國內首個《移動音頻媒體價值白皮書》發佈
- 發佈時間：2015-10-29 02:31:25 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
科技日報訊 （記者趙英淑）10月22日，中國領先的第三方行銷數據技術公司秒針系統聯合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM這三大移動音頻，在京發佈了國內首個《移動音頻媒體價值白皮書》，為發掘音頻媒體價值及推動行業建立統一的音頻評估標準，邁出了第一步。
秒針系統産品創新部副總裁黎沛姿解讀了白皮書：秒針系統歷時3個多月的調研發現：城市人口中，3人中就有1人經常收聽移動音頻，其受眾規模不僅大，而且受眾願意接受音頻廣告;此外相比移動視頻，其在豐富性和忠誠性上表現更突出。廣告投放上，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM等移動音頻媒體也已經與汽車、金融、化粧品、遊戲、家居、飲料等行業開展了深入合作，這意味著圍繞這一産業結構和鏈條上各環節所搭建的移動音頻生態將隨之迎來更大的産業空間和市場機會。
喜馬拉雅FM副總裁潘田認為，目前移動音頻軟體的商業化主要模式有三種：廣告營收、粉絲打賞和付費收聽。而蜻蜓FM商業化産品彭聖才介紹道：蜻蜓FM始終認為，優質的內容生産是最核心的資源，所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握優質內容的生産。而多聽FM COO廖茵嵐則表示，在行銷上，自己玩法更high，比如，其智慧硬體車聽寶的第一批用戶是僧侶，用來聽佛經、抄佛經等。
據悉，三大音頻媒體未來將通過廣告模式、粉絲經濟、O2O模式、硬體植入模式及內容行銷這五大商業模式去做大移動音頻市場的蛋糕。
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