前日，被稱為中國市場風向標的2016年中央電視臺黃金資源廣告招標大會落下帷幕，多家汽車企業在競標中砸下重金，快消行業大品牌齊聚，此前一直是廣告大戶的白酒企業整體沉寂。

　　汽車異軍突起

　　本屆央視廣告招標，汽車企業成為最大金主。長安福特以3億元拍下央視創新綜藝節目《挑戰不可能》冠名權，榮威汽車以2.01億元拍下《了不起的挑戰》冠名權，優信二手車以2450萬元拿下央視財經頻道新媒體合作夥伴頭銜。

　　投身綜藝節目最早的汽車品牌，莫過於贊助第一季《爸爸去哪兒》的英菲尼迪。借助綜藝節目宣傳效果，英菲尼迪不僅在品牌知名度上大幅提升，銷量也在不斷攀升，今年1-7月在華銷量2.16萬輛，同比增長33.3%。

　　作為曾冠名過《爸爸去哪兒3》、《奔跑吧兄弟2》的長安馬自達，今年上半年銷量同比增長近七成。東風日産新樓蘭贊助江蘇衛視《真心英雄》、英菲尼迪QX50冠名深圳衛視《極速前進2》、一汽-大眾高爾夫全程冠名江蘇衛視《壯志淩雲7》……可以預見，未來會有更多車企出現在綜藝舞臺上。

　　相關個股

　　長安汽車：長安福特是其合資公司，每年帶來不少投資收益。

　　東風汽車：東風日産貢獻投資收益，被稱為東風利潤製造機器。與英菲尼迪同為東風集團旗下合資公司。

　　一汽轎車：和一汽大眾一樣，同為一汽集糰子公司。

　　乳業飲料勢頭不減

　　乳業飲料一直是央視廣告招標會常勝將軍，本次招標會第一個標以及被稱之為央視第一標的《新聞聯播》廣告時段，分別被伊利和王老吉拿下。

　　上月以11億元獲得湖南衛視《我是歌手4》及《爸爸去哪兒4》兩檔欄目廣告大單後，伊利再度以1.75億元拍下央視招標會第一標，獲得2016年奧運會《中國驕傲》獨家慶賀，標底價格0.896億元，溢價超過95%。

　　另一家乳企光明，以1.37億元中標裏約奧運會《獎牌榜》獨家冠名，標底價格7800萬元。

　　作為中國最權威、最稀缺廣告資源，央視新聞聯播標版組合備受關注和青睞。王老吉以溢價161%拿下該廣告組合第一時間單元第一選擇權，中標價格9650萬元。去年王老吉同樣斬獲該時段廣告，中標價格8100萬元。

　　相關個股

　　伊利股份：兩孩概念，三季度保持增長，目前股價接近公司回購價，近期漲幅不大。

　　光明乳業：兩孩概念，三季報利潤下降，近期漲幅不大。

　　王老吉：白雲山旗下産品，馬雲概念，三季度保持增長，近期漲幅不大。

　　白酒企業式微

　　下半年白酒企業普遍出現回暖跡象，但失去以往風頭和聲勢。白酒企業唯一亮點是五糧液經銷商寧夏懿豐以1.18億元中標《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名。

　　資料顯示，白酒企業最近兩年大幅減少央視廣告投放。受禁酒令以及廣電總局對烈性酒商業廣告限制，白酒企業在央視招標中屢屢勢弱，相比于2012年、2013年連拿兩屆標王的霸氣，白酒企業已風光不再。業內人士表示，除禁酒廣告條例以外，白酒企業業績低迷也是導致其不願高調爭奪廣告資源的又一原因。

　　相關個股

　　五糧液、貴州茅臺、洋河股份、瀘州老窖和青島啤酒分列中證酒指數成分股前5名。券商調研表明，從北京地區的白酒經銷商調研情況來看，白酒市場復蘇明顯。高端白酒市場集中度進一步提升，龍頭品牌股築底反彈，市場有向中低端酒消費的趨勢。