一年一度的“雙十一”購物節再次打響，理財産品逐漸成購物節主角之一。今年的理財市場上，就節前的“備戰”情況來看，網際網路金融平臺推廣活動力度超越以往，尤其是阿裏、京東等電商平臺，大打消費金融牌。而與之相比，傳統金融機構則要相對保守，主要集中于存量産品的持續行銷，創新品種並不多見。

　　理財、消費兩不誤

　　“雙十一”本是屬於零售業的狂歡，近兩年開始逐漸成為理財市場吸金的重要時間節點。今年的“雙十一”，電商平臺和網際網路金融平臺儼然成了“主角”，紛紛推出優惠活動和收益率可觀的産品。

　　據悉，“雙十一”期間，京東白條將撒錢4億元為用戶提供京東商城全場24期分期免息優惠。此外，京東金融還推出“白拿”和“白賺”服務，“白拿”即用戶只需存儲一定數額的定期理財，就可以免費獲得手機等産品，等於將收益前置，且依然可以獲得理財收益，可謂理財、消費兩不耽誤。“白賺”即新用戶在理財平臺“聚財”上購買固定收益類理財産品，可享受年化9.9%的高收益，邀請好友還可增加0.05%-0.1%的浮動收益，參與人數越多，收益越高。京東在11月2日-11月16日期間還準備了每天一款0折基金，11月11日當天購買京東私募産品，可獲得3888元現金大禮等一系列優惠。

　　另據介紹，為了在“雙十一”期間吸客，P2P公司也是鉚足了勁。國資係P2P公司民貸天下將在11月10日-11月11日兩天全場加息11%。該平臺官網顯示其産品收益率一直在年化8%-12%之間，此次全場加息也意味著用戶理財收益率將比平常翻番，普遍達到1倍以上。而據該公司相關負責人預計，此次促銷有望使平臺成交量實現5-10倍左右的增幅。

　　基金主推權益類産品

　　在網際網路金融開啟的2013年，基金、保險等傳統金融機構也曾高調殺入“雙十一”，尤其是公募基金，電商一躍成為各大基金公司重金建設的部門。不過，隨著貨幣基金光環的隕落，基金在“雙十一”的促銷大戰中勢頭漸弱，僅有個別公司推出了一些比較常見的優惠活動。

　　易方達將在11月11日打開聚盈A的申購和轉換轉入業務，約定投資收益率為4.5%，是同期3個月定期存款收益率的4.1倍。據悉，該産品是易方達在2013年雙11推出的網際網路定制産品，是一隻分級債券基金的低風險份額，每3個月開放申贖一次，每期約定一個投資收益率，為投資者提供一個較低風險的穩健理財産品。曾在2013年11月11日當天取得了3.4億元的銷售金額，成為當時純網際網路平臺理財産品單日銷量最高的産品。

　　廣發基金在“雙十一”期間為旗下廣發大數據百發成長基金推出了“最美大數據之星”的互動活動，獲獎者可以獲得夢想基金。同時，公司還推出了100萬理財現金券和“歡樂砸金蛋”等優惠促銷活動。

　　業內人士指出，目前，基金公司通過直銷平臺已將費率降到比較低的位置，在費率優惠上確實已無太多空間，而常規的行銷活動也基本上貫穿了全年，因此他們對於“雙十一”等節日促銷活動可能並無太多熱情，行銷也多聚焦于公司針對當時的市場環境所推出的基金産品。從Wind數據可以看出，“雙十一”期間基金公司重點推出的産品集中于偏股混合型基金。數據顯示，截至目前，11月份以來在發的10隻基金中，有5隻混合型基金，4隻債券型基金和1隻股票型基金，本週將有14隻基金待發，分別有7隻混合型基金、4隻股票型基金、2隻貨幣型基金和1隻債券型基金。