網路巨頭借紅包大戰搶市場
- 發佈時間：2016-02-15 01:04:39 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 王榮
春節是網際網路巨頭促銷的絕佳時機，支付寶咻一咻高調亮相，超過1億觀眾通過咻一咻搶到春晚紅包，在三四線城市的活躍用戶比例大幅提升。“網路紅包大戰的贏家是各大網路巨頭。”中國社會科學院金融研究所研究員周子衡認為，經過紅包大戰，個人網路賬戶得以全面激活，個人網路金融時代將開啟。
來自騰訊的數據顯示，春節期間（除夕到初五），微信紅包總收發次數達321億次，總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂，相較于羊年春節6天收發32.7億次，增長了近10倍。
小米的統計數據則顯示，除夕當天，通過支付寶咻一咻快捷入口找紅包的次數1323萬次，通過微信搖一搖快捷入口去找紅包為1547萬次，兩家基本打平。
大量返鄉人群帶動了老人手機消費，春節成為50後、60後“觸網”高峰。螞蟻金服的數據顯示，支付寶活躍用戶在三四線城市佔比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。支付寶在春節新增用戶中，50後、60後、70後佔33.5%。周子衡表示，億萬民眾參與網路紅包大戰，實踐了網路個人賬戶間資金往來的便利性。這意味著網路個人資金賬戶有能力替代個人商業銀行賬戶體系，但要保持賬戶的持續活躍性還需要營造更為完善的生態。
事實上，移動支付覆蓋領域早已突破網路消費，微信和支付寶已滲透到線下各消費領域，在把握一二線城市的同時，穩步推進三四線城市的發展。
據悉，中國優步和螞蟻金服將在全球移動支付領域達成合作，優步APP將開通支付寶跨境支付功能，也就意味著中國內地的優步用戶在境外用車可以通過支付寶以人民幣方式線上支付車費。
借助春節促銷，網際網路保險公司眾安保險與支付寶聯手，通過派發現金紅包，觸及數千萬的新增用戶，為全面升級運營戰略夯實了基礎。“未來將對沉澱數據進行分析，從不同場景、時點、人群等維度，孵化並定向推送不同的保險産品。”眾安保險CEO陳勁表示。
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