線上線下競合加劇
- 發佈時間：2015-12-10 02:43:43 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
國內酒店業巨頭之間的整合，影響的不僅僅是國內酒店業格局，整個餐飲旅遊行業的格局也將由此改寫。
2015年，酒店巨頭與以OTA為代表的旅遊電商們的緊張關係一度達到頂點。4月28日上午，華住突然下發通知稱，因去哪兒、藝龍、攜程三家合作仲介無視雙方合作約定，嚴重破壞華住價格體系，因此決定在2015年4月28日10:00開始全面斷開與此三家仲介的合作業務。而伴隨著酒店巨頭之間的並購與整合，其對OTA的議價能力將進一步加大。
錦江股份副總裁俞萌在接受中國證券報記者採訪時指出，“攜程給我們的價格，與給鉑濤的價格肯定是不一樣的，以後肯定是高的價格往低的價格走。而且，不光是我們受益，我們的加盟商也會受益。再比如説盧浮集團，我們跟雅高在Booking（一家全球領先的酒店預訂網站）上的佣金也是不一樣的，現在我們帶著這麼多酒店和品牌再去跟它談的話，它一定會給我們一個非常好的價格。我們初步測算了一下，這一塊每年能有上千萬歐元，這還不包括採購。所以，規模化效應帶來的議價能力以及産生的收益，有足夠的空間去想像。”
在國內酒店業巨頭通過合併加強對OTA話語權的同時，OTA巨頭之間也在尋求合併以爭奪對線下酒店巨頭的話語權。10月26日晚，攜程宣佈與百度達成一項股權置換交易。交易完成後，百度擁有的攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權。
隨著酒店業巨頭、OTA巨頭的紛紛合併，未來線上與線下的爭奪必將更加激烈。根據環球旅訊提供的數據，2015年，OTA作為酒店行業的分銷渠道佔比高達39%，而酒店直銷僅佔17%的市場份額；預計到2017年OTA在酒店的渠道分銷上的佔比將高達52%，酒店直銷渠道也將上升到24%。
同時，酒店業巨頭與OTA巨頭之間的相互滲透也在加快。6月1日上午，景域集團董事長、驢媽媽創始人洪清華在給員工的內部郵件中透露，驢媽媽已獲得錦江國際集團5億元戰略投資。錦江資本的注入將助力景域集團打造成中國最大的旅遊O2O一站式産業鏈集團。“未來酒店業與OTA一定是‘你中有我、我中有你’的關係，線上和線下我們都在做，無論是在錦江國際集團的層面，還是在錦江都城的層面。相反，如果只做終端的酒店，其他的不去做，那麼跟市場肯定是脫節的。”俞萌表示。
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