媒的全新架構下，傳統媒體與網際網路新媒體將共用用戶、渠道、平臺和內容，充分發揮協同效應；其傳統的有線網路、廣告、電影、電視劇業務等，也將與移動網際網路廣告、網路文學、網路遊戲等實現完美結合。