“誰先搶佔了入口，誰就掌握用戶和現金流。”這條曾在網際網路領域流行的商業定律如今開始在金融市場中流行。一方面，以騰訊、阿里巴巴、東方財富等為代表的網際網路公司通過大舉佈局網際網路金融市場來佔據先發優勢，而創新型網際網路金融機構及第三方理財平臺的興起，也吸引部分線上理財客戶的進場；另一方面，券商、基金公司等傳統機構也正加速網際網路化的轉型，通過移動應用的開發和網路平臺搭建，實現線下業務到線上融合的遷移。

　　不難發現，在當前的網際網路投資理財市場，已經形成以券商、基金公司、網際網路公司為主的市場格局，三大陣營分別通過産品端創新和綜合平臺的搭建，在各自優勢領域進行流量和入口的爭奪。

　　8月17日，螞蟻金服發佈獨立理財平臺螞蟻聚寶，除了支援餘額寶、招財寶、基金等理財類型之外，其內設的股票交易查詢引發市場對其佈局網際網路證券業務的猜測。無獨有偶，騰訊理財通相關負責人也曾表示，騰訊未來將推出首款網際網路證券平臺“微證券”，通過對接各大券商介面，實現證券業務的服務。而以金融資訊資訊服務商起家的東方財富網，近年來則通過收購頻頻獲得內地和香港券商牌照，強勢加入網際網路金融市場的激烈競爭中。

　　除了網際網路巨頭公司之外，包括一起牛、金貝塔等在內的社交投資平臺也開始積極推廣其移動應用端口産品，並通過接入券商介面進行實現實盤交易和組合下單功能，從而豐富其平臺的獲客渠道。與此同時，類似金斧子等第三方線上理財平臺則通過售賣固定收益産品、私募産品等方式來鼓勵大批網際網路用戶進行簡易的“口袋理財”。在業內看來，儘管缺乏流量優勢，但這些創新型金融機構及平臺仍能夠通過其個性化方式來佔據部分線上理財市場。

　　面對網際網路公司的激烈競爭，傳統金融機構在産品端開發和入口爭奪上也並不示弱。目前，一批具備網際網路證券業務試點資格的券商，已經在構建賬戶、打造平臺和整合移動産品上進行轉型升級，除了線上開戶之外，券商機構還通過升級手機移動應用、設立獨立理財賬戶等方式為提供多款網際網路金融産品。據悉，平安證券移動理財産品交易日前上線，形成集合各類公募基金和理財産品的綜合平臺。包括華泰、海通、國金證券在內的券商先後推出一站式理財賬戶及網際網路投資機構，整合自身的經紀、資管等多項業務，移動端業務規模直線飆升。

　　對於基金公司而言，從網際網路金融産品崛起之初，其觸網嘗試就從未停止。除了早前的餘額寶産品、基金淘寶店之外，基金公司不斷擴大各類第三方銷售平臺的合作範圍，以增加客戶流量進場的入口。9月初，南方基金公告稱，旗下55隻産品正式上線陸金所資管；8月中旬，微眾銀行上線，國金、博時和匯添富三家基金公司旗下基金分別進駐網際網路銀行新平臺；此前匯添富基金先後和包括蘇寧、民生、新浪、攜程網等在內的11家線上平臺進行合作，通過各類細分的垂直電商的場景應用來積累用戶量。

　　“在網際網路理財的市場，幾乎所有的競爭者都在搶佔入口資源，而技術的發展和用戶需求的個性化和多元化，也決定金融産品的開發和行銷都需要通過移動終端和網際網路平臺進行延伸。這既給有流量優勢的網際網路公司加入競爭的機會，也決定了傳統金融機構轉型佈局的重點方向。”據熟悉網際網路金融業務的券商人士黃冰（化名）分析，網際網路金融産品和新型平臺的出現，都是為了迎合市場投資理財需求，利用網際網路讓産品的銷售和服務更加便捷高效，將合作平臺的流量轉為自身的資源，“實際上，傳統金融網際網路轉型的根本邏輯就是開發客戶，如果不去做這塊業務，將意味著被別人趕超，客戶資源也會流失，網際網路化的改革已經成為行業共識。”