□本報記者 徐金忠

　　秋風起，蟹腳癢，又適逢中秋、國慶雙節，陽澄湖大閘蟹正通過電商平臺走向大眾消費的餐桌。據大閘蟹經銷商介紹，大閘蟹銷售正在全面擁抱網際網路、生鮮電商等平臺，而傳統的實體店銷售則“每況愈下”。“很簡單，現在電子商務、生鮮快遞等這麼發達，消費者用電商購買方便，我們通過電商銷售和發貨、送貨也方便。”經銷商葉先生稱。

　　近日，商務部等19部門出臺《關於加快發展農村電子商務的意見》（以下簡稱《意見》），將農村電商發展提到“創新商業模式、完善農村現代市場體系、轉變農業發展方式、調整農業結構、增加農民收入、釋放農村消費潛力、統籌城鄉發展、改善民生”等高度上來。農村電商正成為物資進出廣大農村的重要途徑，在農産品等通過電商外銷的同時，新型農村日用消費品流通網路等也正在挖掘農村的巨大消費潛力。農村電商為物資進出農村創建的渠道正在煥發出勃勃商機。

　　農村電商藍圖

　　“爭取到2020年，在全國培育一批具有典型帶動作用的農村電子商務示範縣。電子商務在降低農村流通成本、提高農産品商品化率和農民收入、推進新型城鎮化、增加農村就業、帶動扶貧開發等方面取得明顯成效，農村流通現代化水準顯著提高，推動農村經濟社會健康快速發展。”這是《意見》提出的農村電子商務的發展目標。

　　近年來，隨著網際網路的普及和農村基礎設施的建設，我國農村電子商務快速發展，農村商業模式不斷創新，服務內容不斷豐富，電子交易規模不斷擴大。9月20日，京東第1000家“京東幫”服務店在貴州省遵義市開業，標誌著京東提前近10個月完成2015年年初制定的農村電商全年發展計劃。據介紹，京東在近10個月時間中，已建設近600家縣級服務中心開業，招募鄉村推廣員近10萬人，1000家“京東幫”服務店投入運營，且其服務範圍覆蓋近30萬個行政村。京東農村電商提供涵蓋“工業品下鄉”、“農産品進城”、農資電商和農村金融等範疇電商服務。電商巨頭們在農村電商領域正在大手筆投入。

　　但《意見》同樣指出，總體上，我國農村電子商務發展仍處於起步階段，存在著市場主體發育不健全、物流配送等基礎設施滯後、發展環境不完善和人才缺乏等問題。對此，《意見》提出支援電商、物流、商貿、金融等各類資本發展農村電子商務；培育農村電子商務服務企業；鼓勵農民依託電子商務進行創業；加強農村寬頻、公路等基礎設施建設；提高農村物流配送能力；搭建多層次發展平臺；加大金融支援力度；加強農村電商人才的培養；規範農村電子商務市場秩序；開展示範宣傳和推廣等10項措施。

　　“農村電子商務，在用了之後你就會發現其中的好處。在平臺上，全國甚至全世界的消費者都可以找到你，拓寬你的銷售範圍。另外，借助支付寶等支付工具，在資金等方面也有保障。”葉先生介紹稱。

　　優質農産品“通衢”

　　“每次回趟農村老家，就發現家裏的蔬菜、糧食、水果、蛋類、河鮮等都新鮮、優質。以前的模式是回一趟老家，大包小包往城市背回一些東西，後來覺得拿著不方便，買了車之後就是大件大件地運回城裏，都被村裏人笑話説是回老家‘搶劫’來了。”住在杭州的章先生介紹稱。章先生老家在離杭州不遠的太湖平原的一個農村。“好東西多、東西新鮮。”説起家裏的物産，章先生仍是憧憬無限。

　　同樣的憧憬在匯集天南海北人群的上海，則是更加明顯，每個人在聊及家鄉的特産和美味時，都顯示出同樣的懷念表情。“但家鄉太遠，想吃的時令水果、農産品等又不能長期保存，所以很多時候都只能想想而已。”白領金小姐感嘆。

　　但借助農村電商的創新力量，此前遙不可及的農村特産、時令果蔬等，正在變得可以觸及。阿里巴巴此前宣佈啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務發展，阿裏農村電商的工作重心包括在縣村建立運營體系，加強物流；培養買家賣家和服務商，培養人才；創新農村代購服務、農村金融和農資電商O2O等；幫助農民提供收入、增加就業和實現新型城鎮化等。另外，順豐等物流企業正在農産品的流通環節加速、創新。據悉，順豐進一步擴大其網點佈局，做到與農産品企業直接對勾，把快遞車開到田裏，開到大棚裏，剛摘的農産品就立刻被運走，減少中間環節，保證農産品的新鮮性。順豐速運也在多地建造具有特色的順豐倉庫保存農産品，減少由於時間上造成的口感差異，將最好的口感留給消費者。

　　“發展農村電商，一個是電商平臺的建立，現在的模式是多依靠原有的電商巨頭平臺，如阿里巴巴、京東、1號店等；另一個則是物流渠道的搭建，部分農産品的外運、分銷可以依靠電商巨頭們自己的物流渠道。另外，順豐等專業化物流企業特別是在生鮮物流、冷鏈運輸等領域有專業優勢的企業需要與農村的需求加以結合。”電商行業人士認為。

　　以葉先生大閘蟹生意為例，在中秋和國慶雙節來臨之際，林先生在淘寶開了自己的網店，直接銷售産品和蟹券，而其最終的發貨則是儘量快，以保證産品的新鮮度，大多是直接從養殖基地用順豐快遞發貨。“大閘蟹這種産品單位的價格高，如果長時間運輸容易死，不做好充分的保護措施，那麼短途運輸死亡率也可能很高，所以從貨源就要保證新鮮，物流則要既快又要好。”葉先生介紹。

　　需打開農村消費入口

　　農村電商在助力農産品銷售等方面的作用不言而喻，但就像《意見》指出的那樣，農村電商同樣需要打開農村消費入口，挖掘農村消費潛力。《意見》提出，適應農村産業組織變化趨勢，充分利用“萬村千鄉”、資訊進村入戶、交通、郵政、供銷合作社和商貿企業等現有農村渠道資源，與電子商務平臺實現優勢互補，加強服務資源整合。

　　在農村電商搭建農村渠道網路助力農産品銷售、幫助農民脫貧致富等同時，這個網路還肩負著將日用消費品、家電電器等工業産品向農村流動的使命。而這一塊，區域發展不平衡性很強。電商行業流行的“江浙滬包郵”正從江浙滬城市逐步向村一級農村擴展。而與此同時，在不少偏遠地區，鄉一級區域等仍沒有充分的電商網路覆蓋。

　　據浙江省商務廳的資訊顯示，該省農村電商已形成遍佈縣、鎮、村的網路服務體系，農村網路消費比重正在迅速提升，全省已建成4491個服務點和30個縣級服務中心，為農村提供資訊、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。而在部分西南和西北縣級區域，現代的電商和物流網路覆蓋相對薄弱，一些地區的物資遞送還主要依靠郵政等基礎性流通網路。

　　但這樣的情況正在多方努力下逐步改變。據悉，寧夏青銅峽市是阿里巴巴農村淘寶“千縣萬村”項目在寧夏回族自治區的第一個試點。今年5月，青銅峽市農村淘寶服務中心已正式開業。搶灘三四線城市，向縣城、農村“下沉”等，已成為電商爭奪的焦點。