新視界

　　□ 本報記者 徐金忠

　　近期，上海綠新等傳統印刷企業正在擁抱“網際網路+”，雲印刷等新業務，正成為印刷業企業創新發展的重要方向。據悉，雲印刷實質就是網路接單+合版印刷。雲印刷一般是通過網路接單，客戶主要包括個人和小微企業，大部分是小批量定制化産品。

　　上海綠新在雲印刷業務上，則提出“私人訂制+雲印刷”新模式，並推出“噗印”平臺，將小批量定制化産品進一步細化，可以少至單個産品。“私人訂制+雲印刷”模式將是業界的一種新玩法。

　　雲印刷風潮

　　當下，雲印刷的內涵已不再局限于印刷，它能為大眾提供的是多渠道網路服務。雲印刷正在改變印刷行業及更大範圍內的産業生態。

　　結合網際網路技術和商業模式的雲印刷，已在印刷産業內部持續風靡。去年6月，長榮股份控股子公司天津長榮健豪雲印刷科技有限公司召開業務發佈會，引來千余名印刷行業人員報名參會。長榮健豪雲印刷的創新業務模式是B2B2C，即通過運用長榮健豪開發的用於印刷的各種專業性軟體，搭建雲端平臺，為合作的印刷企業提供方便快捷的雲端服務，從而大大提升合作者的生産效率。並通過建立中央工廠，將合作企業不能印刷的、無法印刷的及印刷成本較高的，由中央工廠負責印刷。

　　據此前公開報道，部分雲印刷線上平臺在短時間內已獲得相當可觀的用戶，並將業務延伸至多個領域。

　　但産業目前的發展仍是隨意性的和粗放型的。記者以企業特定印刷需求為由聯繫幾家企業發現，在相關工藝、服務模式、産品價位等領域，行業內企業目前仍是參差不齊。“雲印刷屬於新生事物，與網際網路技術、創新列印工藝等聯繫在一起，目前在産業鏈上，很難説哪些是行業的發展方向，大家都在摸索之中，所以會有這麼多的企業，做一些相似但又不同的東西。”一家雲印刷創業企業負責人表示。

　　“私人訂制”怎麼玩

　　統計數據顯示，美國個性化印刷市場規模約300億美元，佔整體商業印刷市場約30%。國內個性化印刷市場按照（整體印刷市場的）10%計算，約為1000億元。目前雲印刷行業正在不斷細化和深耕個性化印刷。

　　上海綠新近期推出“噗印APP”和相應的服務，為用戶提供個性化甚至是“私人訂制”的雲印刷服務。據悉，用戶可以在“噗印”上傳照片或設計圖片，以此訂制手機殼、馬克杯等個性化印刷品。“噗印”在雲印刷“個性化”服務上正追求更高的目標。此前，對於小型公司而言，動輒上千上萬的起印量曾經限制了它們的印刷需求，有了“噗印”，小型公司不再受印刷品數量的限制，可以小批量訂制有品質的印刷品。同樣對於個體消費者，“噗印”使他們能更方便地定制獨屬於自己的産品。

　　當下，消費者對於印刷的需求更為多樣化和個性化，而印刷産業近年來的技術和業務模式的革新，也正朝著這個方向發展。此前提出的雲印刷模式，已將印刷的起印量大幅降低，以滿足小批量的、個性化的消費需求。而雲印刷在個性化發展方向並沒有停留。在消費者端，個性化需求已進入到幾個甚至一個起印量的“級別”。雲印刷的“私人訂制”模式呼之欲出。

　　正是在這樣的背景下，“噗印”等私人訂制模式開始出現和流行。“噗印”將這種“私人訂制+雲印刷”模式，生發出進化的B2B2C模式。“噗印”平臺將借著賦予消費者個性化的能力，來更為直接地接觸消費者群體、直面消費者需求，並增強平臺與消費者之間的認同感。在“私人訂制”模式下，雲印刷將衍生出基於精確數據分析的消費服務，這也將成為産業的重要看點。