近日，東方金鈺公告稱擬募資80.08億元，用於“網際網路+”珠寶産業綜合服務平臺項目，募投項目實施後，公司將在既有傳統珠寶業務基礎上，向珠寶行業金融服務領域延伸，打造面向中小珠寶商戶及珠寶消費者、投資者的珠寶金融平臺，提供鑒定、評估、典當、小額貸款、P2P網貸等配套金融服務。

　　公司表示，加盟零售店數量發展相對緩慢，公司陸續建設了北京、深圳、徐州、騰衝等大規模旗艦店，但因旗艦店資金投入較高，對公司形成了較大資金壓力，迫切需要拓展新的業務模式。“網際網路+” 能夠充分發揮網際網路在生産要素配置中的優化和整合作用。

　　行業分析人士對中國經濟網記者表示，“多數珠寶商家並不願甚至不敢做珠寶電商，由於黃金珠寶屬貴重商品，在虛擬的網店上無法辨別其真偽優劣，消費者難以放心購買，中間環節錯綜複雜，物流存在安全隱患、風險大。跨行P2P網貨通常缺少運營人才，審貸風險把控是一大難關。”

　　記者致電東方金鈺董秘辦，始終無人接聽。

　　網際網路+提升創新能力 股民質疑80億有點貴

　　6月12日，東方金鈺發佈非公開發行股票預案，公司擬以25.86 元/股，向不超過10名特定投資者，非公開發行股票不超過3.1億股，募資總額不超過80.08億元。公司股票于6月15日復牌。

　　東方金玨實際控制人為趙興龍家族，其分別通過興龍實業和瑞麗金澤間接持有公司32.99%和 21.72%的股份，合計持有公司54.71%股份。此次非公開發行完成後，趙興龍家族的持股比例將降至32.4%。不過，仍為公司實際控制人。

　　公司擬將募投資金投向“網際網路+”珠寶産業綜合服務平臺項目(9.43億元)、設立深圳市東方金鈺小額貸款有限公司(22億元)、對深圳市鼎泰典當行有限公司增資(26億元)、設立雲南東方金鈺資本管理有限公司(5億元)以及償還金融機構貸款(17.65億元)。

　　公司認為，因為珠寶的品質差異化較大，公司需控制加盟店品質，導致加盟零售店數量發展相對緩慢;公司陸續建設了北京、深圳、徐州、騰衝等大規模旗艦店，但因旗艦店資金投入較高，對公司形成了較大資金壓力，以上原因導致公司珠寶飾品零售業務發展較為緩慢，迫切需要拓展新的業務模式。

　　“網際網路+”珠寶行業能夠充分發揮網際網路在生産要素配置中的優化和整合作用，提升公司創新力和生産力，形成以網際網路為基礎設施和實現工具的業務發展新模式。通過與網際網路的結合，公司市場宣傳手段將更加多樣化，公司知名度、品牌價值將得到進一步提升，行業影響力將得到進一步彰顯。

　　事實上，進入2015年以來，網際網路+項目成為不同主業上市公司追逐的熱門概念，不少公司通過並購、定增等方式，紛紛參與進這一“藍海”的競賽當中。

　　中國經濟網記者查詢發現，上市公司通過定增涉足網際網路+的募集資金多集中在20億元以下。80億方案一經公佈，立刻引發市場關注。

　　北京投資者李先生對中國經濟網記者表示，“什麼網際網路平臺這麼貴，需要80億?前景靠譜嗎?誰會在網上買黃金珠寶?”

　　行業分析人士指出，“網際網路上有句俗話‘站在颱風口，豬能飛上天’但我不希望我們是那只豬，因為風停了，我們就摔死了。網際網路時代，市場的變化很快，珠寶企業跨界網際網路+是機遇也是挑戰，投入資金量不宜過大，以控制風險。”

　　 珠寶電商缺少監管 審貸、物流隱患待解

　　在珠寶電商業務上，形式也不容樂觀。據中國經濟網記者了解，萃華珠寶已經與主流的電子商務平臺進行合作，如天貓商城和京東等。除此之外，國內外珠寶品牌從2009年起競爭局面已初步形成，目前市場規模已十分可觀，難有一枝獨秀。

　　東方金鈺拋出80億擁抱“網際網路+”，是展示決心的第一步，未來實現其預期的“擴展公司行銷渠道”、“增加市場影響力”、“擴展業務模式、提高盈利能力”等目標是對投資者和公司利益更為緊要的下一步。

　　值得注意的是，不少企業也對珠寶電商表現消極。記者在採訪中了解到，多數珠寶商家並不願甚至不敢做珠寶電商或以微信掃碼模式行銷。

　　北京某珠寶企業高管對中國經濟網記者表示，“黃金珠寶屬貴重商品，在虛擬的網店上無法辨別其真偽優劣，消費者難以放心購買，其次，中間環節錯綜複雜，物流存在安全隱患、風險大。”

　　“珠寶電商行業缺少法律監管，容易對消費者權益造成損害。珠寶’觸電’反而水土不服，其並不適合做線上線下同步模式。因為只有讓消費者親身體驗到，才能安心選購。”該人士説。

　　“另外，由於上市公司基本都是跨行進入P2P網貸行業，因此通常缺乏相應的運營經驗和人才，對於行業本身的不熟悉會引發投資者對網貸平臺運營能力的質疑。同樣上市公司對於不熟悉的審貨風險把控也是一大難關。上市公司網貸風險系數較低，P2P網貨平臺的風險補償隨之降低，會失去追求高息回報的客戶群體。”該人士告訴中國經濟網記者。