潮流

　　□本報記者 張玉潔

　　一瓶125ml的倩碧潤膚乳（黃油）在國內專櫃售295元，而其在美國官網價格僅為26美元。長期以來，稅率、運營成本、渠道利潤等綜合原因，導致國內外産品價差巨大，尤其是手錶、箱包、服裝、酒等産品。面對巨大價差，一些具備高端購買力的消費者果斷選擇海外血拼。同時，隨著海外物流和跨境電子商務的發展，“跨境消費”正由一次性消費向長期代購轉變。在群體效倣趨勢下，可以預見，未來嘗試“跨境消費”的消費者還將繼續增長。

　　價格虛高導致消費外流

　　比達諮詢(BigData-Research)預計，2015年年底我國海淘市場規模將達2400億元，同比增速將達60%，我國海淘族人數將達到2400萬人。

　　海外商品高性價比則是不少消費者選擇跨境消費的主要原因。相比國外一些品牌商品價格，國內的售價著實太貴。以北京地區商場的女士大衣為例，一件稍微稱得上品牌和檔次的羊毛大衣，價格動輒大幾千元起。昂貴的商品價格使得不少服裝專櫃人氣冷淡。

　　與此同時，國內外産品高價差也成為跨境消費走熱的另一推手。數據顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子這五類産品20個品牌高端消費品，中國內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　同樣再以女士大衣為例，義大利某知名品牌女士大衣，國內專櫃動輒2萬元起，但歐洲平均價格大約只有國內的一半。面對如此巨大的價差，理智的消費者自然選擇“用腳投票”。

　　不少業內人士認為，隨著大眾收入不斷增長，消費升級越來越明顯，但這並不意味著消費者在追求更好産品和服務的同時，會為不合理高價埋單。消費者熱衷於跨境消費的背後顯示出，我國高端零售行業和産業界在應對“消費升級”方面存在諸多不足，另一方面也反映出零售流通行業高運營成本和部分定價體系的不合理。

　　零售大佬組團試水海淘

　　在高端消費外流和電商雙重衝擊下，傳統零售百貨公司業績慘澹。近日，步步高、家家悅、天虹、美特好、興隆大家庭、上海城市超市、尚品匯等數十家國內知名零售企業，共同宣佈成立全球聯採眾籌平臺，開始組團試水海淘。

　　據了解，全球聯採眾籌平臺由步步高集團作為主要發起人，旗下之湖南騰萬里供應鏈管理有限責任公司作為平臺一般貿易的運作主體，負責集中訂單、貨款結算、進口以及報關、報檢等清關工作，跟進倉儲、轉運等後續事項。

　　正在籌建的全球聯採眾籌平臺整合參與企業海外採購資源，現在已建立覆蓋美國、澳大利亞、紐西蘭、日本、南韓、德國、波蘭、義大利等歐洲國家買手網路，擁有一大批來自各個企業的資深國際買手服務於平臺。

　　此外，騰萬里供應鏈管理公司還與湘歐快線物流公司簽訂戰略合作合約。這份戰略合作協議最大的亮點是，鐵路運輸與海運幾乎同價，且貨物從歐洲抵達中國的時間也快了一個月時間，這將大大降低物流成本和物流時間。

　　業內分析人士表示，多家零售企業組團成立全球聯合採購平臺試水海淘，整體思路符合跨境消費趨勢，後續如何保證購物體驗和服務品質仍值得關注。