新華傳媒9月14日晚公告稱，公司擬以逾2億元轉讓兩地産項目股權。通過此次股權轉讓，公司的發展重心將進一步向新媒體領域轉移。

　　轉讓兩地産項目股權

　　根據公告，公司擬以承債式股轉方式(股權加債權)將所持南橋項目30%股權和間接持有的南翔項目60%股權，分別以不低於1.06億元和9675.23萬元人民幣的價格，通過上海文化産權交易所公開掛牌轉讓。本次轉讓後，公司將不再持有南橋項目股權，但仍持有南翔項目40%股權。

　　對於南橋項目，公司表示，截至2015年8月31日，項目公司已投入超過3億元(其中公司已投入9480萬元)，後續建設尚需投入較大資金量。同時，土地出讓合同限制條件較多，項目盈利前景有較大不確定性。

　　南翔項目則是公司首個獨立開發的文化地産項目。公司稱，本次股權轉讓後，公司仍將持有南翔項目40%股權，且保有對南翔項目的運營主導地位，以使該項目能遵循既定的設計思想順利完工，實現銷售，並繼續主導後續自持文化商業部分的運營。

　　公司表示，公司若完成本次轉讓，將獲得一定的投資收益，且可優化公司的現金流量，有利於公司未來運營和戰略發展。經初步測算，若該等股權均按掛牌價成功轉讓，預計可實現稅後投資收益約464萬元。另外，假設受讓方于2015年9月30日清償該等股權對應的全部借款本息，則公司對南橋項目和南翔項目借款出讓部分合計可獲利息收入約2566萬元。

　　收縮戰線聚焦主業

　　上海傳媒此次轉讓兩地産項目股權的目的在於收縮戰線，聚焦主業。

　　公司表示，為發展圖書業務，應對網際網路、電子技術給傳統圖書經營模式帶來的衝擊和挑戰，公司于2012年投資了上海天下一家置業有限公司(南翔項目)，又于2014年參與投資了上海上報傳悅置業發展有限公司(南橋項目)，嘗試通過建設大型文化商業中心的模式改善圖書自營的盈利能力。但是，隨著公司的戰略重心逐步向新媒體領域轉移，為配合公司調整和優化存量資産及業務結構，進一步回籠前期在房地産領域投入的大量資金和借款，適度分散商業地産的投資風險，集中資源拓展新型文化産業，進行此次股權轉讓。

　　在2014年年底，公司上述戰略的轉向便初露端倪。2014年12月15日晚，公司公告稱，公司擬將所持地産項目公司成城管理公司40%股權作價7125萬元協議轉讓給大股東新華發行集團。

　　在2014年的年報中，公司再一次明確未來的發展戰略：公司定位於多元化的現代傳媒企業集團，依託深化文化體制改革的發展契機，順應文化傳媒行業發展的潮流，以傳媒服務、文化空間、新媒體平臺為三大轉型方向，加快打造商業運作能力、資源整合能力、品牌塑造能力和項目管理能力等四大核心競爭力，努力實現從單純的傳統發行、紙媒經營向具有新型網際網路媒體特質的文化傳媒公司轉型。