希努爾深耕定制業務
- 發佈時間：2015-07-01 02:43:57 來源：中國證券報 責任編輯：楊菲
希努爾6月30日舉辦普蘭尼奧定制業務發佈會，宣佈其高級定制業務全面鋪開，並解讀加盟政策，計劃在北京、上海、青島、濟南等城市開設高級定制體驗店，正式進入中國男裝高定市場。
希努爾董事長陳玉劍表示，公司將著重發揮公司在三四線城市渠道布點密集的優勢，以平價高品質和改善客戶體驗為重點，推進公司全系列産品定制服務。公司還將積極推進網際網路+計劃，將高端定制與O2O、智慧製造相融合。
陳玉劍稱，男裝企業目前正處於深度調整階段，其根本原因是男裝企業傳統經營模式在網際網路時代遭遇了瓶頸。傳統的訂貨會模式導致企業對客戶需求資訊把握滯後，不能快速回應客戶需求。資訊不對稱也容易造成庫存積壓，給企業帶來流動性風險。傳統開店模式加大了企業投入，商業地産高成本推高了産品成本，使得品牌企業在殘酷的價格戰中處於不利地位。希努爾此次全面推進定制業務，提高對客戶需求的反應速度，實現終端店面輕型化，降低投資門檻。同時，借鑒網際網路思維，將提升重點放在改善客戶體驗和服務上，提高客戶黏度，將助推公司男裝業務經營模式升級。
高端定制已經成為服裝企業在深度調整轉机型突圍的方向，報喜鳥、大楊創世、杉杉等一線男裝企業均瞄準定制業務。陳玉劍表示，隨著中國中産階級群體的擴大，對服裝的個性化需求逐步展現，進行定制化嘗試已經成為行業共識。但能否真的能夠成功實現大規模定制，取決於公司在資訊化、産品能力、量體設計團隊等多方面的積澱。
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