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　　□ 本報記者 張玉潔

　　暑期即將進入尾聲，但在已過去的7月、8月電影檔中，國産闔家歡電影屢創票房奇跡，票房的優異表現也使得《大聖歸來》和《捉妖記》等電影不斷延長上線。這類小題材、適合全家觀映的電影更易獲得商業上和口碑上的認可。

　　觀眾偏愛“小”題材

　　據國家電影專資辦數據顯示，今年7月全國電影票房達到54.9億元，刷新中國電影市場單月票房紀錄。其中，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》三部國産電影成吸金主力，三片總票房高達33.65億元，佔7月總票房的六成以上。

　　而從記者個人觀影體驗觀察來看，整個7月電影院真是太火爆了，個別時段甚至一票難求。在《大聖歸來》、《捉妖計》和《煎餅俠》剛上映時的週末和晚間黃金觀映時段，幾乎是場場爆滿，很多場次臨時訂票時，後排和中間最佳觀映位置早已一搶而空。

　　夏日電影院的火爆，除了因電影院清涼的環境外，題材和影片製造精良也成為觀眾積極觀映的主要原因。其中，《捉妖記》和《大聖歸來》的共同點是題材非常通俗易懂，都有可愛的動畫形象，這種影片非常適合全家人一起觀看。因此，在這些電影場次中，許多都是全家出動。其中，《捉妖記》發行方和出品方在接受媒體採訪時分析説，可能是因為該電影類型模糊的缺點，反而成就它真正的闔家歡優勢。製片人江志強分析説，影片類型太古怪：動畫和真人相結合，青春、愛情、古裝、奇幻、冒險全都有一點，四不像成了《捉妖記》最大的優勢，既不燒腦，也不腦殘，賣萌適度，它面向的人群包括：井柏然鐘漢良粉絲、喜歡萌物的父母、喜歡天馬行空的小朋友、喜歡搞笑的中老年人群、追求內涵的文藝人士……要討所有人的好，聽起來簡單，然而要實際完成，卻是一個真正的奇跡。

　　從近期上映的國産電影票房和評價來看，觀眾似乎缺少對宏大敘事、超大投入的國産大片興趣。而電影觀眾大多是中青年人，平時生活中已面臨較大生活和工作壓力，逼格太高且過於嚴肅的電影對他們來説，吸引力並不大，他們更喜歡看那些題材輕鬆、節奏流暢、看完一樂的電影。因此，製作精良的小題材電影自然更易獲得成功。

　　“佔領朋友圈”助力行銷

　　今年三部影片中，朋友圈和社交平臺行銷顯示出對票房的巨大威力。《大聖歸來》即是一例，在眾多“自來水”（《大聖歸來》的粉絲自稱為“自來水”）在朋友圈和知乎等社交平臺高密度的“安利”下，這部沒有多少前期行銷和排片量的電影卻創造出票房奇跡。

　　而另一部電影《煎餅俠》也魔梗不斷。片尾出現的古惑仔讓很多人頓時勾起多年回憶，而岳雲鵬和哈狗幫充滿魔性的《五環之歌》也讓人聽起來欲罷不能。這些零星片段經過再加工後形成了《燃爆青春的古惑仔》、《五環之歌聽完就中毒》等微信文章和歌曲，不少人在朋友圈中大量轉發，這也使得不少原本不打算去觀影的人群，在古惑仔和《五環之歌》的感召下，進入電影院。

　　不過，創新行銷有用的前提仍是影片自身品質過硬。以《大聖歸來》為例，若其製作水準還是停留在不少觀眾心目中對國産動畫的固有印象水準線上，那自然不會出現數量眾多的“自來水”，為這部動畫電影如此免費的賣力宣傳。